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高职高专教材

市场营销

作者：魏玉芝，沙粒　主编

出版社：清华大学出版社出版时间：2013-11-01

开本： 16开 页数： 281

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市场营销版权信息

ISBN：9787302337638
条形码：9787302337638 ; 978-7-302-33763-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

市场营销本书特色

魏玉芝、沙粒主编的《市场营销》根据高职高专市场营销课程的教学基本要求编写。全书共分13章，主要内容包括认识市场营销，分析市场机会，选择目标市场，设计营销组合，管理营销活动五大方面。其中第1章导论，介绍市场营销的基本知识，认识市场营销；第2～4章主要介绍市场机会分析与分析方法；第5、6两章着重介绍目标市场选择的步骤；第7～11章主要阐述4P营销组合策略；第12章主要是对管理营销活动的分析；第13章主要介绍市场营销的新发展。本书以“理论够用、学以致用”为原则，文中重点概念用黑体标出，在介绍基础知识和基本方法的同时，通过“导入案例”、“案例分析”、“小资料”等版块，加入了大量有价值的参考案例。另外，为了更加适应高职高专教学特点，使内容更直观，书中附加了很多图表。每一章后还针对教学内容编排了关键概念、思考与练习、案例分析、技能训练等习题，突出了内容的实用性、方法的训练性及体系的逻辑性。

市场营销内容简介

　　《市场营销(第2版)》是为了适应我国高等职业教育市场营销教学需要而编写的，共12章，主要内容包括：营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。本书在理论上做到适度与够用，突出实战性与应用性，贴近高等职业教育教学实践，更好地体现了高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书每章有学习目标、导入案例，正文中有小资料、小思考等栏目，章末有本章小结、同步训练。　　《市场营销(第2版)》可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自学提高的参考书。

市场营销目录

《市场营销(第2版)》
第1章营销概述
1.1市场营销和市场营销学
1.2市场营销观念
本章小结
同步训练
第2章营销环境分析
2.1市场营销环境概述
2.2 swot分析法
本章小结
同步训练
第3章购买行为分析
3.1消费者市场购买行为分析
3.2组织者市场购买行为分析
本章小结
同步训练
第4章市场调查
4.1市场调查概述
4.2市场调查的程序与方法
4.3市场预测的主要技术
.本章小结
同步训练
第5章目标市场战略
5.1市场细分
5.2目标市场选择策略
5.3市场定位
本章小结
同步训练
第6章市场竞争战略
6.1市场竞争者分析
6.2市场竞争战略
本章小结
同步训练
第7章产品策略
7.1产品生命周期策略
7.2多产品组合策略
7.3产品品牌与包装策略
7.4新产品开发策略
本章小结
同步训练
第8章定价策略
8.1定价流程
8.2定价方法
8.3定价策略
本章小结
同步训练
第9章分销渠道策略
9.1分销渠道概述
9.2中间商的作用与类型
9.3分销渠道的设计与选择
9.4分销渠道的管理
9.5产品实体分销
本章小结
同步训练
第10章促销策略
10.1促销与促销组合策略
10.2人员推销的步骤和技术
10.3广告
10.4营业推广
10.5公共关系
本章小结
同步训练
第11章营销组织与控制
11.1营销计划
11.2营销组织
11.3营销控制
本章小结
同步训练
第12章市场营销的新发展
12.1网络营销
12.2服务营销
12.3关系营销
本章小结
同步训练
参考文献

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