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广告文案
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广告文案

作者：张旭
出版社：西安交通大学出版社出版时间：2014-01-01
开本： 16开 页数： 110
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中 图 价:¥18.2(3.8折) 定价  ¥48.0 登录后可看到会员价
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广告文案 版权信息

  • ISBN：9787560555867
  • 条形码：9787560555867 ; 978-7-5605-5586-7
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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广告文案 内容简介

　　《广告文案/高等教育美术专业与艺术设计专业“十二五”规划教材》主要介绍了中国传统四大传播媒体以及新兴网络媒体的广告方案的特征与写作技巧。书中以大量的优秀广告文案作为实例进行阐述和讲解，使同学们能更加清晰，更加明了的理解和熟练掌握广告文案的结构以及表现手法的运用。每章节之后的模拟实训题与思考题也能让同学们在实践操作训练中去理解问题与解决问题。　　特别说明，这本适合广告及相关专业学生使用的《广告文案/高等教育美术专业与艺术设计专业“十二五”规划教材》，理论浅显易懂，重在案例的讲解与实践，也是作者多年与广告公司合作过程中的一点小积累。广告的发展日新月异，书中难免有过时之言语，还请各位专家、学者见谅，不吝指教为谢。

广告文案 目录

第1章 广告文案概述
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的特征
1.3 优秀广告标准

第2章 广告文案主题与创意
2.1 广告文案的主题
2.2 广告创意
2.3 广告创意案例

第3章 广告文案结构
3.1 广告标题的写作
3.2 广告正文的写作
3.3 广告语的写作
3.4 广告随文的写作

第4章 报刊广告文案
4.1 报纸广告文案的写作
4.2 杂志广告文案的写作
4.3 DM广告方案的写作

第5章 广播广告文案
5.1 广播广告文案的特征
5.2 广播广告文案的表现形式
5.3 广播广告文案写作原则与技巧

第6章 电视广告文案
6.1 电视广告文案的特征
6.2 电视广告文案的类型
6.3 电视广告文案的写作规律与广告脚本格式

第7章 网络广告文案
7.1 网络广告类型
7.2 网络广告文案的写作特点
7.3 网络广告文案的写作

第8章 公益广告文案
8.1 公益广告的概念与特征
8.2 公益广告文案的写作特点
8.3 公益广告文案的表现手法与案例分析
8.4 广告公司名称及排名
参考文献
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