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高职高专教材

旅游市场营销

作者：刘晓琳，谢璐主编

出版社：南京师范大学出版社出版时间：2013-08-01

开本： 16开 页数： 231

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版权信息
本书特色
内容简介
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节选

旅游市场营销版权信息

ISBN：9787565113475
条形码：9787565113475 ; 978-7-5651-1347-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

旅游市场营销本书特色

《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》写到,旅游市场营销课程在旅游企业营销人才培养过程中扮演着非常重要的角色。为了适应现代旅游业对于人才的需求,突出学生的营销理念、营销意识以及营销能力的培养,《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》将应用能力的培养放在首位,依托项目驱动、任务引领的理念,结合旅游业的实际特点,采用任务工作单的形式,在每个项目中设置相应的工作任务,通过典型工作任务的完成,强化学生营销技能的操作训练,达到学以致用的目的。《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》本着系统、全面、实用的原则,紧扣当前旅游企业营销实践的需要,对传统教材进行了大胆的取舍,吸收了*近几年旅游营销实践中的新成果,力求达到够用、好用的目标。《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》结构合理,文笔简练,案例突出、与实践和行业联系密切,内容深入浅出,特色鲜明,既适合高职类旅游专业学生的在校学习,也适合旅游从业人员的在职培训和自学。

旅游市场营销内容简介

　　《旅游市场营销/全国高职高专旅游类“十二五”示范教材》共分十个项目，涵盖了旅游市场营销的基本理念、旅游营销机构的运营与管理、旅游市场营销环境与调研、旅游市场营销管理策略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游销售渠道策略、旅游促销策略、旅游营销的新兴理念以及旅游营销中的客户关系管理和实用沟通技巧等内容。同时，为了便于学生的主动学习，《旅游市场营销/全国高职高专旅游类“十二五”示范教材》每个任务都配有与本项目内容相关的典型案例和案例点评，每项目任务后附有任务拓展、任务反馈、知识／技能评价、实践演练、项目链接等栏目，便于学生课后的复习与操练，另外，《旅游市场营销/全国高职高专旅游类“十二五”示范教材》提供了课堂之外知识拓展的渠道与途径。

旅游市场营销目录

总序（黄震方）
前言
基础理论篇
项目一构建创新型旅游市场营销理念
任务一揭开市场营销的面纱
任务二走近旅游市场营销
项目二熟悉旅游营销机构的运营与管理
任务一知晓营销部的具体职责与岗位设置
任务二熟知营销部的管理制度及工作流程
任务三培养旅游营销人员的基本职业素养
项目三深入了解旅游市场营销环境
任务一营销不是独角戏——旅游市场营销环境与分析
任务二了解市场，趋利避害——旅游市场调研与预测
任务三把握客户，投其所好——旅游消费者购买行为分析
项目四掌握科学的旅游市场管理策略
任务一发现*有价值的市场空间——旅游市场细分
任务二确立目标市场的取舍艺术——旅游目标市场策略
任务三贴上醒目的个性标签——旅游市场的定位决策

实务操作篇
项目五打造具有竞争力的旅游产品
任务一旅游产品概述
任务二旅游产品的生命周期理论
任务三旅游产品的品牌培育
项目六制定具有吸引力的旅游产品价格
任务一旅游产品价格概述
任务二旅游产品价格制定的方法与策略
……
自我提升篇

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旅游市场营销节选

《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》写到,旅游市场营销课程在旅游企业营销人才培养过程中扮演着非常重要的角色。为了适应现代旅游业对于人才的需求,突出学生的营销理念、营销意识以及营销能力的培养,《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》将应用能力的培养放在首位,依托项目驱动、任务引领的理念,结合旅游业的实际特点,采用任务工作单的形式,在每个项目中设置相应的工作任务,通过典型工作任务的完成,强化学生营销技能的操作训练,达到学以致用的目的。《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》本着系统、全面、实用的原则,紧扣当前旅游企业营销实践的需要,对传统教材进行了大胆的取舍,吸收了*近几年旅游营销实践中的新成果,力求达到够用、好用的目标。《全国高职高专旅游类"十二五"示范教材:旅游市场营销》结构合理,文笔简练,案例突出、与实践和行业联系密切,内容深入浅出,特色鲜明,既适合高职类旅游专业学生的在校学习,也适合旅游从业人员的在职培训和自学。

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