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金融产品数字化营销 版权信息
- ISBN：9787576342840
- 条形码：9787576342840 ; 978-7-5763-4284-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
金融产品数字化营销 内容简介
本书系作者从事多年金融工作和互联网教学工作经验的结晶，主要以金融知识、金融科技知识、营销知识为底层逻辑，以营销工作为线索，将金融业的业态模式、产品运营、场景搭建融合在金融产品数字化营销的实操工作中。通过理论和实际操作以及典型案例进行融合、归纳，形成一个比较完整的、理论与实践有机结合的构架体系。 本书共8章：**章营销基本理论；第二章金融产品；第三章金融产品定价；第四章企业数字化转型；第五章数字化营销体系；第六章数字化运营；第七章金融业数字化转型；第八章金融业数字化营销落地。 本书配套有电子课件、电子教案、视频案例、习题及答案、模拟试卷等资料，并将适时更新。既可作为高职高专院校财经类专业的教材，也可作为金融从业人员的参考书。
金融产品数字化营销 目录
基础篇
章 营销基本理论
节 营销的演变和发展
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销策略
综合训练
第二章 金融产品
节 金融产品的特点
第二节 金融产品体系
第三节 金融产品的设计和开发
综合训练
第三章 金融产品定价
节 金融产品定价的特点及目标
第二节 金融产品定价模型
第三节 信用风险的计量
综合训练
数字篇
第四章 企业数字化转型
节 信息化、数字化与智能化
第二节 数字化转型的内容
第三节 数字化转型的核心技术
综合训练
第五章 数字化营销体系
节 数字化营销体系的架构
第二节 数字化营销
第三节 数字化营销的管理
综合训练
第六章 数字化运营
节 客户引流
第二节 用户画像
第三节 客户转化
综合训练
实战篇
第七章 金融业数字化转型
节 金融业数字构架
第二节 金融业数字化转型模式
第三节 金融业数字化中台建设
综合训练
第八章 金融业数字化营销落地
节 商业银行数字化转型
第二节 证券业数字化落地场景
第三节 保险数字化
第四节 信托数字化
综合训练
参考文献
展开全部
金融产品数字化营销 作者简介
侯凯，毕业于东北农业大学，获得管理学博士学位，研究方向为农业经济及农村金融问题。作为山东交通学院 商学院金融工程专业负责人，长期从事金融学和经济学的教学科研活动。作者具有较高的科研能力，2008年博士毕业后即于2009年获黑龙江省社科 成果一等奖，2020年获得山东省高等学校 科研成果二等奖。主持多项 和省级科研课题，其中于2015年获得 社科基金项目“农民工市民化进程中的金融排斥治理研究”立项，并获得 结项，撰写的2篇研究报告为省委 采纳。在教学方面，长期为本科学生讲授金融学、财政学和宏观经济学课程，编写相关教材多部，多次获得师德师风标兵称号。
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