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圏层商业:1:找到企业未来的出路 版权信息
- ISBN：9787516626658
- 条形码：9787516626658 ; 978-7-5166-2665-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
圏层商业:1:找到企业未来的出路 本书特色
传统企业生存环境日趋恶劣，面对市场饱和，产品同质，营销低效，以及跨界竞争的汹涌来袭，互联网思维攻击势不可当……传统企业要么故步自封而被蚕食淘汰；要么像新兴互联网企业那样靠新理念、新模式成为新商业生态的领军者。圈层经济才是互联网化的必然结果。互联网大潮下企业真正实现物以类聚，人以群分。中国经济已由一个大众消费经济进入到一个小众消费经济，也被称为”圈层经济“的时代。本书带给读者的正是如何实现圈层商业模式，实现自救和发展。 本书的*大特点是分析问题观点独特，视角新颖，许多方面具有很强的创新性。同时，本书的个案选择具有典型性，并在个案分析的基础上总结出了不少具有理论价值的结论，希望能给那些对互联网新经济、圈层商业模式、粉丝经济等问题有兴趣的读者一定的启迪。
圏层商业:1:找到企业未来的出路 内容简介
本书主要内容包括: 知名大型企业遭遇危机、新商业形态公司生机勃勃、USP —— 给消费者一个选择你的理由 ; 定位 —— 对潜在消费者进行心智占位、参与感 —— 因人而分的品牌崛起, 因物而聚的品牌衰落等。
圏层商业:1:找到企业未来的出路 目录
目 录前言一：独角兽还是异类？前言二：未来的主流，就是没有主流**章 圈层商业时代到来“2015年，大企业危机年”，这是国内著名财经作家，中国现代商业史**人吴晓波的论断。一大批知名大型企业纷纷遭遇危机，然而许多小而美的商业形态正绽放出勃勃生机。一、引言1.知名大型企业遭遇危机2.新商业形态公司生机勃勃二、用户需求的变迁1.usp——给消费者一个选择你的理由2.定位——对潜在消费者进行心智占位3.参与感——因人而分的品牌崛起，因物而聚的品牌衰落！三、企业发展的变迁1.抢占终端——谁掌握了终端，谁就拥有市场2.争取流量——流量就是钞票生产流水线3.一个新兴的商业时代四、圈层商业时代到来1.我们正从一个“供给不足”的时代走向一个繁盛的“圈层时代”2.圈层时代——拥有圈层，你就拥有了互联网时代商业的船票3.圈层商业时代与传统商业时代的不同 第二章 圈层是互联化的必然结果互联网的飞速发展带来了信息的爆炸，信息多元了透明了，但是一个新的“文盲时代”却到来了。因为你的选择已经把自己“困”在了一个圈子中，在圈外，你是一个不折不扣的“文盲”。一、互联化——一个“不真实”的世界1.掌握了精准且充分的“信息”，就掌握了商业成功的资本2.一个必须依赖圈层的商业新形态二、互联网化三大结果1.知道的多了，不知道的更多了2.人以群分3.一切都可以定制三、圈层的必然性1.圈层经济靠的是价值和兴趣协同2.互联网神话背后的真相 第三章 个人圈层化到商业圈层化圈层商业下，个人不再仅仅是产品的使用者，企业的消费者，他们的参与意识达到了空前的高度，并形成一个个自发而成的群体，同时个人拥有了前所未有的力量，可以走向全球，与地球上其他的个人进行竞争。结果就是，每个人现在都会问：在当今全球竞争机会中我究竟处在什么位置？我可以如何与他人进行全球合作？一、我们正从一个消费者社会奔向一个协作型社会1.公司形态组织的衰落，个人的崛起2.一种新的分工、协作方式正在形成二、我们不是“消费者”，我们是共同意志的聚合体1.粉丝经济不管用，因为你只把我们当作消费者2.社群商业没有未来，因为我们只是一群“乌合之众”3.网红经济有价值，因为我们有了共同意志（papi酱）三、圈层赋予了我们前所未有的力量，足以影响商业的发展1.圈层让我们有了话语权2.你的圈层可能比你更了解产品3.你的产品由你的圈层决定4.圈层化的产品快速流行四、圈层时代——小众的“逆袭”开始了1.我们是“小众”，但我们不需要你的肯定2.小众市场，一样大有可为第四章 看透圈层商业圈层使社会中的人们，有了一种新的划分方式，这种划分不再仅仅是依靠人们的年龄、职业、经济基础、地理位置、身份地位等等，而是按照人们在精神层面的追求，作为划分标准。就算是不同年龄、不同职业，不同经济水平，不同地区，甚至生活方式上有很大差异的人，只要在精神层面有一个共通点，就有了形成圈层的基础，这为商业化带来巨大的机会。一、圈层化对商业的六大影响1.移动互联与社交网络给用户带来的价值2.“去中心化”和“去中介化”3.兴趣比归属更重要4.对于企业，圈层比细分更重要5.对于用户，关联比产品本身更重要6.对于企业，圈层比组织更重要二、圈层与圈层化1.何为圈层？2.圈层的生命周期3.圈层化三、圈层商业1.何为圈层商业2.不同阶段的圈层商业小结3.圈层商业的特征4.圈层商业的成功标准四、企业需要“企业体生态圈层”和“企业家圈层”1.企业需要企业体生态圈层2.企业家需要企业家圈层第五章 圈层商业的强大圈层商业是一个崭新的“生命体”，它拥有无限的可能、蓬勃的“生命力”以及传统商业无可比拟的优越性。它正在快速成长，等待向日渐“衰退”的传统商业发起“致命的一击”。一、圈层商业“以小搏大”的力量1.案例导入：lululemon的“逆袭”2.建立自己的圈层3.用圈层“搏倒”商业巨头4.价格战抢不走的市场二、牢不可破的黏性和归属感1.牢固的精神纽带2.让人上瘾的消费体验3.极高的品牌忠诚度三、圈层商业可以无限生命周期1.企业生命周期理论2.企业生命周期的主要特点3.影响企业生命周期的因素4.圈层商业可以实现无限生命周期第六章 圈层商业的做法圈层商业是将圈层进行商业化的过程，在本章中我们列出了圈层商业的两类操作模式——“转型者”和“革新者”的做法。它们都完成了圈层价值观的渗透，成功实践了圈层商业。一、两种圈层商业模式1.传统商业转型者：产品——价值观2.革新者：价值观——产品二、圈层商业的运行逻辑1.运行原则2.圈层的商业连接三、圈层商业做法初探1.转型者的做法2.革新者的做法四、圈层商业转型实践——深海八百米的圈层商业转型1.锁定圈层2.挖掘圈层价值观3.打造圈层产品4.圈层推广——让价值观“发声”。4.圈层推广——让价值观“发声”。结 语
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圏层商业:1:找到企业未来的出路 作者简介
刘逸春 念智（中国）品牌管理有限公司创始人2012年中国杰出经理人中国十大品牌营销专家 中国品牌营销领军人物销售与市场特聘顾问 从事品牌营销领域15年。用其核心创立的《超级营销工具化思维》体系率领团队帮助数百家企业突破成长瓶颈，使企业拥有持续爆发力。
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