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跨位 本书特色
“定位”理论是通行现今社会广告、营销、个人经营领域的一种广义的战略理论。 “跨位”理论是在全球一千多万个企业、个人案例中总结出来的“新定位”法则。它直接导致了一大批后起之秀的诞生。对于这个英雄倍出的时代来说，这种理论*恰当不过了。
跨位 内容简介
“定位”理论是通行现今社会广告、营销、个人经营领域的一种广义的战略理论。
“跨位”理论是在全球一千多万个企业、个人案例中总结出来的“新定位”法则。它直接导致了一大批后起之秀的诞生。对于这个英雄倍出的时代来说，这种理论*恰当不过了。
“定位”理论改变了传统营销理论
“跨位”理论改变了消费者的心灵
本书详细论述了企业从建立、发展到成功挑战超级企业过程中所要**的条件和所要注意的事项。文章语言通俗简练，用轻松的语调诠释传播－营销的深层理念；用深入浅出的理论和详细、行动的案例剖析跨位的定义、跨位的深远影响。
大鱼吃小鱼的“新定位”法则，有史以来影响美国公司*深刻的理念。
跨位 目录
**章 跨位
第二章 挑战者品牌
第三章 定位的含义
第四章 STP理论
第五章 市场细分
第六章 五种动机圈
第七章 品牌的力量
第八章 品牌识别
第九章 品牌的跨位
第十章 科技品牌的跨位战略
第十一章 服务业品牌的跨位
第十二章 再定位
第十三章 全球性品牌
第十四章 学会牺牲
第十五章 成功营销的关键
第十六章 动能
第二章 挑战者品牌
第三章 定位的含义
第四章 STP理论
第五章 市场细分
第六章 五种动机圈
第七章 品牌的力量
第八章 品牌识别
第九章 品牌的跨位
第十章 科技品牌的跨位战略
第十一章 服务业品牌的跨位
第十二章 再定位
第十三章 全球性品牌
第十四章 学会牺牲
第十五章 成功营销的关键
第十六章 动能
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