包邮市场营销-(石油化工类专业适用)

作者：刘登辉

出版社：高等教育出版社出版时间：2007-09-01

所属丛书：全国高职高专教育十一五规划教材

开本： 16开 页数： 194

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选

市场营销-(石油化工类专业适用) 版权信息

ISBN：9787040201642
条形码：9787040201642 ; 978-7-04-020164-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销-(石油化工类专业适用) 本书特色

本书遵循“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，结合高等职业教育培养面向生产、建设、管理和服务**线的高技能型人才为目标的任务，充分考虑高等职业院校石油化工类各专业学生对市场营销学知识的需求，在广泛参考和借鉴近年来市场营销理论与实践创新的基础上编写而成。本书的编写以培养学生职业能力，提高职业素质为主线，注重理论教学与实践训练的相结合，强化what和How，弱化why，以体现高等职业教育的特点。在介绍基本概念和基本理论的同时，根据石化行业和石化产品的特殊性，侧重于学生营销能力和营销技能的训练，充分考虑了近年来市场营销理论与实践的发展趋势及应用热点，适当引入了一些营销的新方法和新概念，并以知识窗的方式补充了较多数量的案例和相关知识以扩展学生的知识面，提高学习兴趣。同时，在每章之后附有各类习题和案例分析，在全书*后给出了习题与案例分析的参考答案，供学生巩固所学知识、提高自学能力之用。

市场营销-(石油化工类专业适用) 内容简介

《全国高职高专教育十一五规划教材：市场营销（石油化工类专业适用）》以培养学生职业能力，提高学生职业素质为主线，循序渐进地介绍了市场与市场营销，顾客满意与营销管理，产品策略，产品价格策略，产品分销渠道管理，产品促销管理与品牌经营，网络营销与电子商务等内容，在每章安排有开篇案例、学习目标、阅读资料、知识拓展等栏目，便于学生学习和扩展知识面。《全国高职高专教育十一五规划教材：市场营销（石油化工类专业适用）》突出实用性和针对性，在每章之后附有含案例分析的自测题，并在全书*后给出了参考答案。《全国高职高专教育十一五规划教材：市场营销（石油化工类专业适用）》适应于应用性、技能型教育的各类院校石油化工类专业的相关课程，也可供有志手市场营销实务操作的人员学习参考。

市场营销-(石油化工类专业适用) 目录

**章市场与市场营销开篇案例车市火爆引发汽车润滑油之争升级学习目标**节市场概述一、社会分工与市场二、石化产品市场概述第二节市场营销一、市场营销基础知识二、市场营销观念的发展三、企业目标市场的确定自测题第二章顾客满意与营销管理开篇案例科诺农药的低重心营销学习目标**节顾客满意概述一、市场需求分析二、顾客满意第二节顾客满意指标体系一、顾客满意指标体系的建立二、实施顾客满意战略的基本步骤三、顾客满意度测评对企业的意义第三节营销方式的变革一、关注顾客终身价值二、创新营销理念第四节市场营销管理过程一、分析市场机会二、选择目标市场三、进行市场营销策略组合四、执行与控制市场营销活动自测题第三章产品策略开篇案例从“喝涂料”事件看企业的产品推广策略学习目标**节石化产品知识一、石油产品二、基本化工原料三、化工产品简介第二节产品组合策略一、产品的含义二、产品组合策略第三节化工产品的安全与储运一、危险化学品的种类与装卸搬运安全操作二、危险化学品的储存保管三、危险化学品的使用销售和运输自测题第四章产品价格策略开篇案例中石油降价冲击波学习目标**节产品定价的理论基础一、需求分析二、均衡定价分析三、企业定价的一般方法第二节产品价格竞争分析一、企业定价程序二、企业定价的基本策略三、企业价格变动策略四、企业价格竞争分析自测题第五章产品分销渠道管理开篇案例 “上海轮胎”的衰退之谜学习目标**节产品分销渠道策略一、产品分销渠道的层次二、分销渠道的长度三、分销渠道的宽度四、分销渠道的管理第二节产品整合营销一、整合营销的含义二、4c's组合策略三、整合营销的特点四、整合营销的形式五、客户关系管理第三节供应链与物流管理一、供应链管理二、物流管理三、化工产品的外销自测题第六章产品促销管理与品牌经营开篇案例 “泻痢停”成功的广告促销学习目标**节促销组合策略一、促销的作用二、促销组合三、销售促进第二节商务代理管理一、代理与商务代理二、销售代理管理第三节广告策略一、广告的特点二、广告媒体的选择三、广告效果的评价第四节品牌经营一、品牌及品牌资产二、品牌决策自测题第七章网络营销与电子商务开篇案例别让企业网站成为摆设学习目标**节网络营销一、网络营销概述二、网络营销的特征三、网络营销的组成四、网络营销系统的开发第二节电子商务一、电子商务的工作流程二、电子商务的特点三、电子商务系统功能简介四、电子商务的基本类型自测题自测题参考答案主要参考资料

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市场营销-(石油化工类专业适用) 节选

《市场营销》是全国高职高专教育“十一五”规划教材，也是高等职业教育化学化工系列规划教材之一。《市场营销》以培养学生职业能力，提高学生职业素质为主线，循序渐进地介绍了市场与市场营销，顾客满意与营销管理，产品策略，产品价格策略，产品分销渠道管理，产品促销管理与品牌经营，网络营销与电子商务等内容，在每章安排有开篇案例、学习目标、阅读资料、知识拓展等栏目，便于学生学习和扩展知识面。《市场营销》突出实用性和针对性，在每章之后附有含案例分析的自测题，并在全书*后给出了参考答案。《市场营销》适应于应用性、技能型教育的各类院校石油化工类专业的相关课程，也可供有志手市场营销实务操作的人员学习参考。

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