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品牌向上:新能源汽车篇
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品牌向上:新能源汽车篇

作者：杨一翁著 著
出版社：知识产权出版社出版时间：2024-06-01
开本： 其他 页数： 444
本类榜单：工业技术销量榜
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品牌向上:新能源汽车篇 版权信息

  • ISBN：9787513086141
  • 条形码：9787513086141 ; 978-7-5130-8614-1
  • 装帧：平装-胶订
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    工业技术
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    汽车与交通运输

品牌向上:新能源汽车篇 内容简介

本书在介绍中国品牌高端化的研究背景与研究意义、对现有品牌高端化与品牌延伸等文献进行回顾与评价的基础上, 主要使用案例研究法论述中国品牌高端化的四条路径: (1)天生高端化, 以中国造车新势力的代表性企业蔚来汽车与理想汽车为案例; (2)推出全新品牌, 以中国传统汽车企业长城汽车推出WEY品牌、吉利汽车先后推出领克与极氪品牌、上汽推出智己汽车、东风汽车推出岚图品牌、北汽推出极狐品牌为案例; (3)老品牌转型复兴, 以一汽红旗为案例; (4)向上品牌延伸, 以华为手机、小米手机、vivo手机和OPPO手机为案例。在对以上四条路径进行归纳总结后, 作者对中国品牌高端化发展提出中肯建议。

品牌向上:新能源汽车篇 目录

**章 中国新能源汽车品牌向上
第二章 品牌向上与品牌重塑
**节 品牌向上
第二节 品牌重塑
第三章“用户企业”蔚来汽车——以用户体验为核心创建高端汽车品牌
**节 蔚来汽车
第二节 用户企业
第三节 创新与实践
第四节 以用户体验为核心创建高端汽车品牌的路径
第五节 小结
第四章“奶爸车”理想汽车——从定位战略出发创建高端汽车品牌
**节 理想汽车
第二节 定位
第三节 创新与实践
第四节 创建高端汽车品牌的定位地图
第五节 小结
第五章“第三赛道”极氪汽车——与用户共创高端汽车品牌
**节 极氪汽车
第二节 品牌共创
第三节 创新与实践
第四节 与用户共创高端汽车品牌的路径
第五节 小结
第六章 中国企业创建新能源汽车高端品牌——核心命题与理论模型
**节 蔚来、理想和极氪全方位对比
第二节 创建高端汽车品牌的理论模型与四个核心命题
第三节 七个验证性品牌案例——极狐、岚图、星途、坦克、魏牌、领克、高合
第四节 小结
第七章 从“国宾车”到“国民车”红旗汽车——重塑中国**豪华汽车品牌
**节 红旗汽车
第二节 洞见与勇气
第三节 行动与落实
第四节 红旗品牌重塑
第五节 小结
第八章 结论
**节创建高端汽车品牌的路径
第二节七大核心观点
参考文献
附录访谈提纲
后记
展开全部

品牌向上:新能源汽车篇 作者简介

杨一翁，中央财经大学博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计学会大数据营销分会常务委员，北京市属高等学校优秀青年人才。主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教*部人文社会科学基金、北京市社会科学基金等科研项目20余项。在《哈佛商业评论》《经济管理》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游科学》等国内外期刊杂志上发表论文50余篇。出版专著、教材、蓝皮书14部。研究领域：品牌管理、市场营销、汽车产业。

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