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社交媒体网络口碑效应研究 版权信息
- ISBN：9787507855623
- 条形码：9787507855623 ; 978-7-5078-5562-3
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
社交媒体网络口碑效应研究 本书特色
深入调研目前国内外网络环境中网络口碑影响力研究的进展，对口碑传播过程中所形成的网络结构以及针对网络环境下的口碑效应进行了研究。
社交媒体网络口碑效应研究 内容简介
本书深入调研目前国内外网络环境中网络口碑影响力研究的进展, 主要针对近十年网络口碑对消费者行为意愿产生影响的研究文献进行了梳理, 对口碑传播过程中所形成的网络结构以及针对网络环境下的口碑效应进行了研究。
社交媒体网络口碑效应研究 目录
**章 绪论 / 001 **节 研究背景 / 001 第二节 研究目的与问题 / 008 第三节 研究意义 / 011 第四节 研究方法 / 012 第五节 研究思路和技术路径 / 014 第六节 预期创新 / 016 第二章 文献综述 / 018 **节 核心概念界定 / 018 第二节 文献述评 / 028 第三章 理论模型及研究假设 / 047 **节 理论基础 / 047 第二节 理论模型构建 / 054 第三节 提出假设 / 055**章 绪论 / 001 **节 研究背景 / 001 第二节 研究目的与问题 / 008 第三节 研究意义 / 011 第四节 研究方法 / 012 第五节 研究思路和技术路径 / 014 第六节 预期创新 / 016 第二章 文献综述 / 018 **节 核心概念界定 / 018 第二节 文献述评 / 028 第三章 理论模型及研究假设 / 047 **节 理论基础 / 047 第二节 理论模型构建 / 054 第三节 提出假设 / 055 第四章 研究设计及数据收集 / 063 **节 调研对象 / 063 第二节 问卷设计及变量测量 / 065第三节 前测的实施及结果 / 072 第四节 正式调研数据收集及调研方法 / 093 第五章 数据分析及假设检验 / 099 **节 描述性统计 / 099 第二节 大样本数据的信度效度分析 / 111 第三节 假设检验 / 118 第四节 结论与讨论分析 / 142 第六章 结论与讨论 / 151 **节 结论 / 151 第二节 口碑管理对策建议 / 154 第三节 研究意义 / 156 第四节 研究的不足与展望 / 161 参考文献 / 163 调查问卷 / 180
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社交媒体网络口碑效应研究 作者简介
赵紫薇 河北对外经贸职业学院讲师，管理 学博士，泰国暹罗智库研究员。主持及参与完成省部级、司局厅级课题（项 目）十余项；发表国际国内相关研究论文20余篇。曾获河北省教师教学能力大 赛一等奖。主要从事媒体融合运营、融合新闻传播、网络口碑传播等方面教学与科研工作。
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