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文化创意产业营销-理论与实践 版权信息
- ISBN：9787312032813
- 条形码：9787312032813 ; 978-7-312-03281-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
文化创意产业营销-理论与实践 本书特色
秦宗财等编的《文化创意产业营销--理论与实践(高等院校文化产业管理专业系列教材)》在精选实践内容时，密切关注文化创意产业*新动态以及营销实践形式的更新，充分运用实践分析的手段，阐述了文化创意产业营销理论与实践策略，介绍了可供借鉴的诸多经验，让读者在掌握基础理论的基础上，与现实密切结合，达到学以致用。
文化创意产业营销-理论与实践 内容简介
全书从理论与实践两个层面阐述文化创意产监营销的相关问题。首先从理论层面探讨文化创意产业营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论；其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发．分别选取印刷出版产业、影视产业、动漫产业、广告创意产业、艺术品产业、文化旅游产业、休闲娱乐产业等领域，分析产业发展现状，判断其未来趋势，在此基础上，通过特别案例考察其营销实践，进一步与理论相结合，印证和拓展理论研究。 本书可作为文化产业管理、新闻、出版等相关专业学生教材及相关从业者参考用书。
文化创意产业营销-理论与实践 目录
心得》营销实践
第四节 借势新媒体：《明朝那些事儿》营销实践
第五节 明确市场定位：《富爸爸·穷爸爸》营销实践
第六节 微博：图书出版营销的新平台
第四章 影视创意产业营销实践
**节 中国影视创意产业发展现状
第二节 影视创意产业发展趋势
第三节 整合营销：电影《英雄》营销实践
第四节 科技十创意：电影《阿凡达》营销实践
第五节 内容十产业链：电视剧《武林外传》营销实践
第五章 动漫创意产业营销实践
**节 我国动漫创意产业现状
第二节 动漫创意产业发展趋势
第三节 品牌扩张：迪士尼营销实践
第四节 多元联动：《喜羊羊与灰太狼》营销实践
第五节 口碑营销：《功夫熊猫》营销实践
第六章 广告创意产业营销实践
**节 广告创意产业发展现状
第二节 广告创意产业发展趋势
第三节 “传播温情”：麦当劳广告营销实践
第四节 “**啤酒”：百威广告营销实践
第五节 新媒体创意：TOM在线广告营销实践
第七章 艺术品产业营销实践
**节 我国艺术品产业的发展现状与趋势
第二节 中国艺术品市场营销主体
第三节 城市营销：北京打造艺术品市场中心城市营销实践
第四节 行业营销：中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场营销实践
第五节 书画营销：齐白石书画作品营销实践
第八章 文化旅游产业营销实践
**节 我国文化旅游产业发展背景
第二节 中国文化旅游产业发展趋势
第三节 想旅游，来浙江：浙江文化旅游营销实践
第四节 “乐在此·爱在此”：香港文化主题旅游营销实践
第五节 探访世界上*美丽的春天：荷兰文化旅游营销实践
第九章 休闲娱乐产业营销实践
**节 休闲娱乐产业发展现状
第二节 休闲娱乐产业发展趋势
第三节 城市客厅：“南京1912”文化休闲街区营销实践
第四节 欢乐体验：芜湖方特假日乐园营销实践
第五节 品牌十资源十渠道：“刘老根大舞台”营销实践
附录 文化及相关产业分类表
参考文献
展开全部
文化创意产业营销-理论与实践 节选
《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材·文化创意产业营销:理论与实践》由中国科学技术大学出版社出版。
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