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职业技术培训教材

市场调查

作者：柴庆春,程慧超主编

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2016-01-01

开本： 16开 页数： 224

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版权信息
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作者简介

市场调查版权信息

ISBN：9787300222547
条形码：9787300222547 ; 978-7-300-22254-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场调查本书特色

本教材系十二五职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定，也是职业院校“双证书”课题实验教材，在人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心的指导下编写。教材系统地介绍了市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书可以获得有关市场调查和预测的知识和技能。这些知识和技能主要包括：市场调查的基本理论、市场调查和预测的基本方法、互联网技术在市场调查中的运用等内容。

市场调查内容简介

本教材系十二五职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定，也是职业院校“双证书”课题实验教材，在人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心的指导下编写。教材系统地介绍了市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书可以获得有关市场调查和预测的知识和技能。这些知识和技能主要包括：市场调查的基本理论、市场调查和预测的基本方法、互联网技术在市场调查中的运用等内容。

市场调查目录

项目一市场调查概述1
任务一市场调查的概念和重要作用3
任务二市场调查的应用11
任务三市场调查方案的设计18
任务四市场调查的管理24
项目二定性调研与二手资料的获取 33
任务一资料来源的类别34
任务二定性调研36
任务三二手资料的获取41
任务四网络市场调查50
项目三量表设计 57
任务一态度测量58
任务二量表的形式61
任务三量表选项设计66
项目四调查问卷设计 70
任务一调查问卷概述72
任务二调查问卷的基本结构76
任务三问题设计80
任务四对调查问卷的评价87
项目五抽样调查 93
任务一抽样调查概述95
任务二抽样技术的分类及选择100
项目六实地调查 114
任务一观察法116
任务二小组访谈法122
任务三询问法126
任务四固定样本调查135
任务五实验法136
项目七数据处理和分析 146
任务一数据处理149
任务二数据分析165
项目八市场调查报告的撰写178
任务一撰写市场调查报告的意义179
任务二市场调查报告的基本结构和格式180
任务三市场调查报告的撰写188
项目九市场调查实践 197
任务一营销战略调查199
任务二新产品开发调查204
任务三消费行为调查208
任务四顾客满意度调查213
任务五初创企业的市场调查217
参考文献 223

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