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实战运营前置 打造爆款文旅

实战运营前置 打造爆款文旅

出版社:中国旅游出版社出版时间:2024-10-01
开本: 21cm 页数: 277页
本类榜单:管理销量榜
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实战运营前置 打造爆款文旅 版权信息

  • ISBN:9787503274213
  • 条形码:9787503274213 ; 978-7-5032-7421-3
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

实战运营前置 打造爆款文旅 内容简介

本书首先讲述了文旅行业的发展现状、新文旅时代的特点及要素、对新文旅的认识、文旅项目的运营模式,从而引出“运营前置”的概念,进而详细分析了运营前置的战略实战(运营需要的几种思维方式、以运营的角度来布局资源)、运营前置的战术实战(运营研究人性化、产品为王市场化、活动策划因地化、网红传播矩阵化、管理服务温情化、营销升级品牌化、商业模式资本化、跨界合作多元化),*后以轻资产不夜城等各种实例分析了爆款文旅项目的核心竞争力、创新升级及其特点。

实战运营前置 打造爆款文旅 目录

**章 文旅踏上新征程 001
**节 文旅行业发展现状及问题 002
第二节 新文旅时代正在进行要素重构 012
第三节 新文旅时代的再认识 020
第二章 解读运营前置 036
**节 何为文旅项目运营 037
第二节 文旅项目运营常见模式 044
第三节 文旅项目的运营前置 049
第三章 运营前置的战略实战 061
**节 项目未动,调研先行 062
第二节 运营需要的几种思维方式 081
第三节 以运营的角度来布局资源 100
第四章 运营前置的战术实战 104
**节 运营研究人性化 105
第二节 产品为王市场化 116
第三节 活动策划因地化 131
第四节 网红传播矩阵化 149
第五节 管理服务温情化 165
第六节 营销升级品牌化 183
第七节 商业模式资本化 206
第八节 跨界合作多元化 224
第五章 从爆款文旅看创新升级 241
**节 运营前置打造爆火轻资产不夜城 243
第二节 创新迭代是文旅项目的核心竞争力 257
第三节 旅游业未来升级重点是文化和场景 268
后记:始于运营,成于运营 276
参考资料 277
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实战运营前置 打造爆款文旅 作者简介

刘磊,锦上添花文旅集团董事长,《袁家村创与赢》《宽窄巷子的街与区》《场景餐饮》《特色文化街区点亮中国文旅商》《文旅+餐饮街》畅销图书作者。 轻资产不夜城点亮文商旅地模式缔造者,多地政府及企业文旅商业战略顾问,世界产业合作协会执行副主席。 特色餐饮街高维战略探索者 微旅游理论的提出实践者 文旅低成本战略的倡导者 餐饮导演主义设计创始者 特色街区重新定义提出者 高维绝杀干旅游的推广者 购物中心文旅化的设计者 拥有近20年实操落地经验,多年夜经济及文旅项目顶层设计经验,擅长旅游及购物中心爆品项目全案落地方案实施。 从项目规划,创意策划、品牌包装、空间设计、招商选商、运营推广全案落地。针对文旅地产,不夜城夜经济赋能,特色小镇,非遗传承项目有独特理解和操盘策略。盘活存量资产,快速引爆街区,被誉为特色小镇医生,大客流导入,夜经济样板项目专业打造。 孙震,中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员,中国策划研究院文旅分院执行院长,“景区营销实战派”公众号创始人,尖叫文旅缔造者,陕西理工大学客座教授,景区定制化市场运营体系理论提出者,国家5A级旅游景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区,中国花海联盟、秦皇岛旅游协会、西安锦上添花文旅集团等机构专家顾问。 从事旅游相关工作十余年,脚步遍布中国的大江南北,考察全国各类景区上干家,中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师,中国花海联盟第三、第四、第六届讲师,并为国内三十多家5A级、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训。

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