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广告理论与实务-十二五高职高专教材

作者：朱元双主编

出版社：对外经济贸易大学出版社出版时间：2009-09-01

所属丛书：新思维十一五全国高职高专系列规划教材

开本： 16 页数： 281 页

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内容简介
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广告理论与实务-十二五高职高专教材版权信息

ISBN：9787811345551
条形码：9787811345551 ; 978-7-81134-555-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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广告理论与实务-十二五高职高专教材本书特色

《广告理论与实务》：新思维“十二五”全国高职高专系列规划教材

广告理论与实务-十二五高职高专教材内容简介

　　对外经济贸易大学出版社推出的新思维“十二五”全国高职高专系列规划教材充分体现了高职高专的教育特点。此套丛书编写的具体要求是：本着易于高职高专学生接受、理解的原则，尽可能贴近业务实际及学生特点，做到准确精练、深入浅出，突出实用性、可操作性。理论知识要与普通高等教育教材相区别，以“必需、够用”为度，同时又要保证达到高等教育水平，要注意使理论与实践相结合，把重点放在概念、方法和结论的实际应用上。　　　　在上述具体要求的指导下，本书在编写中提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书共十章，主要内容包括广告概述、广告调查、广告策划、广告表现、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果的测定、广告管理、国际市场广告等。本书在介绍知识、基础理论的同时，本着“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”的原则，每章附有案例分析、实践训练、思考题等内容。特别是每章中所选录的大量国内外优秀广告案例和广告作品，使得理论和实际相结合，为教与学提供更好和更有效的方法。另外，本书特别重视学生动手和实践能力的培养，突出了应用型人才培养的特点。

广告理论与实务-十二五高职高专教材目录

**章广告概述**节什么是广告第二节广告的基本特征第三节广告的构成要素第四节广告的类别第五节广告的影响和作用第六节广告学的研究对象第二章广告调查**节广告调查的作用第二节广告调查的内容第三节广告调查程序第四节调查方法与询问技术第三章广告策划**节广告策划的含义第二节广告策划的内容第三节广告预算第四节广告策划书的撰写第五节整合营销传播策划第四章广告表现**节广告表现第二节广告创意第三节广告定位第四节广告表现手法第五章广告文案**节广告文案的概述第二节广告标题第三节广告正文第四节广告标语第五节广播电视广告文案的创作第六章广告设计与制作**节广告设计的视觉构成第二节平面广告的设计与制作第三节电子广告的设计与制作第四节设计与制作技术的运用第七章广告媒体**节广告媒体概述第二节广告媒体的分类、特点第三节广告媒体的选择与组合第四节主要广告媒体的应用第八章广告效果的测定**节广告效果的含义及特点第二节广告效果测定的意义和标准第三节广告效果的测评内容第四节广告效果的测定的程序和方法第九章广告管理**节广告管理概述第二节广告管理的内容第三节现代广告的法规管理第四节现代广告的自律管理第五节现代广告的社会监督管理第十章国际市场广告**节国际市场广告的定义第二节国际市场广告环境第三节国际市场广告的策略第四节国际市场广告的实施参考文献

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广告理论与实务-十二五高职高专教材节选

《广告理论与实务》内容简介：对外经济贸易大学出版社推出的新思维“十二五”全国高职高专系列规划教材充分体现了高职高专的教育特点。此套丛书编写的具体要求是：本着易于高职高专学生接受、理解的原则，尽可能贴近业务实际及学生特点，做到准确精练、深入浅出，突出实用性、可操作性。理论知识要与普通高等教育教材相区别，以“必需、够用”为度，同时又要保证达到高等教育水平，要注意使理论与实践相结合，把重点放在概念、方法和结论的实际应用上。在上述具体要求的指导下，《广告理论与实务》在编写中提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。《广告理论与实务》共十章，主要内容包括广告概述、广告调查、广告策划、广告表现、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果的测定、广告管理、国际市场广告等。《广告理论与实务》在介绍知识、基础理论的同时，本着“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”的原则，每章附有案例分析、实践训练、思考题等内容。特别是每章中所选录的大量国内外优秀广告案例和广告作品，使得理论和实际相结合，为教与学提供更好和更有效的方法。另外，《广告理论与实务》特别重视学生动手和实践能力的培养，突出了应用型人才培养的特点。

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