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新广告文案学：创意·写作·表现
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新广告文案学：创意·写作·表现

作者：王国全
出版社：中山大学出版社出版时间：2004-10-01
开本： 小16开 页数： 335
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥16.8(4.3折) 定价  ¥39.0 登录后可看到会员价
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新广告文案学：创意·写作·表现 版权信息

  • ISBN：7306023314
  • 条形码：9787306023315 ; 978-7-306-02331-5
  • 装帧：简裝本
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    市场/营销
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    广告

新广告文案学：创意·写作·表现 内容简介

本书从广告经济属性的特质出发，在重新对广告文案进行准确的定位后，把它置放于市场营销与广告策划的视野下，以广告受众接受为本，根据广告文案的内在构成规律及外在的表现形态，根据中国语言、文字的特质，着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼，以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作，并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较，介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告文案的创意、写作及表现去全面构架广告文案学的*新版本。 本书可作为本科教材、高专高职教材、以及中等专业学校的教材。 可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材，亦是工商企业界、事业单位、新闻部门、文化部化、广告行业从业者和有兴趣于广告创作人士的读物。

新广告文案学：创意·写作·表现 目录

**章　属性篇
　**节　广告文案的商业性
　第二节　广告文案的功能性
　第三节　广告文案的原则性
　第四节　广告文案的接受性
　思考与练习
　参考资料
第二章　沿革篇　
　**节　世界广告文案历史的概貌
　第二节　中国广告文案的历史轨迹
　第三节　当代广告文案的演变
　第四节　影响广告文案变化发展的因素
　思考与练习
　参考资料
第三章　策略篇　
　**节　广告策略与广告文案
　第二节　诉求策略与广告文案
　第三节　广告策略与广告文案
　第四节　广告调查与广告文案
　思考与练习
　参考资料
第四章　构成篇　
　**节　广告文案的标题
　第二节　广告文案的正文
　第三节　广告文案的标语
　第四节　广告文案的随文
　思考与练习
　参考资料
第五章　类型篇　
　**节　理性诉求广告的文案
　第二节　感性诉求的广告文案
　第三节　情理结合诉求的广告文案
　第四节　特殊型的广告文案
　思考与练习
　参考资料
第六章　写作篇　
　**节　平面广告的文案
　第二节　电视广告的文案
　第三节　广播广告的文案
　第四节　网络广告的文案
　思考与练习
　参考资料
第七章　修辞篇　
　**节　广告文案常用的修辞手法（一）
　第二节　广告文案常用的修辞手法（二）
　第三节　中国古典诗词、对联的活用
　第四节　中国成语、谚语的活用
　思考与练习
　参考资料
第八章　创意篇　
第九章　表现篇　
第十章　比较篇　
主要参考文献　
后记
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