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体育市场营销

作者：陈林祥

出版社：人民体育出版社出版时间：2004-10-01

开本： 32开 页数： 313

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版权信息
内容简介
目录

体育市场营销版权信息

ISBN：750092643X
条形码：9787500926436 ; 978-7-5009-2643-6
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

体育市场营销内容简介

本书共分十三章，**部分，从体育营销的基本概念、体育营销包括的基本过程、体育营销的观念、体育营销的宏微观环境入手，简述了体育营销的一些基本理论。第二部分，从体育营销的市场分析入手，分析了体育营销市场的细分、目标市场的选择和市场定位等体育营销战略决策。第三部分是围绕着如何实现体育营销战略所进行的战术安排，如产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本书在撰写过程中，注重将体育营销理论与体育实践有效地结合起来，围绕各章内容，摘选了18个案例。
本书既适合于高等院校体育经济、管理专业、社会体育专业本科生和研究生，也适合于体育经济管理工作者、体育投资者及对体育产业、体育企业经营管理感兴趣的有关人士。体育市场营销在我国作为一个新兴学科，正处在不断探索和完善的阶段，面对全球经济的一体化趋势和北京申奥的成功，体育市场营销也将面临着新的历史使命。“需求创造供给”“消费者的需求决定一切”，我将以此为目标，努力给读者奉献一本价有所值的书。

体育市场营销目录

**章体育市场营销概论
**节体育营销与体育产业
第二节体育产业结构
第三节体育营销的核心概念
第二章体育营销观念
**节传统的体育营销观念
第二节现代体育市场营销观念
第三节大市场营销观念：营销战略思想的新发展
第三章体育营销战略计划过程与体育营销环境
**节体育营销战略计划过程
第二节体育营销的宏观环境
第三节体育营销的微观环境
第四节评估内部和外部环境：SWOT分析
第四章体育消费者的行为分析
**节影响体育观赏消费者购买行为的主要因素
第二节体育参与型消费者的决策过程
第五章运动市场细分、目标市场选择与定位
**节市场细分的标准
第二节目标市场的选择
第三节目标市场的定位
第六章体育市场调查与研究
**节确定研究问题与选择研究类型
第二节明确资料收集方法
第三节设计资料收集工具与确定抽样计划
第四节资料分析与报告撰写
第七章体育产品与产品策略
**节体育产品的整体概念
第二节体育产品的特性
第三节体育产品的生命周期及营销策略
第八章体育产品的价格策略
**节体育产品定价的目标
第二节影响体育产品定价的内外因素
第三节体育产品定价的方法
第四节体育产品定价策略
第五节体育产品价格调整
第九章体育分销渠道与策略选择
……
第十章体育营销沟通与促销组合决策
第十一章体育促销组合要素
第十二章体育赞助
第十三章体育赞助的过程

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