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改变地产策划人命运的23堂课-从策划师到策划总监的蜕变 版权信息
- ISBN:9787302302490
- 条形码:9787302302490 ; 978-7-302-30249-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
改变地产策划人命运的23堂课-从策划师到策划总监的蜕变 本书特色
★一年内,5次加印,成为年度颇受瞩目热卖的地产图书; ★数十家媒体报道,受百万同行追捧,万千地产策划人用微信热传的行业“真经”; ★迄今为止,国内生动的地产策划图书,一本有趣有料实用的好书,让营销人的成长提速10倍; ★23堂妙趣横生的课堂,数百个经典案例,原汁原味地告诉你策划的秘密; ★一本上午学下午用的全实战好书,地产从业者**图书。 ★十余年实战经验的倾囊相授,手把手让你成为一流的策划高手,本书获得中国营销大师史玉柱的认可。 ★易居中国发布的《十年地产营销图书TOP榜》中名列TOP3,20余家房企和50余家地产代理机构员工培训的指定教材。
改变地产策划人命运的23堂课-从策划师到策划总监的蜕变 内容简介
这是一本浅显易懂的,注重地产策划知识传授的生动读本。本书通过对上千个地产项目的研究,精心筛选出近百个案例,结合时事,精心讲解,具有很强的指导意义,是地产从业人员以及对地产营销感兴趣人士的**读本。 本书涵盖了作者操作的大量案例,以生动的笔法,抽丝剥茧,还原了地产策划的内在本质和规律。同时,对国内一些名家名盘的运作手法,给予解密,给人以深刻启迪和强烈的感染力。 这是一本强调案例说话的教材,是作者十余年实战经验的倾囊相授。同时,本书资料详实,文笔凝练,完全可以把它当成一本地产类的营销笔记来阅读。
改变地产策划人命运的23堂课-从策划师到策划总监的蜕变 目录
一、什么是策划?策划是科学还是艺术
二、什么是专业
三、地产策划人需要哪些知识体系
四、策划人要具备哪些能力
五、如何提升自己的专业水平
第2堂课 文案创作人的涅槃七技
**技:文案不是文学,请说人话
第二技:标题是文案的灵魂
第三技:好文案不含形容词
第四技:给文案剔骨,让文字有速度
第五技:以编剧的手法创作文案
第六技:不玩创意时,请直接给客户利益
第七技:功夫在诗外,文案创作的自我修炼
第3堂课 策划人要懂的版式与设计
改变地产策划人命运的23堂课-从策划师到策划总监的蜕变 相关资料
改变地产策划人命运的23堂课》自11月上市以来,引起了地产营销人士的热切关注。作为湖南首部地产专著,在市场上也有不俗表现。书籍多次跻身当当网“图书飙升榜”前三甲,当当网首批上架书籍,三天内被一抢而空。在国内各大地产群里也掀起了一股 “风潮”,谈论和分享本书成为热点话题。 近日,长沙瑞方投资顾问有限公司董事王涛先生接受了搜房网的独家专访,在作者的引领下,一起进入了书稿创作的历程中来。 搜房网:可以先给我们分享一下您的行业历程吗? 王涛:每次谈到自己的行业历程,一回望就是十年啊,这十年里,如果用甲乙角度进行划分的话,大致可以分成“乙甲乙”这三段历程。 第一段历程是乙方。记得,那时校园里挂满了鼓励毕业生支援西部大开发的标语。刚毕业年轻气盛,还有点文艺范,渴望能在惨烈竞争中练就一身硬功夫。一毕业,没有去西部,也拒绝了长沙几家单位的邀请,提着一大袋出版和发表的作品,毅然去了深圳。当时我暂居梅林,与万科总部相邻,后来才知道自己每天上下班经过的“万科”,原来是中国最优秀的地产开发企业。 我以企业内刊编辑的身份进入了一家地产服务公司,公司规模不大,但是文化氛围浓郁。公司自办的刊物在业界享有盛誉,几乎每个同事都能写得一手漂亮文章。在这个相对宽裕的环境中,我开始如海绵一般吸收着地产行业的各种知识,不服输的性格,经常让我废寝忘食。好不容易找到工作的感觉时,老板把我从“后台”调到了“前线”,他说前线可能更适合我的发展。 进入项目组,服务东莞最高端的项目,高强度的工作压力,甲方的苛责,让我敏感甚至谦卑。为了写报告经常通宵枯坐,依然不知道如何下笔;给开发商讲解方案,也经常是词不达意,草草收场。尽管如此,依然硬着头皮,拼命工作。在我逐步能够胜任项目组工作要求时,公司再次调派我去长沙,负责汀湘十里。在不到一年的时间里,我完成了职位的“三级跳”,从一个地产策划新人变身为项目经理。 毕业时一心想离长沙,最终还是回来了,这可能就是所谓的缘份吧。在负责汀湘十里营销的过程中,与甲方一同成长,后来自己也受邀进入了汀湘十里,由此拉开了我的第二段职业历程——甲方。 以甲方身份操作汀湘十里的的过程中,给我提供了大量的成长养分,建立起了自己的专业体系,还形成了“守正出奇”的操盘风格。慢慢的,开始不满意温室般的成长环境,创业梦想也在胸腔激荡起来。2010年4月,机缘巧合,与几个朋友共同创建了长沙瑞方投资顾问有限公司。两年一晃而过,经历了许多事业的起伏,幸福与痛苦一同嚼咀。 十年来,我完成了入行、成长和创业的三段历程。一路走来,一路折腾,我始终认为不论事业起伏,不要忘却上路时的初心,懂得学习技巧和积淀经验,相信天道酬勤。 搜房网:在自序中您用“十年一梦创作路”来形容自己创作本书的情结,请问是什么原因,能够让您一梦坚持十年?如今心愿已了,是什么心情? 王涛:给地产策划人写一本书,这个想法从我入行时就一路伴随而来。想法在不同阶段,还被不同的事情所激发。 刚入行时,我和所有刚入者一样,因为内心渴求成长,又苦于成长无方。当时萌发写书的想法,主要是想给后来者提供一些帮忙,也算得上是件有功德的事情。虽然缺少创作能力,但是想法倒挺明确的。 两年后,对于本书创作的构想进入了一个十分具体的阶段,书稿的主题风格,创作手法等均已有非常深入地探讨。因为各种原因,被搁置下来,不过,好在创作之心不死。后来,创建瑞方,在公司面对刚入行的新人和在职数年而成长缓慢的同行,下定决心要做这件事情。动笔写完第一篇后,自己如同被火点着了一样,兴奋,专注,尽情地自我燃烧起来。 之所以能够一路坚持这个创作梦想,主要是认为这是一件多赢的好事,一方面可以梳理自己的行业思考与积淀,另一方面知行合一,还能给同行带来一些启示,利己利人,何乐而不为? 现在,我会经常拿着自己的书翻一翻,不会仔细地看书中的内容,只为了享受一种收获的乐趣。有时,甚至还会产生一种奇怪的追问,上面密密麻麻地文字,真出自自己之手? 搜房网:曾经,地产圈像个娱乐圈,地产名人纷纷跨界触电、拍广告;现在地产圈更像是一个文化圈,写博出书热闹不已。您怎么看? 王涛:地产行业确实聚集了大量的具有文学才华的人。正如《改变地产策划人命运的23堂课》的推荐序中袁昆先生所讲到的,文学与歌诗的落寞与房地产的高歌猛进形成了有趣的对比,大批有才学的人都干房地产来了。王志纲当年新华社的记者,如今变身为中国地产策划第一人;万通冯仑号称地产界的哲人,思想家,除了能把企业做好,还不忘著书立言,写就的《野蛮生长》《理想丰满》等,作为一个企业家的思考笔记,每本发行量都高达40、50万册,算是超级畅销书。潘石屹本月还出版了新书《我的价值观》,王石、任志强等大佬们都不断地有新作面世。 立言著书是中国文人的最高价值观,著作等身对于一个文化人而言,算是莫大的荣耀了。我们这个行业充满着暴富、浮躁与焦灼不安,能静心研究,甚至抽空欲念著书立言者更是稀少,因此,地产图像文化圈,我们真应该感谢那些创作者,因为有他们,我们在这个行业前行时可以看到数盏明灯,我们可以花几天时间阅读完他们大半生的经验与智慧。 搜房网:在创作过程中,您最大的感受是什么?创作完成后,您觉得有什么遗憾吗? 王涛:我认为创作一本书需要具备三种要素,首先是经历。经历就是自己曾经走过的路,曾经思考的问题,这是创作的基本素材。其次是笔力。有好的经历和思考,一定需要借助笔头表达出来,好的表达能够让平常之事变得生动,也会更利于读者吸收。最后是耐力。书稿创作是一件极其考研耐力的事情。开篇容易,但是要持之以恒,风雨不动地坚持下去,这就需要有很强的耐力,否则,非常容易被创作中的痛苦与熬煎打断创作过程。 经历、笔力和耐力,对于一本书的创作缺一不可。在《改变地产策划人命运的23堂课》的创作过程中,也是如此。我需要把自己十余年的经历梳理出来,确定写什么,不写什么。在撰写的过程中,我一再告诉自己,一定不要炫技,要生动表达,多讲案例,多用比喻。可能是吃够了成长无方和阅读理论书籍的苦闷,才愈发觉得浅白生动的可贵。 创作就是把千头万绪的想法和连篇累牍的资料凝结成篇的一个过程,这个过程对于作者综合能力的考验很甚。在作品创作时,作品是属于作者私人的,但是一旦出版上市后,作品就属于读者个体,好评差评全由读者自己。因此,书稿创作完成后,我也没有什么遗憾了,因为在我占有作品的那段时间里我认真而严谨,不负创作过程。 搜房网:可以评价一下《改变地产策划人命运的23堂课》吗? 王涛:目前,在国内地产策划类书籍中,硬教材和资料汇编型较多,这些书籍多以理论见长,不契合实战需求,也不利于读者吸收。《改变地产策划人命运的23堂课》算是一个“异类”。这是一本由我独立创作完成,风格统一,非常浅白易懂,强调实战案例说理的书,书中融入了大量的时事热话题,读起来不累人,相信能给策划人带来一些帮忙。 搜房网:图书上市后获得许多同行的好评,请问您后续还会有创作计划吗? 王涛:对于一个有创作经验的人而言,写书就像竹子身上的“结”,一次创作就是一个“结”的形成。只要内心表达的欲望不死,总会自觉不自觉地在体内酝酿起下一部的作品来。给地产人写一部小说,这算是我的一个“情结”。把自己经历的事与交往过的人,写下来,待自己年老了,拿出来,或许纸上的文字在我满头白发的映照下显得青涩,但它毕竟鲜活得有力量,证明当年的自己燃烧过。至于什么时候能读到我下一步作品,或许很快,或许又一个十年,一切都要看机缘。
改变地产策划人命运的23堂课-从策划师到策划总监的蜕变 作者简介
毕业于湖南大学中文糸,地产策划人。长沙瑞方投资顾问有限公司创始人之一。从来十余年间,主持或参与操作的项目二十余个,遍布深圳、东莞、长沙、江苏、云南等地。专注于策划定位和创意营销。策划多起营销案例,在业界破具影响力。多家地产刊物的专栏作者,已发表各类专业文章逾五十万字。
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