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品牌幸福感研究 版权信息
- ISBN：9787513678339
- 条形码：9787513678339 ; 978-7-5136-7833-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌幸福感研究 本书特色
品牌幸福感，品牌管理十年前，周志民教授开始思考品牌如何带给消费者幸福感，随后提出“品牌幸福感”的原创概念，至今研究成果丰硕。本书是其研究的一个总结，不仅有理论贡献，也有实践意义。十年磨一剑，功到自然成，值得称赞。 ——周南 国家级人才,曾任香港城市大学教授、深圳大学特聘教授、武汉大学董辅礽讲座教授 用实证方法研究品牌幸福感这种主观色彩甚浓的对象，当然是一种学术挑战。本书的出版表明作者为开拓这个新领域迈出了先行者的一步。 ——卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)创始主任，“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者 缔造美好生活是营销的宗旨。周志民教授创造性地提出“品牌幸福感”的新概念并构建了相应的理论体系，为品牌研究开辟了新的领域。 ——王永贵 国家级人才、浙江工商大学校长 周志民教授和团队的新著作《品牌幸福感研究》是以消费者行为视角研究品牌科学的重要成果，为品牌理论研究开创了新的领域。这个新构念体现了品牌与品牌化问题的综合和全局的本性，因而全书成果对业界也有重要战略性启示，即把品牌幸福感作为品牌建设的高级目标和任务。 ——何佳讯 华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任幸福感是积极心理学的核心概念，也是人类行为的终极目标。周志民教授巧妙地将幸福感结合到品牌理论领域，获批了以“品牌幸福感”为主题的国家自科基金项目，并持续做出一系列成果，值得推荐。 ——周欣悦 国家杰青、浙江大学管理学院市场营销系主任本书创新性地提出品牌幸福感应成为企业品牌营销新目标的学术观点，从理论上凝练了品牌幸福感的概念内涵和构成维度，从方法上开发了品牌幸福感的测度量表，从机制上通过大量实证研究和丰富案例探究了品牌幸福感的来源。长期以来，现代品牌理论体系的发展主要由西方学者推动。周志民教授团队的这本专著，无疑是中国本土学者为现代品牌理论研究作出原创性学术贡献的代表之作。 ——金立印 国家级人才、复旦大学管理学院市场营销系主任品牌的终极目标究竟是什么？如何打造一个消费者喜欢的品牌？深圳大学管理学院周志民教授多年来一直专注于品牌研究，他的新书《品牌幸福感研究》从积极心理学的相关理论出发，提出了品牌消费的终极目标就是品牌幸福感。这对于许许多多只擅长制造却不擅长品牌建设的中国企业来说，无疑指明了一条品牌建设的光明大道。对于广大希望学会打造品牌的企业家和企业高管来说，这本书不可不读！ ——郑毓煌 清华大学市场营销系博导、世界营销名人堂中国区评委
品牌幸福感研究 内容简介
如何提高品牌带给消费者的幸福感，进而提升品牌资产，是越来越多企业关心的新问题。《品牌幸福感研究》一书提出了“品牌幸福感”(Brand Well-Being, BWB)的原创概念，采用深度访谈、因子分析、结构方程模型、实验法、案例研究等多种方法，对品牌幸福感的维度、形成、作用机制与营销实务进行研究。全书分为四篇、共十六章，分别从品牌与广告、社群与网络、旅游与体验、营销实务四个方面来探讨品牌幸福感问题。本书提出的“品牌幸福感”概念开辟了品牌研究新领域，研究结论将有助于建立品牌幸福感的理论体系，同时也为企业积累品牌资产提供幸福感视角的策略指引。
品牌幸福感研究 目录
**篇 品牌、广告与幸福感
**章 品牌幸福感的概念化、形成与作用机制
**节 品牌幸福感的研究背景
第二节 品牌幸福感的理论基础
第三节 品牌幸福感的概念化
第四节 深度访谈法与扎根理论分析法
第五节 扎根理论分析过程
第六节 品牌幸福感的形成与作用机制
第七节 品牌幸福感的研究结论与启示
第二章 品牌幸福感的维度及其驱动因素
**节 品牌幸福感测量的研究现状
第二节 品牌幸福感维度的理论基础
第三节 品牌幸福感维度的提出
第四节 品牌幸福感量表的开发
第五节 品牌幸福感量表的预测效度
第六节 品牌幸福感的驱动因素研究
第七节 品牌幸福感维度研究的理论贡献与启示
第三章 品牌文化象征性与品牌幸福感
**节 文化象征性对品牌幸福感的作用
第二节 品牌文化象征性对幸福感影响的研究假设
第三节 样本与测量
第四节 数据分析与实证结果
第五节 品牌文化象征性与幸福感的研究结论与启示
第四章 绿色品牌与预期幸福感
**节 绿色品牌对幸福感的作用
第二节 绿色品牌知识、预期幸福感、环保意识与绿色品牌购买意愿的相关文献
第三节 绿色品牌与预期幸福感的关系假设
第四节 样本与测量
第五节 实证研究结果
第六节 绿色品牌和预期幸福感的研究结论、理论贡献与启示
第五章 情绪效价、幸福广告与产品评价
**节 不同情绪效价下幸福广告的作用
第二节 幸福广告、情绪效价、广告沉浸与产品评价的相关文献
第三节 不同情绪下幸福广告的理论模型与研究假设
第四节 不同情绪下幸福广告影响享乐品评价的实验研究
第五节 不同情绪下幸福广告影响实用品评价的实验研究
第六节 不同情绪效价下幸福广告的研究结论、理论意义与启示
第六章 产品创新、幸福广告与品牌态度
**节 不同产品创新下幸福广告的作用
第二节 产品创新类型、幸福广告与广告共情的相关文献
第三节 不同产品创新下幸福广告的理论模型与研究假设
第四节 不同产品创新下幸福广告影响品牌态度的实验研究
第五节 不同产品创新下幸福广告的研究结论与启示
第二篇 社群、网络与幸福感
第七章 在线品牌社群社会资本与幸福感
**节 在线品牌社群社会资本对幸福感的意义
第二节 在线品牌社群社会资本与幸福感的相关理论
第三节 在线品牌社群社会资本与幸福感的关系假设
第四节 数据收集
第五节 数据分析和假设检验
第六节 在线品牌社群社会资本与幸福感的研究结论与启示
第八章 在线品牌社群氛围与幸福感
**节 在线品牌社群氛围对幸福感的作用
第二节 在线品牌社群氛围、幸福感和利他主义的相关理论
第三节 在线品牌社群氛围与幸福感的理论模型与假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 在线品牌社群氛围与幸福感的研究结论与启示
第九章 在线品牌社群价值共创与幸福感
**节 在线品牌社群价值共创对幸福感的意义
第二节 在线品牌社群价值共创的相关文献
第三节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究假设
第四节 研究方法
第五节 实证结果
第六节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究结论与启示
第十章 在线品牌社群负面体验分享与幸福感
**节 在线品牌社群负面体验分享对幸福感的意义
第二节 负面品牌体验分享、社会支持、社会排斥和社群主观幸福感的相关理论
第三节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究假设
第四节 研究一：结构方程模型研究
第五节 研究二：实验法研究
第六节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究结论与启示
第十一章 移动互联网与消费者幸福感
**节 移动互联网对幸福感的意义
第二节 移动互联网与幸福感关系的相关文献
第三节 移动互联网与消费者幸福感的研究假设
第四节 问卷设计和数据收集
第五节 实证结果
第六节 移动互联网与幸福感的研究结论与启示
第三篇 旅游、体验与幸福感
第十二章 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感
**节 旅游目的地品牌真实性对旅游者幸福感的作用
第二节 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与旅游者幸福感的理论基础
第三节 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感的研究假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感的研究结论与启示
第十三章 逃避体验与消费者幸福感
**节 逃避体验对消费者幸福感的作用
第二节 核心概念的理论基础
第三节 逃避体验与消费者幸福感的关系假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 逃避体验与消费者幸福感的研究结论、理论贡献与启示
第十四章 DIY体验与消费者幸福感
**节 DIY体验对消费者幸福感的作用
第二节 核心概念及相关理论
第三节 DIY体验与消费者幸福感的研究假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析
第六节 DIY体验与消费者幸福感的研究结论与启示
第四篇 品牌幸福感营销实务
第十五章 品牌幸福感营销策略
**节 品牌幸福感营销价值
第二节 品牌幸福感营销误区
第三节 品牌幸福感培育之道
第十六章 品牌幸福感案例研究
**节 品牌幸福感分维度的三个小案例
第二节 特斯拉的品牌幸福学
第三节 左右家私的幸福品牌营销
展开全部
品牌幸福感研究 作者简介
周志民，深圳大学管理学院教授、博士生导师。中山大学博士、香港城市大学博士后。美国南加州大学访问学者。教育部新世纪优秀人才、广东省高校“千百十工程”省级培养对象、广东省“十大杰出青年岗位能手”。中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌管理专业委员会主任、《营销科学学报》(JMS)编委。主要从事品牌管理研究。主持4项国家自然科学基金项目，出版9部专著、译著或教材，发表100余篇中英文期刊论文。 简予繁，深圳大学传播学院助理教授、硕士生导师。武汉大学博士、深圳大学博士后。深圳市后备人才，深圳大学“荔园优青”。主要从事消费者行为、品牌传播研究。主持国家自然科学基金项目、广东省基础与应用基础研究基金项目及中国博士后科学基金项目，发表20余篇中英文期刊论文。 战歌，南方科技大学创新创业学院及商学院双聘副教授、硕士生导师。香港理工大学博士、深圳大学博士后。研究领域主要为数字平台用户心理。主持中国博士后科学基金一等资助项目、广东省普通高校重点领域专项(2021ZDZX3023)、广东省哲学社会科学“十三五”规划项目(GD20XGL55)，发表10余篇SCI和SSCI期刊论文。 陈瑞霞，河南财政金融学院旅游管理学院副教授。深圳大学博士。研究领域为旅游幸福感、旅游目的地品牌管理等。主持河南省科技攻关、河南省软科学、河南省高等学校重点科研项目等20余项课题，出版10余部教材，发表20余篇中英文期刊论文。
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