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市场营销实务(微课版 第2版) 版权信息
- ISBN：9787115652928
- 条形码：9787115652928 ; 978-7-115-65292-8
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销实务(微课版 第2版) 本书特色
1.“十四五”职业教育国家规划教材
2.作者为河北工业职业技术大学的高水平作者团队。
3.本书为校企“双元”合作，产教融合，开发活页式教材。
4.紧跟行业发展，融入市场大调研、数字营销新技术，侧重岗位技能训练，融入营销技能大赛知识点。
5.结合特色案例、目标设置，融入课程思政，落实立德树人根本任务。
市场营销实务(微课版 第2版) 内容简介
本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了 12 个 教学项目，主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、市场营销 调研、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略、建立渠道策略、 整合促销策略、数字营销及市场营销管理等。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后 提升 3 个部分。本书通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解 决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富，附赠微课视频、PPT 课件、习题答案等 丰富的教学资源。 本书不仅可以作为高等职业院校及应用型本科市场营销、电子商务、国际贸易、物流管 理等专业课程的教材，也可以作为市场营销从业人员的参考书。
市场营销实务(微课版 第2版) 目录
项目一 了解市场营销....... 1教学目标 ......................................... 1引导案例 ......................................... 2课前自学.......................................................... 3一、了解市场营销相关概念 ............. 3二、市场营销理论的演变 ................ 6三、市场营销新发展 ..................... 10项目一 了解市场营销....... 1教学目标 ......................................... 1引导案例 ......................................... 2课前自学.......................................................... 3一、了解市场营销相关概念 ............. 3二、市场营销理论的演变 ................ 6三、市场营销新发展 ..................... 10四、企业市场营销体系结构 ........... 12五、高职市场营销专业学生素质、 知识和能力培养 ..................... 14知识检测 ....................................... 15课中实训........................................................17实训一 了解市场营销相关概念 ... 17实训二 市场营销理论的演变 ....... 18实训三 市场营销新发展 .............. 19实训四 营销人员的职业素养 ....... 20课后提升........................................................23案例分享 ....................................... 23知识归纳表 .................................... 23项目二 分析市场营销 环境................... 25教学目标 ....................................... 25引导案例 ....................................... 26课前自学........................................................27一、市场营销环境的概念及 特点 ....................................... 27二、市场营销宏观环境 .................. 28三、市场营销微观环境 .................. 31四、SWOT分析法 ......................... 32知识检测 ....................................... 34课中实训........................................................37实训一 市场营销宏观环境 分析 ................................ 37实训二 市场营销微观环境 分析 ................................ 38实训三 SWOT分析 ..................... 39课后提升........................................................43案例分享 ....................................... 43知识归纳表 .................................... 44项目三 认识消费者与 组织市场............ 45教学目标 ....................................... 45引导案例 ....................................... 46课前自学........................................................47一、消费者购买行为分析 .............. 47二、组织购买行为分析 .................. 52知识检测 ....................................... 56课中实训........................................................572市场营销实务（微课版 第 2版）实训一 消费者购买行为分析 ....... 57实训二 组织购买行为分析 ........... 59课后提升........................................................63案例分享 ....................................... 63知识归纳表 .................................... 63项目四 实施市场营销 调研................... 65教学目标 ....................................... 65引导案例 ....................................... 66课前自学........................................................67一、市场营销调研的内涵 .............. 67二、市场营销调研的内容与 方法 ....................................... 68三、市场营销调研的变革与 创新 ....................................... 70四、市场营销调研实施 .................. 71知识检测 ....................................... 75课中实训........................................................77实训一 市场营销调研的内容 与方法 ............................. 77实训二 市场营销调研实施 ............. 78课后提升........................................................81案例分享 ....................................... 81知识归纳表 .................................... 81项目五 选择目标市场..... 83教学目标 ....................................... 83引导案例 ....................................... 84课前自学........................................................85一、市场细分 ................................ 85二、目标市场选择 ......................... 88三、市场定位 ................................ 94知识检测 ....................................... 93课中实训........................................................95实训一 市场细分 ......................... 95实训二 目标市场选择 .................. 95实训三 市场定位 ......................... 96课后提升........................................................99案例分享 ....................................... 99知识归纳表 .................................... 99项目六 战略计划与竞争 战略................. 101教学目标 ..................................... 101引导案例 ..................................... 102课前自学..................................................... 103一、战略选择 .............................. 103二、竞争战略 .............................. 107知识检测 ..................................... 115课中实训......................................................116实训一 战略类型 ....................... 116实训二 竞争者分析 ................... 116实训三 竞争战略分析 ................ 117课后提升..................................................... 121案例分享 ..................................... 121项目七 开发产品策略... 123教学目标 ..................................... 123引导案例 ..................................... 124课前自学..................................................... 125一、产品与产品组合 ................... 125二、产品生命周期 ....................... 128三、新产品开发 ........................... 131四、品牌策略 .............................. 133五、包装策略 .............................. 137知识检测 ..................................... 140课中实训..................................................... 141实训一 产品与产品组合 ........... 141实训二 产品生命周期 ................ 142目 录3实训三 新产品开发 ................... 143实训四 品牌策略 ....................... 143实训五 包装策略 ....................... 144课后提升..................................................... 147案例分享 ..................................... 147知识归纳表 .................................. 147项目八 制订价格策略... 149教学目标 ..................................... 149引导案例 ..................................... 150课前自学..................................................... 151一、影响定价的因素 ................... 151二、了解定价方法 ....................... 153三、选择定价策略 ....................... 155四、价格调整策略 ....................... 159知识检测 ..................................... 161课中实训..................................................... 163实训一 了解定价方法 ................ 163实训二 选择定价策略 ................ 163课后提升..................................................... 167案例分享 ..................................... 167知识归纳表 .................................. 168项目九 建立渠道策略... 169教学目标 ..................................... 169引导案例 ..................................... 170课前自学..................................................... 171一、分销渠道的职能与类型 ......... 171二、分销渠道的设计与管理 ......... 173三、分销渠道的创新与变革 ......... 177知识检测 ..................................... 180课中实训..................................................... 181实训一 分销渠道的类型 ............ 181实训二 分销渠道的设计与 管理 .............................. 182实训三 分销渠道创新 ................ 183课后提升..................................................... 187案例分享 ..................................... 187知识归纳表 .................................. 188项目十 整合促销策略... 189教学目标 ..................................... 189引导案例 ..................................... 190课前自学..................................................... 191一、促销 ..................................... 191二、人员推销策略 ....................... 194三、广告促销策略 ....................... 197四、营业推广策略 ....................... 201五、公共关系策略 ....................... 204知识检测 ..................................... 207课中实训..................................................... 209实训一 促销 .............................. 209实训二 人员推销策略 ................ 209实训三 广告促销策略 ................ 210实训四 营业推广策略 ............... 211实训五 公共关系策略 ................ 212课后提升..................................................... 215案例分享 ..................................... 215知识归纳表 .................................. 215项目十一 数字营销 ....... 217教学目标 ..................................... 217引导案例 ..................................... 218课前自学..................................................... 219一、数字营销概述 ....................... 219二、数字营销类型 ....................... 220三、数字媒体运营 ....................... 223知识检测 ..................................... 228课中实训..................................................... 231实训一 数字营销类型 ................ 2314市场营销实务（微课版 第 2版）实训二 数字媒体运营 ................ 231课后提升..................................................... 235案例分享 ..................................... 235知识归纳表 .................................. 235项目十二 市场营销 管理 .............. 237教学目标 ..................................... 237引导案例 ..................................... 238课前自学..................................................... 239一、市场营销组织 ....................... 239二、市场营销计划管理 ................ 241三、市场营销执行管理 ................ 243四、市场营销控制管理 ................ 244知识检测 ..................................... 247课中实训..................................................... 249实训一 市场营销计划管理 ......... 249实训二 市场营销执行管理 ......... 250课后提升..................................................... 253案例分享 ..................................... 253知识归纳表 .................................. 254
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市场营销实务(微课版 第2版) 作者简介
张丽 张丽，女，副教授，河北工业职业技术大学营销专业骨干教师，主授《市场营销》《市场营销策划》《现代推销技术》等课程。
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