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管理经济学 版权信息
- ISBN：9787550418554
- 条形码：9787550418554 ; 978-7-5504-1855-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
管理经济学 内容简介
本书是作者在多年教授管理经济学和相关研究的基础上, 进一步参阅国内外管理经济学方面的资料, 重新整理研究, 集中精力写作而成。本书结合管理经济学教学中的经验, 吸收了微观经济学和信息经济学的相关研究成果, 为学生进一步学习和加深理解提供了帮助。
管理经济学 目录
1 管理经济学概述
[本章结构图]
[本章学习目标]
1.1 管理经济学的内涵
1.1.1 管理经济学的定义
1.1.2 管理经济学与经济学
1.2 管理经济学的基本分析方法
1.2.1 边际分析法（增量分析）
1.2.2 *优化分析法
1.2.3 博弈分析法
1.3 企业理论
1.3.1 企业的性质
1.3.2 企业的目标
1.3.3 企业的利润
1.3.4 横向和纵向一体化
[本章小结]
[思考与练习]
2 市场供求决策理论
[本章结构图]
[本章学习目标]
2.1 供求法则
2.1.1 需求分析
2.1.2 供给分析
2.1.3 供求法则
2.2 效用与弹性
2.2.1 消费效用
2.2.2 需求弹性
2.3 市场需求估计
2.3.1 市场调查
2.3.2 统计法
[本章小结]
[思考与练习]
3 生产决策理论
[本章结构图]
[本章学习目标]
3.1 生产技术
3.1.1 生产与生产要素
3.1.2 生产函数
3.1.3 短期生产与长期生产
3.2 短期生产分析
3.2.1 总产量、平均产量和边际产量
3.2.2 边际收益递减规律
3.2.3 生产阶段
3.2.4 一种可变要素的*优投入决策
3.3 长期生产分析
3.3.1 等产量线
3.3.2 等成本线
3.3.3 生产要素*优组合
3.4 规模经济分析
[本章小结]
[思考与练习]
4 成本决策理论
[本章结构图]
[本章学习目标]
4.1 成本相关的基本概念
4.1.1 相关成本与非相关成本
4.1.2 增量成本与沉没成本
4.1.3 变动成本与固定成本
4.2 短期成本分析
4.2.1 短期成本的分类
4.2.2 短期成本的变动及其关系
4.3 长期成本分析
4.3.1 长期总成本
4.3.2 长期平均成本
4.4 成本与利润分析方法
4.4.1 贡献分析法
4.4.2 盈亏平衡点分析法
[本章小结]
[思考与练习]
5 市场竞争与企业经营决策
[本章结构图]
[本章学习目标]
5.1 完全竞争条件下的企业行为
5.1.1 完全竞争市场的特征
5.1.2 完全竞争企业的特征
5.1.3 完全竞争条件下企业的短期决策
5.1.4 完全竞争条件下企业的长期决策
5.2 完全垄断条件下的企业行为
5.2.1 完全垄断市场的特征和形成原因
5.2.2 完全垄断企业的特征
5.2.3 完全垄断企业短期决策
5.2.4 完全垄断企业长期决策
5.3 垄断竞争条件下的企业行为
5.3.1 垄断竞争市场的特征
5.3.2 垄断竞争企业短期决策
5.3.3 垄断竞争企业长期决策
5.4 寡头垄断条件下的企业行为
5.4.1 寡头垄断企业的特征
5.4.2 寡头垄断企业决策
5.5 企业竞争战略决策
5.5.1 总成本领先战略
5.5.2 差异化战略
5.5.3 集中化战略
5.5.4 战略的实施与风险
[本章小结]
[思考与练习]
6 企业定价与广告决策
[本章结构图]
[本章学习目标]
6.1 定价概要
6.1.1 定价
6.1.2 企业定价程序
6.1.3 影响企业定价的因素
6.2 常用定价方法
6.2.1 成本加成定价法
6.2.2 增量定价分析法（边际贡献分析法）
6.2.3 价格歧视
6.2.4 高峰负荷定价法
6.2.5 需求关联产品定价法
6.2.6 新产品定价法
6.2.7 两步定价
6.2.8 捆绑定价
6.2.9 区域定价
6.3 其他定价方法
6.3.1 心理定价
6.3.2 折扣定价
6.3.3 招标和拍卖
6.3.4 竞争定价
6.4 广告决策
[本章小结]
[思考与练习]
7 企业决策中的风险分析
[本章结构图]
[本章学习目标]
7.1 风险的概念和风险衡量
7.1.1 风险的概念
7.1.2 风险衡量
7.2 风险偏好与风险降低措施
7.2.1 风险偏好
7.2.2 降低风险
7.3 风险决策
7.3.1 基本决策准则
7.3.2 常用决策方法
7.4 信息不对称与逆向选择问题
7.4.1 不对称信息
7.4.2 逆向选择问题
7.5 委托代理问题与激励机制
7.5.1 委托代理问题与道德风险
7.5.2 道德问题及其解决方法
[本章小结]
[思考与练习]
附录 关键术语中英文对照表
参考文献
[本章结构图]
[本章学习目标]
1.1 管理经济学的内涵
1.1.1 管理经济学的定义
1.1.2 管理经济学与经济学
1.2 管理经济学的基本分析方法
1.2.1 边际分析法（增量分析）
1.2.2 *优化分析法
1.2.3 博弈分析法
1.3 企业理论
1.3.1 企业的性质
1.3.2 企业的目标
1.3.3 企业的利润
1.3.4 横向和纵向一体化
[本章小结]
[思考与练习]
2 市场供求决策理论
[本章结构图]
[本章学习目标]
2.1 供求法则
2.1.1 需求分析
2.1.2 供给分析
2.1.3 供求法则
2.2 效用与弹性
2.2.1 消费效用
2.2.2 需求弹性
2.3 市场需求估计
2.3.1 市场调查
2.3.2 统计法
[本章小结]
[思考与练习]
3 生产决策理论
[本章结构图]
[本章学习目标]
3.1 生产技术
3.1.1 生产与生产要素
3.1.2 生产函数
3.1.3 短期生产与长期生产
3.2 短期生产分析
3.2.1 总产量、平均产量和边际产量
3.2.2 边际收益递减规律
3.2.3 生产阶段
3.2.4 一种可变要素的*优投入决策
3.3 长期生产分析
3.3.1 等产量线
3.3.2 等成本线
3.3.3 生产要素*优组合
3.4 规模经济分析
[本章小结]
[思考与练习]
4 成本决策理论
[本章结构图]
[本章学习目标]
4.1 成本相关的基本概念
4.1.1 相关成本与非相关成本
4.1.2 增量成本与沉没成本
4.1.3 变动成本与固定成本
4.2 短期成本分析
4.2.1 短期成本的分类
4.2.2 短期成本的变动及其关系
4.3 长期成本分析
4.3.1 长期总成本
4.3.2 长期平均成本
4.4 成本与利润分析方法
4.4.1 贡献分析法
4.4.2 盈亏平衡点分析法
[本章小结]
[思考与练习]
5 市场竞争与企业经营决策
[本章结构图]
[本章学习目标]
5.1 完全竞争条件下的企业行为
5.1.1 完全竞争市场的特征
5.1.2 完全竞争企业的特征
5.1.3 完全竞争条件下企业的短期决策
5.1.4 完全竞争条件下企业的长期决策
5.2 完全垄断条件下的企业行为
5.2.1 完全垄断市场的特征和形成原因
5.2.2 完全垄断企业的特征
5.2.3 完全垄断企业短期决策
5.2.4 完全垄断企业长期决策
5.3 垄断竞争条件下的企业行为
5.3.1 垄断竞争市场的特征
5.3.2 垄断竞争企业短期决策
5.3.3 垄断竞争企业长期决策
5.4 寡头垄断条件下的企业行为
5.4.1 寡头垄断企业的特征
5.4.2 寡头垄断企业决策
5.5 企业竞争战略决策
5.5.1 总成本领先战略
5.5.2 差异化战略
5.5.3 集中化战略
5.5.4 战略的实施与风险
[本章小结]
[思考与练习]
6 企业定价与广告决策
[本章结构图]
[本章学习目标]
6.1 定价概要
6.1.1 定价
6.1.2 企业定价程序
6.1.3 影响企业定价的因素
6.2 常用定价方法
6.2.1 成本加成定价法
6.2.2 增量定价分析法（边际贡献分析法）
6.2.3 价格歧视
6.2.4 高峰负荷定价法
6.2.5 需求关联产品定价法
6.2.6 新产品定价法
6.2.7 两步定价
6.2.8 捆绑定价
6.2.9 区域定价
6.3 其他定价方法
6.3.1 心理定价
6.3.2 折扣定价
6.3.3 招标和拍卖
6.3.4 竞争定价
6.4 广告决策
[本章小结]
[思考与练习]
7 企业决策中的风险分析
[本章结构图]
[本章学习目标]
7.1 风险的概念和风险衡量
7.1.1 风险的概念
7.1.2 风险衡量
7.2 风险偏好与风险降低措施
7.2.1 风险偏好
7.2.2 降低风险
7.3 风险决策
7.3.1 基本决策准则
7.3.2 常用决策方法
7.4 信息不对称与逆向选择问题
7.4.1 不对称信息
7.4.2 逆向选择问题
7.5 委托代理问题与激励机制
7.5.1 委托代理问题与道德风险
7.5.2 道德问题及其解决方法
[本章小结]
[思考与练习]
附录 关键术语中英文对照表
参考文献
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管理经济学 节选
在十大原理中，原理一到原理四探讨的是人们如何做出决策，原理五到原理七探讨的问题是人们如何进行交易，原理八到原理十研究整体经济怎样运行。 （1）原理一：人们面临权衡取舍 “世上没有免费的午餐”，这句名言体现了经济学的核心思想：每一种选择都包括了成本。因此，选择就是一种权衡取舍，是为了得到某种东西就必须放弃其他的东西。一个人做出决策时必须要在不同的目标和行、动上做出取舍。 （2）原理二：某种东西的成本是为了得至怩而放弃的东西 由于面临着权衡取舍，所以有了机会成本的概念。人们为了得到某一件东西而放弃的东西就是做出这项选择的机会成本。注意，机会成本是指所放弃的评价*高的一件事情的成本，而不是所放弃的所有可能的事情的成本的总和。 （3）原理三：理性人考虑边际量 经济学以理性作为行为假定，但是在很多情况下，经济学又抽象出人的一些基本的规律性行为，指导人做出更为理性的决策。理性人考虑边际量的原理就是如此。 （注：理性人，也称经济人；自利人，即通常所谓符合道德底线者——利己不损人。） （4）原理四：人们会对激励做出反应 经济学认为，人们通过成本收益的比较来做出决策，所以当成本收益变动时，人们的行为也会改变。这也就是说，人们会对激励做出反应。因此，经济学往往会通过改变激励机制来改变人的行为。 （5）原理五：贸易能使人变得更好 以我们日常生活中的某一个早上为例。起床之后，启动广东格兰仕的微波炉加热早饭，喝着内蒙古特仑苏牛奶，打开四川长虹的电视，或者不妨，摁下青岛海尔的双动力洗衣机开关。每天我们享受着全国甚至全世界的人为我们提供的物品和服务，而为我们生产这些产品和服务的人我们并不认识。这种相互依存性之所以存在是因为交易的存在。人们进行交易的目的不是出于对他人福利的关切，而是为了从交易中获得收益。 家庭可以从贸易中获益，企业也是如此：没有市场的交易行为的发生，企业不能创造出市场所需要的产品来，那样企业就不可能长期生存。国家和国家之间同样是如此：没有国际间的贸易，各国的经济就不可能得到迅速的发展。 （6）原理六：市场通常是组织经济活动的一种好办法 在《国富论》中，亚当·斯密提出了“看不见的手”的原理。“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。”这句话表明：当个体自私地追求个人利益时，他或她好像为一只看不见的手所引导而去实现公众的*佳福利。斯密认为在所有可能出现的结果中，这是*好的；政府对自由竞争的任何干预都几乎必然有害。 对于私人利益和公共利益的相互协调问题，斯密是这样表述的：每个人都力图利用好他的资本，使其产出能实现*大的价值。一般说来，他并不企图增进公共福利。 ……
