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市场营销学-第2版

作者：陈守则

出版社：机械工业出版社出版时间：2012-01-01

开本： 16开 页数： 344

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学-第2版版权信息

ISBN：9787111367178
条形码：9787111367178 ; 978-7-111-36717-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学-第2版本书特色

陈守则主编的《市场营销学(第2版)》的特色主要体现为：①强调针对性。本书适应非市场营销专业课时较少的特点，满足非市场营销专业学生的需要，容量有度，深入浅出。②注重本土化并反映时代气息。本书紧密结合我国的市场背景和营销实践，所选用的案例和故事中介绍的多为我国本土企业近期的人和事。③突出趣味性、生动性、可读性和方便性。每章开篇有学习重点、基本概念、引导案例，篇中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，篇末配有本章小结、练习与思考(有单项选择题、多项选择题、判断题、填空题、名词解释和问答题等多种题型)、案例分析，既方便学生自学，又有利于学生对所学知识的巩固和提高。

市场营销学-第2版内容简介

本书在编写中力求突出重点，削枝强干，针对普通高等院校非市场营销专业本门课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，用清新的笔调深入浅出、简明扼要地阐释了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新型营销方式简介。本书具有通俗易懂，趣味生动，针对性、可读性强的特点。每章开篇有学习重点、基本概念、引导案例，篇中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，篇末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。本书主要作为普通高等院校工商管理类及其他相关专业本科、专科学生的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。