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全媒体运营学 版权信息
- ISBN：9787302674610
- 条形码：9787302674610 ; 978-7-302-67461-0
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
全媒体运营学 本书特色
本书是一本兼具理论深度和实践广度的教材，致力于培养适应媒体融合时代需求的全方位人才，助力他们在全媒体领域大放异彩。
全媒体运营学 内容简介
"本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、矩阵战略、账号战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态环境模型、CMA战略理论和五星策略模型等核心理论，还提炼出内容战略目标金字塔模型、图文运营六步诀、视频运营SSEP模型等实用方法论，通过案例分析和实训题设计，使理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识资源和操作指导。 本书面向高职、本科、硕士教育层次的学生，特别是市场营销、广告学、电子商务、新闻传播、网络与新媒体等专业的学生，同时也适用于企业中负责全媒体运营工作的人员。无论是学术研究还是职业实践，本书都能提供前瞻性的理论指导和实践操作的策略，帮助读者深入理解全媒体运营的内在逻辑，提升品牌影响力和市场竞争力，实现个人与组织的可持续发展。"
全媒体运营学 目录
**篇 基 础 篇
**章 全媒体运营学概述 3
**节 全媒体运营发展现状 3
第二节 全媒体运营学科创立的必要性 6
第三节 全媒体运营学研究对象和知识体系 8
第四节 全媒体运营保障与发展 12
第二章 全媒体运营环境 15
**节 全媒体运营环境概述 15
第二节 全媒体行业环境 17
第三节 同行竞争环境 20
第四节 企业自身环境 22
第三章 全媒体运营组织 25
**节 全媒体运营组织概述 26
第二节 全媒体运营组织岗位 30
第三节 全媒体运营组织激励 32
第二篇 战 略 篇
第四章 全媒体内容战略 41
**节 全媒体内容战略提出背景 41
第二节 全媒体内容战略概述 44
第三节 全媒体内容战略规划 46
第五章 全媒体矩阵战略 52
**节 全媒体矩阵战略概述 52
第二节 全媒体矩阵战略布局 58
第三节 全媒体矩阵管理 61
第六章 全媒体账号战略 65
**节 理解全媒体账号战略 65
第二节 账号定位的步骤 69
第三节 账号定位的技巧 73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒体基建运营 79
**节 认识基建运营 79
第二节 账号名称 81
第三节 账号头像与背景图 84
第四节 账号简介 87
第五节 内容封面 91
第八章 全媒体图文运营 95
**节 图文运营概述 95
第二节 目标与选题 98
第三节 收集与创作 103
第四节 排版与投放 106
第九章 全媒体视频运营 114
**节 视频运营概述 114
第二节 脚本策划 117
第三节 脚本拍摄 122
第四节 视频剪辑 128
第五节 流量投放 133
第十章 全媒体直播运营 138
**节 直播运营概述 138
第二节 直播前运营 142
第三节 直播中运营 153
第四节 直播后运营 158
第十一章 全媒体用户运营 162
**节 用户运营概述 162
第二节 用户洞察 165
第三节 社群运营 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒体运营数据分析 179
**节 全媒体运营数据概述 179
第二节 全媒体运营数据采集工具 184
第三节 全媒体运营数据分析方法 188
第四节 全媒体运营数据复盘 193
第十三章 全媒体职业素养、行业与法律规范 202
**节 全媒体运营职业素养 202
第二节 全媒体运营行业规范 206
第三节 全媒体运营法律规范 209 第五篇 发 展 篇
第十四章 生成式人工智能与全媒体运营 219
**节 了解生成式人工智能 219
第二节 提示词与全媒体运营 226
第三节 AI数字人与直播 230
第十五章 全媒体运营的发展趋势 237
**节 全媒体运营数智化 237
第二节 全媒体运营全员化 242
第三节 全媒体运营媒商化 244
主要参考文献 250
**章 全媒体运营学概述 3
**节 全媒体运营发展现状 3
第二节 全媒体运营学科创立的必要性 6
第三节 全媒体运营学研究对象和知识体系 8
第四节 全媒体运营保障与发展 12
第二章 全媒体运营环境 15
**节 全媒体运营环境概述 15
第二节 全媒体行业环境 17
第三节 同行竞争环境 20
第四节 企业自身环境 22
第三章 全媒体运营组织 25
**节 全媒体运营组织概述 26
第二节 全媒体运营组织岗位 30
第三节 全媒体运营组织激励 32
第二篇 战 略 篇
第四章 全媒体内容战略 41
**节 全媒体内容战略提出背景 41
第二节 全媒体内容战略概述 44
第三节 全媒体内容战略规划 46
第五章 全媒体矩阵战略 52
**节 全媒体矩阵战略概述 52
第二节 全媒体矩阵战略布局 58
第三节 全媒体矩阵管理 61
第六章 全媒体账号战略 65
**节 理解全媒体账号战略 65
第二节 账号定位的步骤 69
第三节 账号定位的技巧 73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒体基建运营 79
**节 认识基建运营 79
第二节 账号名称 81
第三节 账号头像与背景图 84
第四节 账号简介 87
第五节 内容封面 91
第八章 全媒体图文运营 95
**节 图文运营概述 95
第二节 目标与选题 98
第三节 收集与创作 103
第四节 排版与投放 106
第九章 全媒体视频运营 114
**节 视频运营概述 114
第二节 脚本策划 117
第三节 脚本拍摄 122
第四节 视频剪辑 128
第五节 流量投放 133
第十章 全媒体直播运营 138
**节 直播运营概述 138
第二节 直播前运营 142
第三节 直播中运营 153
第四节 直播后运营 158
第十一章 全媒体用户运营 162
**节 用户运营概述 162
第二节 用户洞察 165
第三节 社群运营 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒体运营数据分析 179
**节 全媒体运营数据概述 179
第二节 全媒体运营数据采集工具 184
第三节 全媒体运营数据分析方法 188
第四节 全媒体运营数据复盘 193
第十三章 全媒体职业素养、行业与法律规范 202
**节 全媒体运营职业素养 202
第二节 全媒体运营行业规范 206
第三节 全媒体运营法律规范 209 第五篇 发 展 篇
第十四章 生成式人工智能与全媒体运营 219
**节 了解生成式人工智能 219
第二节 提示词与全媒体运营 226
第三节 AI数字人与直播 230
第十五章 全媒体运营的发展趋势 237
**节 全媒体运营数智化 237
第二节 全媒体运营全员化 242
第三节 全媒体运营媒商化 244
主要参考文献 250
展开全部
全媒体运营学 作者简介
张初兵，天津财经大学商学院市场营销系教授，博士生导师，天津大学管理与经济学部管理科学与工程博士，南开大学商学院工商管理博士后，美国西弗吉尼亚大学访问学者，主要研究方向为消费者行为、全媒体运营学与智能服务管理。曾挂职担任天津市津南区大寺镇副镇长，现担任中国高等院校市场学研究会常务理事、天津市级教学团队负责人、市场营销系主任，全媒体运营实验室主任、《现代财经》期刊社学术编辑、天津海泰控股集团外部董事，以及中英文期刊的匿名评审专家。主持国家社会科学基金、人文社会科学基金和中国博士后科学基金等支持的项目，入选天津市“131”创新型人才培养工程，天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，在国内外知名期刊上发表50余篇论文，独立出版学术专著3部,主编教材1部。
