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国际市场营销管理(第二版) 版权信息
- ISBN:730902317X
- 条形码:9787309023176 ; 978-7-309-02317-6
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
国际市场营销管理(第二版) 本书特色
本套丛书在复旦大学、南京大学、上海交通大学、浙江大学、苏州大学、江西财经大学等相关院系多年教堂衶的基础上,邀请各学科的博士生导师领衔,采取确立干课程,不断使用修订再版,及时补进新知识、新课程的“滚动开放”形式组织选题。丛书出版后,经二百余所大专院校近年来本科及工商管理硕士班的使用,己成为广大师生的首选教材,受到了普遍的欢迎。
国际市场营销管理(第二版) 内容简介
国际市场营销学作为市场营销学的分支,近年来得到了长足的发展。随着我国企业界与世界各国企业界的交往日益扩大,国际市场营销活动作为国内市场营销的拓展,也引起了我国企业界人士的关注,如何在激烈竞争的国际市场环境中站稳脚跟求取商机,已成为企业决策层的大事。
本书根据企业界目前跻身于国际市场时所遇到的实际,从国际市场机遇与开拓、环境与法律、计划与控制、销售与价格、市场调研与产品开发策略等方面,论述了国际市场营销管理的原理与方法。
本书的第二版除对**版作了全面的修订以外,还增设了“国际市场营销的新发展”一章,案例部分也作了较大的调整。
国际市场营销管理(第二版) 目录
**章 国际市场营销导论
**节 面向国际市场的企业
第二节 企业走向国际市场的动因
第三节 国际市场与国内市场
第四节 国际市场营销的主要决策
第五节 走向国际市场的中国企业
第二章 海外市场机会分析与开拓
**节 海外市场机会分析
第二节 中小企业如何捕捉海外市场机会
第三节 进入国际市场的方式
第三章 国际营销环境分析:经济、技术与物质
**节 国际营销环境的一般认识
第二节 经济发展与市场营销
第三节 市场规模分析
第四节 营销物质技术环境
第四章 国际营销环境分析:政治与法律
**节 国际市场分析中的政治环境
第二节 国际营销所涉及的政治风险
第三节 国际营销的法律环境分析
第五章 国际营销环境分析:社会文化
**节 国际营销中的文化因素
第二节 变动中的文化影响与营销行为
第三节 文化交叉与消费趋势
第四节 国际营销中的商业惯例
第六章 国际营销环境分析:金融与财务
**节 国际营销的资本需求与来源
第二节 国际营销的财务风险
第三节 外汇风险的控制与管理
第七章 国际营销信息系统管理与市场调研
**节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际商情的分析与预测
第八章 国际营销产品策略
**节 出口产品的改变策略
第二节 国际目标市场确定与产品定位
第三节 产品生命周期与产品组合策略
第四节 工业品国际营销的特点
第九章 国际销售渠道策略
**节 国际分销系统
第二节 国际分销渠道的开发
第三节 国际分销渠道的管理
第十章 国际营销的定价策略
**节 定价中的因素分析
第二节 出口产品的定价方法与实践
第三节 我国企业出口定价中的问题
第十一章 国际市场促销策略
第十二章 国际市场营销的组织,计划与控制
第十三章 国际市场营销的新发展
案例1 “红塔山”走向国际市场
案例2 海尔:跨出国门创名牌
案例3 海鸥方镜照相机在国际市场的夹缝中拓展
案例4 路就在脚下——中国铅笔一厂的成功之路
案例5 家用纺织品进入意大利市场环境分析
案例6 东柴厂小型发电机组出口冈比亚的教训
案例7 以合资方式建立海外销售渠道
案例8 “白鲸牌”电池该不该提价?
案例9 “白猫”洗衣粉在香港市场的广告策略
案例10 两则成功的图片广告
案例11 申美公司的促销策略
案例12 一个厂长的自述
案例13 中国自行车在美国破“反倾销”
案例14 亚马逊(Amazon)网上书屋
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