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中国特色的公益广告研究:机制、效果与创新

作者：初广志著著

出版社：北京大学出版社出版时间：2024-09-01

开本： 16开 页数： 264

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版权信息
内容简介

中国特色的公益广告研究:机制、效果与创新版权信息

ISBN：9787301356319
条形码：9787301356319 ; 978-7-301-35631-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

中国特色的公益广告研究:机制、效果与创新内容简介

《中国特色的公益广告研究：机制、效果与创新》是国家社科基金后期资助项目“公益广告的运行机制与传播效果研究”（18FXW001）的结项成果。本书基于中国特色的公益广告实践，重新界定了公益广告的概念，明确了公益广告的功能，指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足，分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点，并立足于国际前沿和时代使命，提出了中国公益广告事业的创新发展路径。本书对于公益广告的研究和实践具有参考价值。

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