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国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 版权信息
- ISBN:9787564244378
- 条形码:9787564244378 ; 978-7-5642-4437-8
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 内容简介
打造中国国潮品牌是极具中国特色的商业实践,成功案例百花齐放,争议与讨论也高潮迭起,但是相关的学术规范研究目前还较为缺乏。源于对中华优秀传统文化的信心,作者本着“品牌创造美好生活”的理念,怀着对中国现代商业实践者们的敬仰,组织团队开展关于国潮品牌打造的系列研究,本书是我们的阶段性成果。我们在书中梳理了过去20年间,中国国潮商业实践的支撑线和动力线,并将这20年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础,选择从品牌感知的角度定义“国潮感”,解读其内涵维度,并且搭建了一个研究框架,以供对此问题感兴趣的学者们参考。*后,本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例,力求真实呈现企业的初心与征途,希望能够给到实践者们以信心和力量。
国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 目录
国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 作者简介
叶巍岭,浙江宁波人,上海财经大学商学院市场营销系教授,博士生导师。叶巍岭教授及其团队的主要学术研究方向为消费者情绪与决策、品牌管理、营销传播和销售团队管理,研究成果在国内外十余种具有较大影响力的学术期刊上发表,她本人担任多种学术期刊的审稿人。叶巍岭教授以“帮助人们在不确定和真假难辨的环境中生活得更加幸福”为职业理想,在过去25年中专注于市场营销专业领域的本科、硕士、博士和企业高管教学,获得多项国家级、省部级和校级教学比赛的奖项及荣誉。叶巍岭教授以“商学理论赋能实践”为使命,为企业提供市场营销和品牌管理相关咨询超过20年,热衷于商学文明传播,为《清华管理评论》《中欧商业评论》《哈佛商业评论(中文版)》等杂志撰写案例和评论文章,在“小宇宙”APP平台新近开设博客节目“闻道777”;致力于讨论如何在消费中提升幸福感,挖掘中国美好商业的实践案例,这些内容是她未来研究的兴趣所在,本书即是起点。
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