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房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本

作者：余源鹏主编

出版社：中国物资出版社出版时间：2009-07-01

开本： 16开 页数： 400

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版权信息
本书特色
内容简介
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节选
作者简介

房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本版权信息

ISBN：9787504730831
条形码：9787504730831 ; 978-7-5047-3083-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本本书特色

《房地产项目整合营销实操一本通》为房地产实战营销丛书之一。

房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本内容简介

简介　　本书是一本理论与案例相结合得内容全面的房地产项目整合营销的理论指导书和案例参考书。全书共分五章，主要内容包括房地产项目市场调查、房地产项目定位分析、房地产项目产品修改建议、房地产项目营销推广以及房地产项目销售执行。　　本书非常适合房地产开发公司、房地产营销代理公司以及广告包装公司、公关活动公司、新闻媒体的从业人员阅读，同时也可作为房地产经营管理专业师生的优秀教材，是房地产营销初学者的必读书籍。　　　　本书是房地产营销从业人员**的工具型实战参考手册，是房地产营销总监、销售管理人员、策划管理人员，市场调查人员以及广大的房地产销售代表和策划助理职业提升的实用读本。

房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本目录

**章房地产项目市场调查**节项目营销环境分析一、地理位置分析二、人口状况分析三、经济状况分析四、商业状况分析五、城市发展规划分析六、房地产市场分析第二节项目自身情况分析一、项目基本情况分析二、项目周边环境分析三、项目周边配套分析第三节项目客户群分析一、项目客户群细分二、项目客户群调查三、项目客户群分析四、项目客户群分析的表述形式第四节项目竞争对手分析一、项目竞争对手分析的内容二、项目竞争对手分析的思路三、项目竞争对手分析的方法第五节项目SWOT分析一、项目优势分析二、项目劣势分析三、项目机会分析四、项目威胁分析五、项目SWOT整合分析第二章房地产项目定位分析一、项目档次定位二、项目目标客户群定位三、项目形象定位四、项目案名定位五、项目功能定位六、项目业态定位第三章房地产项目产品修改建议一、项目建筑风格修改建议二、项目环境景观修改建议三、项目户型修改建议四、项目室内装修修改建议五、项目配套建议六、项目物业管理建议七、项目其他建议八、项目后期开发产品规划建议第四章房地产项目营销推广**节项目营销策略一、房地产营销概述二、项目前期营销分析三、项目营销阶段划分四、项目营销目标确定五、项目营销思路确定六、项目营销策略制定七、项目各营销阶段工作内容确定第二节项目品牌策略一、项目品牌目标确定二、项目品牌营造三、项目品牌推广第三节项目广告策划一、项目广告目的确定二、项目广告受众分析三、项目卖点分析四、项目广告诉求点确定五、项目核心价值提炼六、项目广告语制作七、项目广告策略制定八、项目广告文案撰写九、项目广告设计风格确定十、项目广告制作建议第四节项目媒体策划一、项目竞争对手媒体选择分析二、项目各种媒体分析三、项目媒体选择四、项目媒体组合策略五、项目媒体发布计划第五节项目包装策划一、项目包装前准备二、项目VI系统设计三、项目导示系统设计四、项目租售中心包装五、项目工地形象包装六、项目样板房包装第六节项目活动策划一、项目节点类活动策划二、项目告知类活动策划三、项目研讨类活动策划四、项目节日类活动策划五、项目展会类活动策划六、项目主题类活动策划七、项目公益类活动策划八、项目文化表演类活动策划九、项目比赛评选类活动策划十、项目业主联谊类活动策划十一、项目其他类活动策划第七节项目推广总策略一、项目推广目标的确定二、项目推广原则的确定三、项目推广思路的确定四、项目推广策略的制定五、项目推广主题的确定六、项目推广方式的确定七、项目各阶段推广计划的制订八、项目推广费用预算第五章房地产项目销售执行一、项目销售目标的确定二、项目销售渠道的确定三、项目销售阶段的划分四、项目销售总策略的制定五、项目各阶段销售计划的制订六、项目销售前提条件的准备七、项目销售人员的组织管理八、项目价格策划九、项目人市时机的确定十、项目销售控制十一、项目优惠促销方案的制定十二、项目销售所需物料的准备

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房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本节选

《房地产项目整合营销实操一本通》是房地产营销从业人员**的工具型实战参考手册，是房地产营销总监、销售管理人员、策划管理人员，市场调查人员以及广大的房地产销售代表和策划助理职业提升的实用读本。《房地产项目整合营销实操一本通》非常适合房地产开发公司、房地产营销代理公司以及广告包装公司、公关活动公司、新闻媒体的从业人员阅读。《房地产项目整合营销实操一本通》同时也可作为房地产经营管理专业师生的优秀教材，是房地产营销初学者的必读书籍。

房地产项目整合营销实操一本通-房地产营销从业人员业务提升实用读本作者简介

p>    余源鹏，国内知名实战型房地产研究策
划人，广州鹏起房地产代理有限公司执行董
事。20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈
镇，本科毕业于哈尔滨工业大学土木工程学
院建筑工程专业，结业于中山大学企业管理
(营销管理方向)研究生进修班。
    以专业可用理念，创建并领导广州鹏起
房地产代理有限公司，业务涉及居住及商业
房地产项目的信息咨询、调查分析、可行性
研究、前期发展策划、整体定位、营销策
划、租售代理、物业管理顾问、二手房屋租
售以及房地产公司内部管理顾问等领域。主
编出版了30多本房地产和物业管理相关实操
型专业书籍。
    其中近几年陆续出版的“房地产实战营
销丛书”，包括《房地产广告策划与创
作》、《房地产包装推广策划》、《房地产
实战促销300例》、《房地产实战定价与销
售策略》、《房地产实战市场调研与优秀案
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