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高职高专教材

市场调查与预测-(第三版)

作者：柴庆春、陈宏威

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2014-05-01

开本： 16开 页数： 293

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场调查与预测-(第三版) 版权信息

ISBN：9787300190815
条形码：9787300190815 ; 978-7-300-19081-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

市场调查与预测-(第三版) 本书特色

　　本书的宗旨就是系统地介绍市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书获得有关市场调查和预测的知识与技能。这些知识和技能包括以下几个方面的内容：市场调查的基本理论；市场调查和预测的基本方法；市场调查的管理与实践。本书突出坚持实践性和可操作性强的特点，注重案例的时效性和典型性，尤其是强化了中国新型企业的案例内容。

市场调查与预测-(第三版) 内容简介

《市场调查与预测(第3版)》系统地介绍了市场调查与预测的科学方法，使读者获得有关市场调查与预测的知识和技能，具体包括市场调查的基本理论、市场调查与预测的基本方法和市场调查的管理与实践等内容。在《市场调查与预测(第3版)》的修订中，编者柴庆春、陈宏威、宋琛根据课堂教学中的经验，补充了近年来市场调查的新方法和新技术以及有关经济现象的*新内容，并将实际操作中遇到的问题凝练成案例和实操训练题，引入“双证教学”概念，强调教学内容与职场实践的结合，以进一步突出本书的实践性和操作性。

市场调查与预测-(第三版) 目录

第1章概述1.1 市场调查的概念和重要作用1.2 市场调查的应用1.3 市场调查方案的设计1.4 市场调查的管理第2章定性调研与二手资料的获取2.1 资料来源的类别2.2 定性调研2.3 二手资料的获取2.4 网络市场调查第3章量表设计3.1 态度测量3.2 量表的形式3.3 量表选项设计第4章调查问卷设计4.1 调查问卷概述4.2 调查问卷的基本结构4.3 问题设计4.4 对调查问卷的评价第5章抽样调查5.1 抽样调查概述5.2 抽样技术的分类及选择第6章实地调查6.1 观察法6.2 小组访谈法6.3 询问法6.4 固定样本调查6.5 实验法第7章调查人员的培训与管理7.1 调查人员的招聘与培训7.2 调查质量控制与管理7.3 调查人员现场监管第8章国际市场调查8.1 国际市场调查概述8.2 国际市场调查的原始资料8.3 国际市场调查的二手资料第9章数据处理和分析9.1 数据处理9.2 数据分析第10章预测方法（上）10.1 消费者意图预测法10.2 专家意见预测法10.3 马尔可夫分析预测法第11章预测方法(下)11.1 直线趋势预测法11.2 指数平滑法11.3 季节销售预测法11.4 回归分析预测法第12章市场调查报告的撰写12.1 撰写市场调查报告的意义12.2 市场调查报告的基本结构和格式12.3 市场调查报告的撰写第13章市场调查实践13.1 营销战略调查13.2 新产品开发调查13.3 消费行为调查13.4 顾客满意度调查13.5 初创企业的市场调查

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市场调查与预测-(第三版) 作者简介

柴庆春，在外资跨国公司任职多年，具有市场营销和国际贸易实践经历。现任中央财经大学商学院市场营销系副教授。曾独立编著《全面质量管理》教材。陈宏威，副教授，现就职于辽宁经济管理干部学院，长期从事市场营销相关专业的教学和科研工作，曾经主编过教材《统计学原理》（中国商业出版社）、参编过教材《市场调查与预测》（东北财经大学出版社）等。

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