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深耕本土还是放眼全球双循环发展格局下的品牌管理研究

作者：吴漪著

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2024-09-01

开本： 16开 页数： 176

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

深耕本土还是放眼全球双循环发展格局下的品牌管理研究版权信息

ISBN：9787313316141
条形码：9787313316141 ; 978-7-313-31614-1
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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教育

深耕本土还是放眼全球双循环发展格局下的品牌管理研究内容简介

本书聚焦于逆全球化浪潮中的品牌和消费者，试图对新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略提供学术视角下的理解和建议，同时为政府构建“双循环”新发展格局提供品牌管理方面的政策建议。其中，“理论思想”篇分别从品牌和消费者两个角度梳理研究现状，概述品牌管理的重点理论问题。“战略实践”篇则基于实证研究提出具体管理建议包括通过品牌真实性加强全球品牌建设、通过提升文化融合度提升本土化战略效果、基于品牌定位影响消费者选择及利用情绪线索传递品牌价值观等。本书可供高校工商管理专业的学生教师参考，也是企业管理人员的有用参考读物。

深耕本土还是放眼全球双循环发展格局下的品牌管理研究目录

理论思想篇 **章理解逆化下的品牌：品牌资产研究述评 **节品牌资产的概念内涵第二节品牌资产的测量方法第三节品牌资产的影响因素第四节结论与展望第二章理解逆化下的个体：消费者 —本土认同研究述评节消费者 —本土认同的理论基础第二节分类视角下 —本土认同的概念界定第三节 —本土认同的测量与操作第四节分类视角下 —本土认同的研究框架：前因、机制和结果第五节结论与展望战略实践篇第三章通过品牌真实性加强品牌建设节文献回顾第二节理论模型和研究假设第三节研究方法第四节数据分析与假设检验第五节结论与讨论第四章塑造文化融合度提升本土化战略效果节文献回顾和研究假设第二节研究设计第三节数据分析第四节研究结论与讨论第五章基于品牌定位影响消费者选择节文献回顾和研究假设第二节预研究：品牌购买和特质性从众倾向第三节实验1：本土和品牌定位与产品选择第四节实验2：感知相似性和整体社会联结感的中介作用第五节实验3：相似性聚焦的调节作用第六节结论与讨论第六章借助情绪线索传递品牌价值观节文献回顾与研究假设第二节前测第三节实验1A 第四节实验1B 第五节实验2 第六节结论与讨论参考文献附录

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深耕本土还是放眼全球双循环发展格局下的品牌管理研究作者简介

吴漪，华东师范大学亚欧商学院助理教授、硕士项目中方主任，硕士生导师。清华大学管理学博士，密西根大学安娜堡分校联合培养博士生，华东师范大学管理学硕士、管理学学士及理学学士。研究方向：全球化背景下的消费者心理与行为、全球品牌化、以及消费者视角下的一般性品牌管理问题。在国内外知名学术期刊上发表二十余篇论文，多篇被人大复印报刊资料全文转载。

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