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高职高专教材

市场营销学-(第六版)

作者：朱成钢

出版社：立信会计出版社出版时间：2015-08-01

开本： 16开 页数： 326

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版权信息
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市场营销学-(第六版) 版权信息

ISBN：9787542947550
条形码：9787542947550 ; 978-7-5429-4755-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

市场营销学-(第六版) 本书特色

朱成钢、王超编写的《市场营销学（第6版普通高等教育十二五规划教材）》以第五版为基础修订，其主要框架结构保持不变，市场营销学的经典内容继续保留，篇章结构仍然分为市场营销基础及营销战略、市场营销策略组合、市场营销学新理念三个部分，共十二章，重点是更新每章的案例内容及案例思考，以拓展学生的视野。

市场营销学-(第六版) 内容简介

朱成钢,毕业于上海财经大学经济贸易专业，先后在工厂、学校、机关等部门工作，现任于上海市徐汇区人民政府、民革上海市委副主委、全国政协委员等职，他具有丰富的教学经验。本书以第五版为基础修订，其主要框架结构保持不变，市场营销学的经典内容继续保留，篇章结构仍然分为市场营销基础及营销战略、市场营销策略组合、市场营销学新理念三个部分，共十二章，重点是更新每章的案例内容及案例思考，以拓展学生的视野。

市场营销学-(第六版) 目录

**部分市场营销基础及营销战略 **章市场营销绪论 **节市场综述第二节市场营销的发展及其特点第三节市场营销管理第四节市场营销的宗旨第五节 21世纪市场营销新理念综述案例 “超级女声”之超级营销复习与思考第二章市场营销环境 **节宏观及微观市场营销环境第二节消费品市场购买行为分析第三节组织市场购买行为分析案例《阿凡达》的文化竞争力复习与思考第三章市场营销调查 **节市场营销调查系统第二节市场营销调查的作用和类型第三节市场营销调查的方法和内容第四节市场需求量的测定案例可口可乐一次失败的市场调查复习与思考第四章企业战略与营销组合 **节企业战略第二节企业战略规划及内容第三节市场竞争与竞争战略第四节市场增长战略第五节市场细分战略案例沃尔玛——营销战略回归美国模式复习与思考第二部分市场营销策略组合第五章产品策略 **节产品及其整体化概念第二节产品生命周期策略第三节产品组合策略第四节新产品开发策略第五节品牌与包装策略案例苹果——创新之魂续写辉煌复习与思考第六章价格策略 **节价格形成的市场原理第二节定价准备第三节经济学的定价方法第四节管理学的定价方法第五节心理学的定价方法案例电商三巨头上演价格大决战复习与思考第七章渠道策略 **节渠道概述第二节渠道的选择第三节产品的实体分销案例宝洁——开辟互联网营销新渠道复习与思考第八章促销策略 **节促销途径和策略第二节人员推销第三节广告第四节销售促进第五节公共关系案例终端促销——企业销售的“临门一脚” 复习与思考第九章营销策划与营销决策 **节营销策划第二节营销策划的程序和内容第三节营销决策案例云南白药牙膏品牌营销“三部曲” 复习与思考第三部分市场营销学新理念第十章信息化背景下的营销新理念 **节网络营销第二节数据库营销第三节直复营销案例本土淘宝pk洋ebay 复习与思考第十一章全球化背景下的营销新理念 **节国际营销第二节整合营销第三节特许营销案例吉利收购沃尔沃——书写中国汽车企业发展的新篇章复习与思考第十二章社会责任与市场营销的新理念 **节营销道德第二节绿色营销第三节关系营销案例环保邂逅时尚——i’ill not a plastic bag 复习与思考参考文献

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