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网络广告学

作者：刘光磊编著

出版社：东北林业大学出版社出版时间：2016-08-01

开本： 32开 页数： 363页

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版权信息
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内容简介
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网络广告学版权信息

ISBN：9787567407978
条形码：9787567407978 ; 978-7-5674-0797-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

网络广告学本书特色

本书分六章介绍了网络广告的性质、特征、制作规律，探讨我国网络广告的生存与发展，探讨网络广告的策划、创意新路径，研究网络广告的传播策略，探寻网络广告传播效果与测评方法，探讨网络广告的监督与管理。

网络广告学内容简介

网络媒体上面的广告是我们上网是*烦的东西。那么怎么才能不让人烦还能引人瞩目就成为关于网络广告的一门学问了，这恰好就是本书想要告诉你们的。

网络广告学目录

**章网络广告概观 **节网络广告及其特征第二节网络广告的优势与局限第三节网络广告的互动性第四节网络广告的发展历程与发展趋势第二章网络广告的一般原理 **节互联网是网络广告的基础第二节网络广告的分类第三节网络广告的新形式第四节网络广告的功能第三章网络广告策划 **节广告策划与网络广告策划第二节网络广告策划的作用与原则第三节网络广告策划的内容第四节网络广告策划的操作过程第四章网络广告创意 **节网络广告创意概述第二节网络广告创意的方法与过程第三节网络广告的创意理论第四节网络广告的诉求策略第五章网络广告发布 **节网络广告的代理发布第二节网络广告代理商的运作模式第三节网络广告的发布途径第四节网络广告发布的技巧第五节网络广告定向发布第六章网络广告媒体 **节广告媒体与网络广告媒体第二节网络广告媒体的类型第三节富媒体和富媒体广告第四节富媒体广告的典型代表第七章网络广告传播 **节网络广告的传播特点第二节网络广告的传播模式第三节网络广告的分众传播第四节网络广告的品牌传播第八章网络广告受众 **节网络广告受众角色第二节网络广告受众心理第三节网络广告受众的接受意识第四节网络广告受众逆反心理第五节针对受众心理的网络广告策略第九章网络广告文化 **节文化与广告文化第二节网络广告与文化第三节网络广告与文化的互动第四节网络广告与跨文化传播第五节网络广告跨文化传播中的文化冲突第十章网络广告效果测评 **节广告效果及其特征第二节网络广告效果分析第三节网络广告效果测定第四节网络广告效果测定的意义和原则第五节网络广告测定的内容与方法第十一章网络广告监管 **节网络广告监管的内涵第二节网络广告的行政监管第三节网络广告的法律法规监管第四节网络广告的其他监管途径参考文献

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