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品牌管理(通用管理系列教材·市场营销) 版权信息
- ISBN：9787300159041
- 条形码：9787300159041 ; 978-7-300-15904-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理(通用管理系列教材·市场营销) 本书特色
本教材具有以下特点: **，内容力求权威性。本书的资料收集和写作工作是在*新理论指导下进行的，吸收了国内外权威专家的*新成果，力求实现内容的全面性和权威性。第二，编排力求实用性。教材采取要点提示以及课后习题等多种手段，引导学生进行预复习并进一步巩固知识，有助于提高学习效率。此外，本书从浅到深、从理论到实践的过渡顺序也有助于同学们对知识进行广泛、全面和扎实的掌握。第三，选材力求趣味性。教材在编排中考虑到大学生可能感兴趣的题材，导入了大量新颖的篇首引例和延伸阅读，增强了教材的可读性。 本书是在中国人民大学商学院郭国庆教授的指导、鞭策下完成的，在编写过程中，得到了中国人民大学牛海鹏老师、钱明辉老师，北京林业大学陈凯老师，北京邮电大学杨学成老师，北京理工大学艾凤义老师，中国中医药大学汪小凡老师等的无私帮助，同时还要感谢贾淼磊、田恬等的协助。 由于作者精力、能力等多方面因素的限制，本书中或存在一些纰漏甚至错误之处，还望广大读者朋友批评指正并提供宝贵意见。
品牌管理(通用管理系列教材·市场营销) 内容简介
《品牌管理》对品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等品牌管理 的流程进行了 充分阐释，全面介绍了如何建设品牌、提 升品牌、保护品牌，并辅之以翔实的品牌 管理实践。 《品牌管理》由张平淡主编。
品牌管理(通用管理系列教材·市场营销) 目录
第1篇 品牌管理的基础 第1章 认识品牌 第1节 品牌认识的发展过程 第2节 三维品牌模型 第3节 品牌与商标、商号 第2章品牌管理概述 第1节 品牌管理的策略 第2节 品牌管理的内容 第3节 品牌管理的流程 第4节 品牌管理的组织 第3章 品牌研究 第1节品牌形象理论 第2节 品牌定位理论 第3节 品牌资产理论 第4节 品牌传播理论 第5节 品牌关系理论 第6节 品牌生态理论 第2篇品牌规划 第4章 消费行为、心理与品牌 第1节 品牌与消费心理 第2节 品牌与消费行为 第3节 品牌与文化 第4节 品牌认知 第5节品牌形象 第6节 品牌忠诚 第5章 品牌战略和品牌组合 第1节 企业战略与品牌 第2节 营销策略与品牌 第3节 品牌与新产品 第4节品牌驱动与品牌架构 第5节 品牌战略 第6节 品牌组合和管理 第6章 品牌识别和品牌符号 第1节 品牌识别模型 第2节 品牌命名第3节 品牌口号 第4节 品牌设计 第5节 品牌故事 第3篇 品牌传播 第7章 品牌定位 第1节 品牌定位理论 第2节 品牌定位方法第4节 品牌再定位 第8章 品牌体验 第1节 体验经济与体验营销 第2节 品牌的体验过程 第3节 品牌体验设计 第9章 整合品牌传播第1节 整合品牌传播概述 第2节 品牌的大众传播 第3节 品牌的口碑传播 第4节 品牌的鼠碑传播 第5节 营销活动与品牌传播 第4篇品牌提升 第10章 品牌延伸与授权 第1节 品牌延伸 第2节 品牌授权 第3节 品牌扩展 第4节 品牌创新 第11章 品牌国际化第1节 全球化品牌 第2节 品牌的国际化 第3节 全球化品牌在中国 第4节 中国品牌的国际化 第5篇 品牌评估 第12章品牌资产与品牌价值 第1节 品牌资产理论研究 第2节 品牌价值的评估 第3节 提升品牌资产 第4节 品牌资产的管理者 第13章品牌维护与保护 第1节 品牌维护 第2节 品牌的危机管理 第3节 品牌保护与商标保护 第4节 品牌保护的实践 第14章不同类型的品牌管理实践 第1节 服务品牌的建设与管理 第2节 高科技产品品牌的建设与管理 第3节 在线消费者品牌的建设与管理 第4节奢侈品品牌的建设与管理 第5节 零售商自有品牌的建设与管理 第6篇 品牌管理的实践 第15章 雇主品牌与企业家个人品牌 第1节企业形象与品牌 第2节 雇主品牌与企业声誉 第3节 个人品牌与企业家个人品牌 第16章 公共性品牌 第1节 国家品牌 第2节 城市品牌第3节 行业品牌与产业集群品牌 第4节 npo的品牌 参考文献
展开全部
品牌管理(通用管理系列教材·市场营销) 作者简介
张平淡 北京师范大学经济与工商管理学院副教授， MBA中心主任，长期从事战略与营销、环境政策与管理领域方面的研究。
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