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品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略(第三版)

品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略(第三版)

出版社:经济管理出版社出版时间:2024-06-01
开本: 其他 页数: 212
本类榜单:管理销量榜
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品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略(第三版) 版权信息

  • ISBN:9787509695333
  • 条形码:9787509695333 ; 978-7-5096-9533-3
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略(第三版) 内容简介

本书是一本令人耳目一新、简单且实用的指南, 可以用于提升你的品牌和业务绩效。本书为更新版本, “重启”了从品牌愿景到行动的整个过程, 以适应当今的数字时代, 并穿插了照片分享平台色拉布 (Snapchat)、爱彼迎 (Airbnb)、奈飞 (Netflix)、博柏利 (Burberry)、多芬 (Dove)、苹果 (Apple)、埃森哲咨询公司 (Accenture)、乐高 (Lego) 等公司的品牌领袖的内部故事。本书中的11项“训练”包含了实用的工具和技巧, 以提高你在关键领域的能力, 包括洞察力、品牌目标和定位、创新和内部参与。

品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略(第三版) 目录

**篇 品牌导向型增长 **章 训练一:以盈利为先 挑战一: “包装品牌形象” 挑战二:以盈利为先,而不是追随潮流和时尚的脚步 挑战三:防止“打磨金字塔” 挑战四:别管闲言碎语 挑战五:避免“品牌自负”现象 以盈利为先——冰岛促进局(Promote Iceland) 反省清单一:以盈利为先 第二章 训练二:专注品牌组合 专注是好事 不同的品牌组合模式 你需要多少个品牌? 你能养活多少个品牌? 制定正确的策略——达能集团(Danone) 反省清单二:专注品牌组合 第二篇 品牌行动愿景 第三章 训练三:寻找真正的洞察力 洞察力的持久重要性 从发现到有所见解 360°的洞察力 文化真理 人性真理 品牌真理 竞争 杰克·丹尼威士忌(Jack Daniel)的“三角形真理” 反省清单三:寻找真正的洞察力 第四章 训练四:有目标的定位 从“填框”到“创意” 目标的力量 卖点在哪里? 销售中的情感诉求 宏大的品牌理念优于品牌精髓 品牌故事Pot Noodle 试驾定位 行动的时间 反省清单四:有目标的定位 第五章 训练五:重整旗鼓 人才的力量 承诺之旅 品牌洗脑 步:生产让人们感到自豪的产品 第二步:雇用合适的人才,善待人才——Pret-A-Manger三明治 第三步:以身作则 第四步:“卖的是蛋糕,而不是配方” 营造势头 反省清单五:重整旗鼓 第三篇 发展核心业务 第六章 训练六;革新核心业务 健康品牌的核心 什么是“核心业务”? 回归核心产品 革新或再创新?——色拉布 核心增长驱动力一:用户渗透率 以独特性提高用户渗透率——詹姆斯·邦德(James Bond) 以分销提高用户渗透率 核心增长驱动力二:产品溢价 反省清单六:革新核心业务 第七章 训练七:将品牌融入产品中 “烘焙”品牌 推出独特的产品或服务 在信息繁杂的世界中被客户看到 反省清单七:将品牌融入产品中 第八章 训练八:涡轮式营销 为营销计划进行涡轮增效 BRAnD营销环节卡林啤酒的“成为教练”活动 正确对待媒体融合 开启创意过程 反省清单八:涡轮式营销 第九章 训练九:扩展分销渠道 扩大现有渠道的影响力 扩展新的分销渠道 自有渠道:成为品牌渠道商 反省清单九:扩展分销渠道 第四篇 延伸核心业务 第十章 训练十:扩展核心业务 带来双重冲击 对潜在风险保持警惕 包装延伸——WD-40 产品延伸——嘉实多 反省清单十:扩展核心业务 第十一章 训练十一:延伸品牌脉络 品牌延伸的赌场 专注于品牌延伸 延伸品牌的核心业务——苹果公司 弹性品牌 反省清单十一:延伸品牌脉络 附录 附录一 新手入门 附录二 “品牌建设与管理经典译丛”书单 参考文献 致谢
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