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传媒经济学

作者：杨海军，王成文主编

出版社：河南大学出版社出版时间：2008-04-01

开本： 16开 页数： 404

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选

传媒经济学版权信息

ISBN：9787810917360
条形码：9787810917360 ; 978-7-81091-736-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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信息学

传媒经济学本书特色

本书在结构上涵盖了理论传媒经济学、历史传媒经济学和实用传媒经济学的三大命题，这也是国内**次较完备、较清晰地构建了传媒经济学的理论体系，以期给读者一个完整的传媒经济学概念。本书读者主要定位于三个群体：一是新闻传播学教育框架下的广告学、新闻学、编辑出版学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、数字媒体艺术等相关专业的学生，这是本书的主要读者群，以期完善其知识结构和理论基础；二是管理学、经济学等相关学科对传媒产业具有浓厚兴趣的学生及研究者，为其搭建一个了解传媒产业的平台；三是其他关注传媒产业的相关人士。本书在理论阐述的同时，也注入了大量的新鲜案例，以期提供一个直观的整体性框架。

传媒经济学内容简介

本书在结构上涵盖了理论传媒经济学、历史传媒经济学和实用传媒经济学的三大命题，这也是国内**次较完备、较清晰地构建了传媒经济学的理论体系，以期给读者一个完整的传媒经济学概念。本书读者主要定位于三个群体：一是新闻传播学教育框架下的广告学、新闻学、编辑出版学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、数字媒体艺术等相关专业的学生，这是本书的主要读者群，以期完善其知识结构和理论基础；二是管理学、经济学等相关学科对传媒产业具有浓厚兴趣的学生及研究者，为其搭建一个了解传媒产业的平台；三是其他关注传媒产业的相关人士。本书在理论阐述的同时，也注入了大量的新鲜案例，以期提供一个直观的整体性框架。

传媒经济学目录

**编绪论篇
　**章传媒经济学导论
　第二章传媒产业的发展历程
第二编传媒管理篇
　第三章传媒产业属性和管理体制
　第四章传媒产业政策
第三编传媒组织篇
　第五章传媒组织经营
　第六章传媒产品经营
　第七章传媒的人才经营
　第八章传媒财务管理
第四编传媒行业篇
　第九章电影经济学
　第十章报业经济学
　第十一章出版经济学
　第十二章期刊经济学
　第十三章广播电视经济学
　第十四章网络经济学
　第十五章会展经济学
　第十六章游戏经济学
　第十七章手机经济学
第五编传媒融合篇
　第十八章传媒融合的兴起
　第十九章传媒的资本经营
　第二十章传媒的品牌经营
　第二十一章传媒的集团经营
　第二十二章传媒的国际化经营
参考文献
后记

展开全部

传媒经济学节选

**编绪论篇
**章　传媒经济学导论
本章提要：本章解释了传媒经济、传媒经济学的基本概念，在研究范式理论的指导下，介绍了传媒经济学的理论基础、学科体系，归纳了传媒经济学的发展历程，以帮助初学者了解并掌握现代传媒经济学的渊源和概貌。
　　**节　传媒经济和传媒经济学
传媒经济是传媒经济学产生的实践基础和研究起点。传媒经济学成为一门独立的学科，是传媒经济发展到大众传媒经济时期的产物；传媒经济学的产生和完善又促进了传媒经济的快速健康发展。
　一、传媒经济和传媒经济学的概念
　1.传媒的概念
　传媒又称媒介。中外学者依据自身研究角度和研究视野的不同，对于媒介的认识也不尽相同。
在汉语中，“媒介”一词*早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”这里的“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。“媒”在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。如《诗经·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
在英语中，“Media”是“Medium”的复数形式，大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。加拿大学者麦克卢汉认为，媒介即万物，万物皆媒介，他用“泛媒介”的观念解释种种现象。麦克卢汉把人类任何技术进步，任何工具的发展都看作媒介，看作人体的延伸。
由上可以看出，传媒具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等特点。因此，我们认为，传媒就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递和延伸特定符号的物质实体。
2.传媒经济的概念
传媒经济概念是整个传媒经济学的基础，其确立必须遵循以下几个原则：
（1）普适性原则
传媒经济的概念应该能够涵盖古往今来各种各样的传媒经济活动，充分体现传媒经济活动的历史悠久性和现实多元性，不至于造成时间与空间上的分割与对抗。
（2）整体性原则
……