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商业宣传片私作品文案.创意.策划

作者：任立民著

出版社：华中科技大学出版社出版时间：2015-01-01

开本： 16开 页数： 225

读者评分：5分1条评论

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版权信息
本书特色
内容简介
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作者简介

商业宣传片私作品文案.创意.策划版权信息

ISBN：9787568004541
条形码：9787568004541 ; 978-7-5680-0454-1
装帧：80g纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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商业宣传片私作品文案.创意.策划本书特色

本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了*恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。

商业宣传片私作品文案.创意.策划内容简介

本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了*恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。

商业宣传片私作品文案.创意.策划目录

案例篇
家纺类
    梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片
    让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片
城市类
    说什么?把那个词找出来——德清招商形象宣传片
    走过历史要3000年，感受历史只要8分钟——华清池环幕立体宣传片
    拿什么承载天堂之城的完整想象——杭州3d城市宣传片
地产类
    山水融合成就御者——山水御园宣传片方案
    重新定义尊贵——杭州萧山国际机场俱乐部形象片
    创意不等于创异——杭州萧山机场俱乐部3d宣传片
建筑类
    以小见大，让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案
典礼类
    用文字快刀斩乱麻——阿里会展招商宣传片
    主旋律下的感性力量——浙江妇联“群英会”女浙商vcr
    画龙点睛，用文案俘获人心——“魅力女浙商”盛典片头vcr
    两句话打开心灵的闸门——“魅力女浙商”推荐理由及颁奖词视频
服务类
    拿什么温暖业主——绿城服务宣传片
    没有风格便是战略错误——雅克设计10周年宣传片
    迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片
美容类
    聚光灯下的梦工厂——华山宣传片
    互动更为生动——华山宣传片之专家篇
    向梦工厂跨界——华山宣传片之年轻篇
政府类
    政府可以讲故事——钱江新城10周年成果展示之新杭州人篇
    背后的发现，真正的主角——钱江新城10周年成果展示之人文篇
    感受大地的呼吸——杭州市土地利用规划多媒体演示片
    化繁为简的秘密武器——杭州高新区招商宣传片
制造类
    有些力量注定不可复制——西子联合宣传片
    一匹黑马如何诞生——奥田宣传片提案
    改变一点点，感觉大不同——横店集团得邦照明宣传片
    用概念突围——科恩厨房电器宣传片
    如何让众口不再难调——中控集团宣传片
    “短、平、快”有这么简单——九阳净水系统教育宣传片
    知心方能知新——九阳烟机品牌宣传片提案
周年庆类
    简单文字，何以动人——日发20周年文艺演出开篇宣传片
    千言万语化作十句话——孕之彩10周年宣传片提案
    挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片
    *好的答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片
快速消费品类
    用两页纸快速拿下单子——祜康集团形象宣传片
    找好切入点，向流水账说不——农发福地宣传片方案
理论篇
文案
    互补
    态度
    故事
    逻辑
    和谐
    感觉
    销售力
策划
    品牌源点维护
    打造代表产品
    持续挖掘故事
    理念设计
创意
    形式vs内容
    主线
    视觉载体
    大气&国际化
    叙事
后记

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商业宣传片私作品文案.创意.策划相关资料

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说：“信息的丰富产生注意力的贫乏。”诚然，注意力经济时代，无论新老品牌都不希望被埋没，都在寻找一种突围的方式。
　　电影史上最伟大的导演费里尼说：“永远不要去谈一部电影，因为究其本质，一部电影是不能用话语形容的。”
　　这两段话之间的裂缝、悖论、交集和反差，可以视为商业宣传片的另一种定义方式，也就是本书打算说明的内容。
　　毫无疑问，宣传片预设的商业属性，让它必定或者说最好是从头到脚，每一个毛孔都流露着商业的气息，因为片子的投资人、宣传片的甲方，更关心的不是戛纳，而是出纳。而片子的受众，要看的也不是明星和剧情，而是企业、产品、服务和理念。
　　但另一个方面，一个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片，会丧失一切，商业领域并不是处在火星上，它同样是人类文化的一种，良好的沟通、展现美好的事物才可以吸引足够的注意力，当人们坐下观看的时候，他们是准备看一部有特定内容的好看电影。
　　一个有诚意的商业宣传片，会在甲方、受众、支票、市场、创作和成本之间达成一个微妙的平衡。
　　当然，每个人都知道，平衡很难。
　　每天，都会有众多的商业宣传片在构思、洽谈、拍摄和制作，但事实上，能给人们留下深刻印象的产品并不多见。
　　原因很多，其中一个重要的原因是，国内的宣传片参与者们在理论总结和经验交流这一块做得不够好。
　　在逻辑上，这是一种反讽，宣传片是沟通方式的一种，宣传片的制作者们号称是沟通的专家，但他们自己，不擅或不愿进行充分沟通。
　　所以，本书的出版算是一个尝试。作者长期专注于商业宣传片的研究和实践，通过大量鲜活而翔实的案例，让我们能够重新解读和认识商业宣传片。
　　这是对那种令人不安的沟通空白的填补。
　　本书以文案为纲，以创意和策划为目，以更加开阔的视角和前瞻性的思维对行业进行了鸟瞰。随着互联网的日益渗透，消费者购买行为更趋理性，对品牌体验的追求将更加强烈。通过本书中一个个量身定制的宣传片方案，相信读者都能感受到好的宣传片正在适应这种变化。
　　中国的语言博大精深，同一篇文案不同的人会写出不同的感觉。本书打破行业界限，以新颖的视角展示文字之间的微妙，以务实的风格介绍如何与品牌、观众达成共识，阐述了如何以一种动态适应性的姿态不断激发创意灵感，大大突破了司空见惯的“模板”的限制。
　　另外，本书不只展示了宣传片本身，还通过一个个背后的小故事，营造出一种现场感，增强了可读性。字里行间无不透露出作者对行业的审视以及对文字的真诚和执着。
　　本书谈的是宣传片，但也折射出广告业的艰苦和孤独，面对价值观的不断被颠覆，作者仍能以一种坚守的姿态与行业相伴成长，并能够静下心来进行梳理和分享，本身就难能可贵。相信，无论大学生、年轻的从业者，还是企业家，都可通过此书得到一些实践经验和思路启发。
　　何清超
　　杭州汉唐影视动漫有限公司总经理
　　中国传媒大学博士生导师
　　2014.4.10