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深耕本土还是放眼全球 双循环发展格局下的品牌管理研究
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深耕本土还是放眼全球 双循环发展格局下的品牌管理研究 版权信息
- ISBN：9787313316141
- 条形码：9787313316141 ; 978-7-313-31614-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：
深耕本土还是放眼全球 双循环发展格局下的品牌管理研究 内容简介
本书聚焦于逆全球化浪潮中的品牌和消费者，试图对新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略提供学术视角下的理解和建议，同时为政府构建“双循环”新发展格局提供品牌管理方面的政策建议。其中，“理论思想”篇分别从品牌和消费者两个角度梳理研究现状，概述品牌管理的重点理论问题。“战略实践”篇则基于实证研究提出具体管理建议包括通过品牌真实性加强全球品牌建设、通过提升文化融合度提升本土化战略效果、基于品牌定位影响消费者选择及利用情绪线索传递品牌价值观等。本书可供高校工商管理专业的学生教师参考，也是企业管理人员的有用参考读物。
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