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细节营销 洞察你所不知道的营销 版权信息
- ISBN：9787115653468
- 条形码：9787115653468 ; 978-7-115-65346-8
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
细节营销 洞察你所不知道的营销 本书特色
★ 经验丰富，破而后立。
柏唯良教授从事市场营销研究数十年，是中欧国际工商学院“备受欢迎的营销学教授”之一，在本书中，柏教授将一些传统理论与具体实际相结合，推陈出新，将理论的应用推到新的高度；通过研习案例并实地观察企业真实经营状况，更深入具体地理解中国的企业生态系统。本书是一本营销用书，闪耀着经营的智慧。
★ 见微知著，洞察细节。
本书涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发、再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质和盘托出，既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。不管是企业经营者、业务管理者，还是职场人士，都能从本书中获得不同视角的启发和心得。
★ 内容迭代，与时俱进。
内容新增近2万字，增加数字化转型背景下数字媒体及市场营销的新变化，为新环境中的营销从业者提供取胜的法宝。改变过去“从客户口袋里掏钱”的理念，真正树立帮助客户成就自身的共赢模式。替换陈旧的案例，与时俱进分析新品牌的新方法，提供数字媒体广告的经验教训，全书内容更新近30%，实质性修改60%的章节。
★ 经验丰富，破而后立。
柏唯良教授从事市场营销研究数十年，是中欧国际工商学院“备受欢迎的营销学教授”之一，在本书中，柏教授将一些传统理论与具体实际相结合，推陈出新，将理论的应用推到新的高度；通过研习案例并实地观察企业真实经营状况，更深入具体地理解中国的企业生态系统。本书是一本营销用书，闪耀着经营的智慧。
★ 见微知著，洞察细节。
本书涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发、再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质和盘托出，既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。不管是企业经营者、业务管理者，还是职场人士，都能从本书中获得不同视角的启发和心得。
★ 内容迭代，与时俱进。
内容新增近2万字，增加数字化转型背景下数字媒体及市场营销的新变化，为新环境中的营销从业者提供取胜的法宝。改变过去“从客户口袋里掏钱”的理念，真正树立帮助客户成就自身的共赢模式。替换陈旧的案例，与时俱进分析新品牌的新方法，提供数字媒体广告的经验教训，全书内容更新近30%，实质性修改60%的章节。
★ 风趣幽默，图文并茂。
柏唯良教授以营销的视角带我们观察市场，以轻松的笔触剖析我们当前的营销，用诙谐幽默的语言把令人头疼的理论讲得生动有趣，用真实可感的案例切入，剖析市场营销中值得借鉴的方法和需要吸取的教训。全书搭配12幅漫画，是一本能易读、好读、有趣、有料的营销书。
★ 系统翔实，落地实践。
柏教授从多年的教学和实践中学习和思考，实践并迭代，本书不仅介绍传统的营销理论，还提供任何行业、任何公司都可以借鉴的成功方法和优秀实践，启迪性强、实用性强，在开阔视野的同时可以马上指导实践。
细节营销 洞察你所不知道的营销 内容简介
本书上一版在2009年出版。时光荏苒，白驹过隙，这十多年来发生了很多事情:数字时代来临了，新的组织形式不断涌现，老品牌谢世了;新产品上市;新思想普及。市场营销领域也发生了很多变化，人、企业、经济都变了。本书是一本营销用书，其中闪耀着的经营智慧，涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发，再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质串联起来，本书既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。相信无论是企业经营者，还是业务管理者，甚至是每个职场人士，都能从本书获得不同视角的启发和心得。 本书提出的很多观点在多年前已具有极大的前瞻性，如今读来，读者更会感叹作者的视野之广阔、观点之发人深省。本书可以说是一条从营销脉络理解企业如何运营、如何生存与发展的佳径。
细节营销 洞察你所不知道的营销 目录
目录第 1 章重识市场营销 1第 2 章市场营销研发 17第3 章以客户为中心的市场营销 37第4 章市场营销有知识可言吗 55第5 章客户质量 71第6 章管理你的市场 81目录第 1 章重识市场营销 1第 2 章市场营销研发 17第3 章以客户为中心的市场营销 37第4 章市场营销有知识可言吗 55第5 章客户质量 71第6 章管理你的市场 81第7 章市场细分新思考 101第8 章失去的客户 115第9 章关于广告你必须知道的 127第 10 章数字广告 153第 11 章数字媒体营销的一些经验教训 163第 12 章奥格威的广告基本原理在数字媒体中的应用 173第 13 章你的广告公司不是你的合作伙伴 187第 14 章关于品牌价值的真知灼见 199第 15 章营销数学 211第 16 章定价策略 227第 17 章分销 251第 18 章支配力 261第 19 章营销新概念：诚信 273第 20 章公司外部的世界 285第 21 章营销与数字化转型下的经济、行业和公司 305后 记 325参考文献 327
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细节营销 洞察你所不知道的营销 作者简介
柏唯良（Willem Burgers） 中欧国际工商学院(CEIBS)原拜耳教席教授，长期为高级管理人员工商管理硕士(EMBA)、电气工程专业(EE)讲授战略与市场营销学。服务于全球不同的商学院，如哥伦比亚商学院、荷兰奈耶诺德大学等。 柏唯良教授实践经历丰富，曾为国内外众多公司提供咨询服务，并为其设计或讲授特设课程，合作公司包括国际商业机器公司(IBM )、通用电气、可口可乐、巴斯夫、汉莎、惠普、联合利华、阿里巴巴、光明、平安、联想、TCL等。他也是一名热销书作家，所著或参著的《21世纪的营销管理》《细节营销》(第一、二版)被翻译成多国语言长期热销，其作品深受世界各地读者喜爱。
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