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营销心理 版权信息
- ISBN：9787301229637
- 条形码：9787301229637 ; 978-7-301-22963-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销心理 本书特色
来家建、王烈、徐纪敏编著的《营销心理》符合职业学院学生的实际水平，遵循职业教育适度够用的原则，理论深入浅出，案例简洁明了，阐述言简意赅、通俗易懂，既减轻了学生的学习负担，又有利于学生深入思考问题和理解学习内容。 利用图表的形式，以容纳较多的营销心理知识点，把各部分的知识点，融合在一起讲授，使本书既有相对完整的知识体系，又有显著的独创性。 紧密结合营销专业的主干课程营销基础教科书，使市场营销心理的战略、战术建立在扎实的营销基础之上。
营销心理 内容简介
《营销心理/全国高职高专规划教材·市场营销系列》把心理学的知识与营销心理有机地融合在一起，根据职业学院学生的实际水平，运用典型案例和图表、图示对理论内容进行了概括性的阐述。书中还设计了小组课堂讨论、情境设计和社会调查、观察与思考四种不同的营销心理实训内容，以帮助学生更好地学习。 全书共分为九章，包括：人心是营销的终极战场，营销活动与人的感知心理，营销活动与人的表象和记忆过程，营销活动与注意力，营销活动与人的联想和想象过程，营销活动的思维与概念，营销活动与人的情感过程，营销活动与意志心理过程，顾客个性心理与购买行为。 《营销心理/全国高职高专规划教材·市场营销系列》可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。
营销心理 目录
绪论 人心是营销的终极战场
**章 营销活动与人的感知心理
**节 营销活动与人的感觉过程
第二节 营销活动与人的知觉过程
第二章 营销活动与人的表象和记忆过程
**节 营销活动与人的表象过程
第二节 营销活动与人的记忆过程
第三章 营销活动与注意力
**节 注意力经济
第二节 吸引公众注意力
第三节 艺术与营销注意力
第四节 名人与营销注意力
第四章 营销活动与人的联想和想象过程
**节 营销活动与人的联想过程
第二节 营销活动与人的想象过程
第五章 营销活动的思维与概念
**节 营销活动的思维
第二节 营销活动概念与过程
第六章 营销活动与人的情感过程
**节 情感营销
第二节 微笑营销和言语营销
第三节 人性化营销
第七章 营销活动与意志心理过程
**节 营销活动与意志心理过程概述
第二节 营销人员的意志品质
第三节 顾客的意志心理过程
第八章 顾客个性心理与购买行为
**节 顾客的个性心理
第二节 顾客个性心理的购买行为
第三节 细分市场的顾客个性心理
参考文献
**章 营销活动与人的感知心理
**节 营销活动与人的感觉过程
第二节 营销活动与人的知觉过程
第二章 营销活动与人的表象和记忆过程
**节 营销活动与人的表象过程
第二节 营销活动与人的记忆过程
第三章 营销活动与注意力
**节 注意力经济
第二节 吸引公众注意力
第三节 艺术与营销注意力
第四节 名人与营销注意力
第四章 营销活动与人的联想和想象过程
**节 营销活动与人的联想过程
第二节 营销活动与人的想象过程
第五章 营销活动的思维与概念
**节 营销活动的思维
第二节 营销活动概念与过程
第六章 营销活动与人的情感过程
**节 情感营销
第二节 微笑营销和言语营销
第三节 人性化营销
第七章 营销活动与意志心理过程
**节 营销活动与意志心理过程概述
第二节 营销人员的意志品质
第三节 顾客的意志心理过程
第八章 顾客个性心理与购买行为
**节 顾客的个性心理
第二节 顾客个性心理的购买行为
第三节 细分市场的顾客个性心理
参考文献
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营销心理 节选
《全国高职高专规划教材·市场营销系列:营销心理》可作为高等职业院校市场营销专业学生用书,也可供相关从业人员参考使用。
营销心理 作者简介
来家建，广州南洋职业技术学院，副教授，高级营销师。曾在江汉油田职工大学、西安海棠职业学院、山东省普润职业培训学校工作。从事市场营销的教学和实训工作，经常带领学生到企业实习；多次指导学生参加省级和国家级的营销大赛，并获得优异成绩。
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