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公益广告创意传播 版权信息
- ISBN：9787313313829
- 条形码：9787313313829 ; 978-7-313-31382-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
公益广告创意传播 内容简介
本书为中共上海市委宣传部与同济大学部校共建项目“公益广告创意传播”的成果之一。创意是广告生产中*核心的问题，然而媒介技术、广告生态的演进，都决定着创意的应用场景也在逐渐发生着微妙的变化。本书重提创意，不仅将其放到作为作品的广告之中，更将其放到作为活动的广告之中展开探讨；从创意到创意传播的转变不仅突破了大众传播的局限，也拓宽了创意的场域，还丰富了公益广告传播内涵。本书内容包括创意的内涵、从创意到创意传播的转变、广告大赛的创意传播、同济大学的公益广告教学、公益广告的仪式传播等内容。本书适合作为公益广告、公益传播相关的教学参考用书，公益广告研究参考等。
公益广告创意传播 目录
绪论
1 创意的理解
1.1 什么是创意
1.2 创意的内涵
1.3 创意的基本特征
1.4 创意的广告传播价值
2 公益广告中的创意
2.1 公益广告概述
2.2 公益广告的特点
2.3 公益广告的创意难点
3 从创意到创意传播
3.1 广告创意的蜕变
3.2 创意传播概述
3.3 公益广告的创意传播
4 公益广告大赛的创意传播
4.1 传播仪式观视域下公益广告大赛的传播特性与功能
4.2 外求型创意传播
4.3 内生型创意传播
5 同济大学的公益广告实践
5.1 日常教学
5.2 学术活动
5.3 上海公益广告展览馆
5.4 社会服务
后记
展开全部
公益广告创意传播 作者简介
鲁普及，同济大学艺术与传媒学院副教授，公益传播研究中心主任。设计学/新闻传播学研究生导师，中国美术家协会会员，曾赴日本株式会社博报堂研修，国家级精品资源课《图形创意》项目承担人之一，著有《泛图形思考》一书，任“米兰设计周一中国高校设计学科师生优秀作品展”组委会副秘书长、上海赛区秘书长，“长三角公益海报邀请展”“上海汉字创意设计展”策展人，“东道杯国际大学生创意大赛总协调人，“北京国际设计周一当代国际水墨设计展”和“首届京剧艺术国际海报双年展”联合策展人，多年参与各类公益广告大赛的组织和评审工作。研究领域包括公益广告、视觉传播、创意思维等。
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