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市场调研 版权信息
- ISBN:7505376578
- 条形码:9787505376571 ; 978-7-5053-7657-1
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:505
- 所属分类:>>
市场调研 本书特色
本书非常详细地论述了市场调研流程中的每一个步骤。对如何定义问题与确立调研目标,设计调研方案,收集资料,开展实地调查,界定度量标准,设计调查问卷,确定样本计划,分析现场数据收集中的偏差,进行市场调研中的预测分析以及如何撰写调研报告等进行了介绍。
市场调研 内容简介
当代市场营销学科系列教材。 本书非常详细地论述了市场调研流程中的每一个步骤。对如何定义问题与确立调研目标、设计调研方案、收集资料、开展实地调查、界定度量标准、设计调查问卷、确定样本计划、分析现场数据收集中的偏差、进行市场调研中的预测分析及如何撰写调研报告等进行了介绍。同时,本书还介绍了SPSS软件的操作方法。本书的所有章节都由市场调研专业人士审定,每章附有调研窗口、练习题以及具体生动的案例讨论。 读者对象:本书可作为高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销管理人员、市场调研人员的培训。
市场调研 目录
第2章 确定度量标准
第3章 调查问卷设计
第4章 案卷调研方法
第5章 实地调研方法
第6章 人员访问管理
第7章 消费者市场调研
第8章 现场数据处理
第9章 市场预测方法
第10章 SPSS在市场调研中的运用
参考文献
市场调研 作者简介
陆军,华东理工大学商学院市场营销教科组教师。主要著作《国际企业营销》《人员销售》、《市场调研》等,多年来承担营销管理、市场研究、消费者行为分析等本科教学课程。同时参与一些公司开展的市场调研工作,有丰富的市场调研理论研究和实践经验。 周安柱,上海创
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