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国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践

国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践

作者:叶巍岭 著
出版社:上海财经大学出版社出版时间:2024-08-01
开本: 16开 页数: 232
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国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 版权信息

  • ISBN:9787564244378
  • 条形码:9787564244378 ; 978-7-5642-4437-8
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 内容简介

打造中国国潮品牌是极具中国特色的商业实践,成功案例百花齐放,争议与讨论也高潮迭起,但是相关的学术规范研究目前还较为缺乏。源于对中华优秀传统文化的信心,作者本着“品牌创造美好生活”的理念,怀着对中国现代商业实践者们的敬仰,组织团队开展关于国潮品牌打造的系列研究,本书是我们的阶段性成果。我们在书中梳理了过去20年间,中国国潮商业实践的支撑线和动力线,并将这20年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础,选择从品牌感知的角度定义“国潮感”,解读其内涵维度,并且搭建了一个研究框架,以供对此问题感兴趣的学者们参考。*后,本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例,力求真实呈现企业的初心与征途,希望能够给到实践者们以信心和力量。

国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 目录

**章 国潮的发展历程 /1 一、国潮的萌芽期 /5 (一)文化产业迎来百花齐放 /5 (二)韩流来袭引发业界跟进 /8 (三)华语乐坛提振国风崛起 /14 二、国潮的发展期 /16 (一)因韩流而陷入复刻国风的迷思 /16 (二)影视和文学成为文化复兴先锋 /22 (三)中华文化多载体复苏繁荣重现 /31 三、国潮的蓬勃期 /38 (一)新式茶饮与食品行业———国潮美食别有风味 /39 (二)文旅与文创———大国文化集结国潮IP/42 (三)美妆行业———国潮赋能东方之美 /48 (四)服装服饰行业———国潮引领中国时尚 /50 (五)互联网行业———国潮成为流量密码 /54 四、国潮的争议期 /57 (一)业界眼中的国潮 /58 (二)国产就是国潮吗?/59 (三)缺乏创新力成为批评焦点 /60 (四)国潮品牌溢价惹争议 /64 (五)对文化泛娱乐化的担忧 /65 本章结语 /67 参考文献 /68 第二章 国潮的理论研究 /78 一、国潮相关研究的综述 /82 (一)国潮定义的研究概况 /83 (二)“国产”与“国潮”的概念辨析 /91 (三)国潮概念的综述小结 /93 二、“国潮感”的内涵维度构建 /94 (一)原子属性一:感知典型性(typicality)/95 (二)原子属性二:感知潮流性(trendiness)/101 (三)双原子属性共存的同一性(unity)/104 三、国潮感对消费者的影响及机制 /106 (一)国潮感对消费者认知的影响 /106 (二)国潮感对消费者情感的影响 /114 四、国潮品牌持续发展问题研究 /130 (一)国潮品牌延伸 /130 (二)国潮品牌持续创新 /131 (三)国潮品牌的国际化 /132 本章结语 /135 参考文献 /135 第三章 国潮的实践案例 /163 一、中华传统文化精髓助力现代羊绒时尚———艺术羊绒品牌“Sandriver沙 涓”的故事 /163 (一)品牌初心:中国羊绒的艺术精品 /164 (二)品牌起航:中华传统文化资源凝结成品牌原型 /166 (三)品牌出海:艺术羊绒精品走向国际 /178 (四)品牌未来:传统手艺十年复兴计划 /185 二、从文综IP打造到文创IP的商业化———河南卫视,让躺在中原大地上的 文化“活起来”/191 (一)河南卫视引爆国潮:文综IP出圈 /192 (二)文综IP破圈背后:20年的初心与坚守 /197 (三)从文综到文创:国潮IP的商业化探索 /201 (四)道阻且长,唐宫文创面临的挑战 /216 本章结语 /218 参考文献 /218
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国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践 作者简介

叶巍岭,浙江宁波人,上海财经大学商学院市场营销系教授,博士生导师。叶巍岭教授及其团队的主要学术研究方向为消费者情绪与决策、品牌管理、营销传播和销售团队管理,研究成果在国内外十余种具有较大影响力的学术期刊上发表,她本人担任多种学术期刊的审稿人。叶巍岭教授以“帮助人们在不确定和真假难辨的环境中生活得更加幸福”为职业理想,在过去25年中专注于市场营销专业领域的本科、硕士、博士和企业高管教学,获得多项国家级、省部级和校级教学比赛的奖项及荣誉。叶巍岭教授以“商学理论赋能实践”为使命,为企业提供市场营销和品牌管理相关咨询超过20年,热衷于商学文明传播,为《清华管理评论》《中欧商业评论》《哈佛商业评论(中文版)》等杂志撰写案例和评论文章,在“小宇宙”APP平台新近开设博客节目“闻道777”;致力于讨论如何在消费中提升幸福感,挖掘中国美好商业的实践案例,这些内容是她未来研究的兴趣所在,本书即是起点。

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