中图网

>

市场/营销

>

销售

社交网络中的消费者:自我、社群与互动

作者：龚艳萍编著

出版社：科学出版社出版时间：2024-08-01

开本： 24cm 页数： 12,297页

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥157.0(7.2折) 定价 ~~¥218.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥157.0 加入购物车

版权信息
内容简介
目录

社交网络中的消费者:自我、社群与互动版权信息

ISBN：9787030731876
条形码：9787030731876 ; 978-7-03-073187-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

社交网络中的消费者:自我、社群与互动内容简介

本书从社交网络的各种现象出发，从不同角度洞察社交网络环境中的消费者行为，深入探讨社交网络对个体和群体及其消费行为的影响和其背后的深层次原因，并提炼出具有普适性价值的理论。全书涵盖了社交网络中消费者的自我展示、线上-线下自我差异、消费者的目标公开与目标实现、线上-线下心理联结、消费者主动社交网站的使用、社交网络中的拍照分享与顾客体验、社交网络环境中的“人以群分”、虚拟社群成员的社群意识与消费者自我？品牌联系、微博集群中的群体目标与个体参与动机、网络社群结构与消费者融入、网络群体依存关系与消费者卷入、沟通网络类型、网络社群中的陌生人信任、群体效能感与群体消费行为、企业社交媒体信息互动策略、社交网络中的品牌事件、传统国货在社交媒体环境中的价值传承与创新等重要内容。本书适合高等院校的市场营销、电子商务和工商管理相关专业的本科生和研究生学习，也可为企业的网络营销实践提供理论指导。

社交网络中的消费者:自我、社群与互动目录

第1章社交网络中的自我展示 1.1 社交网络的环境特征 1.2 自我展示动机 1.3 自我展示策略 1.4 社交网络环境如何影响自我展示策略 1.5 自我展示动机的中介作用 1.6 研究结论 1.7 管理启示第2章 ?线下自我差异 2.1 自我概念 2.2 自我差异 2.3 ?线下自我差异概念 2.4 ?线下自我差异与消费意愿 2.5 自我重叠的调节作用 2.6 决策策略的调节作用 2.7 主要结论 2.8 管理启示第3章社交网络上消费者目标公开的动机与目标实现 3.1 社交网络上的目标公开 3.2 目标公开动机 3.3 目标追求与目标实现 3.4 目标的公开是否有利于目标的实现 3.5 社交网络上目标公开的动机构成 3.6 社交网络用户目标公开的动机测量 3.7 目标公开动机与目标实现 3.8 主要结论 3.9 管理启示第4章消费者 ?线下心理联结与数字产品购买 4.1 心理联结 4.2 数字产品 4.3 消费者 ?线下心理联结与数字产品购买的关系 4.4 心理所有权的中介作用 4.5 产品价值类型的调节作用 4.6 主要结论 4.7 管理启示第5章主动社交网络使用与绿色消费 5.1 自我觉知与印象管理理论 5.2 主动社交网络使用与绿色消费的关系 5.3 公共自我觉知的中介作用 5.4 印象管理动机的中介作用 5.5 主要结论 5.6 管理启示第6章社交网络中的拍照分享对顾客体验的影响 6.1 消费者拍照分享行为 6.2 顾客的产品体验与社交体验 6.3 拍照分享与顾客满意度 6.4 产品体验的中介作用 6.5 社交体验的调节作用 6.6 自我建构的调节作用 6.7 主要结论

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐