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市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材) 版权信息
- ISBN：9787300331690
- 条形码：9787300331690 ; 978-7-300-33169-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材) 内容简介
本《市场调研与分析》着重突出市场调研与分析的基本理论与实务操作的有效结合，特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量的问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈实地调研成果被全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中，使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为十一章，包括市场调研概述、市场调研的流程与方案设计、二手资料收集与应用、观察法、访谈法、实验法、抽样调查、问卷调查、网络在线调查、市场调研数据分析、市场调研报告撰写。
本教材适用于市场营销、电子商务、新闻学、传播学、广告学、公共关系等专业的学生学习，也可供从事市场调研工作的职场人士自学使用。
市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材) 目录
**章 市场调研概述**节 市场调研的概念、内容与作用第二节 市场调研的发展与趋势第三节 市场调研的类型第四节 市场调研行业规范与执行第二章 市场调研的流程与方案设计**节 市场调研的流程第二节 市场调研的方案设计第三节 市场调研的实施管理第三章 二手资料的收集与应用**节 什么是二手资料第二节 二手资料的收集方法第三节 二手资料的评估与整理分析第四章 观察法**节 观察法的概念第二节 观察法的应用条件与操作方法第三节 参与式观察法第五章 访谈**节 焦点小组访谈法第二节 深度访谈法第三节 投射测试法第四节 访谈法的抽样第六章 实验法**节 实验法的概念与特点第二节 实验法的类型与实施第三节 市场调研中的实验应用第七章 抽样调查**节 抽样调查的基本概念与程序第二节 抽样方法第八章 问卷调查**节 问卷调查的概念与分类第二节 问卷调查的方式第三节 问卷设计第九章 网络在线调查**节 在线问卷调查第二节 在线焦点小组访谈第三节 在线深度访谈第四节 网络民族志第十章 市场调研数据分析**节 数据分析的特点与性质第二节 单变量与双变量数据分析第三节 双变量数据分析第四节 相关分析第五节 回归分析第十一章 市场调研报告的撰写**节 市场调研报告的作用第二节 市场调研报告的基本要求第三节 市场调研报告的基本结构参考文献后记
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市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材) 作者简介
杨靖，长安大学人文学院广告学系主任、副教授，经济学学士，硕士阶段研究方向为应用传播学，博士阶段研究方向为广告调查。在CSSCI及北大核心期刊发表多篇论文，主持并完成多项 、 社会科学基金项目。专著《大众媒介对西北地区农村留守儿童社会性发展的影响研究》2018年获得西安市第十次哲学社会科学 成果一等奖；2019年获得陕西省第十四次哲学社会科学 成果一等奖。自2005年为广告学专业本科生开设“市场调研与分析”课程，获评长安大学 教师称号。每年都在长安大学指导本科生、研究生完成市场调研报告，积极指导学生参与“互联网+”大学生创新创业大赛等赛事，深度学习 、国外 前沿市场调研报告。
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