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电子商务创业

作者：董志良,董晓娟,安海岗编

出版社：清华大学出版社出版时间：2024-08-01

开本： 16开 页数： 296

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

电子商务创业版权信息

ISBN：9787302667636
条形码：9787302667636 ; 978-7-302-66763-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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电子商务创业本书特色

以培养大学生的创新创业素质为主线，通过相关知识内容和案例内容的介绍全面介绍电子商务创业的相关知识，通过商业思维的相关内容培养学生的创新思维，通过创业计划书等部分引导学生掌握系统制定项目创业计划的能力，通过营销、融资、风险管理等内容使学生掌握开展创业所需的实践能力，对实际创业中需要考虑的问题有一个全面的认识。

电子商务创业内容简介

本书是第二批国家级一流本科课程“电子商务创业”精品资源共享课程的配套教材。
数字经济是加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态，电子商务是数字经济的重要应用场景。当今社会处于一个“大众创业、万众创新”的时代，电子商务创业教材的推出恰逢其时。本书一共包括十一章，每一章的开头是学习目标、能力目标和导入案例，每一节都有一个任务及相应的基础知识。本书的主要内容包括电子商务创业导论、电子商务创业市场分析、电子商务创业团队、电子商务创业商业思维、电子商务创业商业模式、电子商务创业商业计划书、电子商务创业营销、电子商务创小业风险、电子商务创业融资、行业电子商务创业案例以及电子商务创业案例一商业模式创新。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、数字经济等与网络经济相关的本科与大专专业的教学教材，也可作为高等院校学生的创新创业课程教材，还可作为社会上从事电子商务创业人员的培训教材。

电子商务创业目录

理论篇 **章电子商务创业导论任务一收集近两年国内电子商务创业案例 **节创业与电子商务创业一、创业概述二、电子商务创业概述任务二通过创业故事理解创业管理第二节电子商务创业管理一、电子商务创业管理的概念二、电子商务创业管理的特征三、创业管理与传统企业管理的区别四、电子商务创业过程任务三深入了解跨境电子商务平台第三节电子商务创业平台一、电子商务平台的分类二、国内主流的电子商务创业平台本章概要思考练习第二章电子商务市场分析任务一国内电子商务市场调研 **节电子商务市场概述一、电子商务市场的概念与特征二、全球电子商务市场的发展现状及前景展望三、我国电子商务市场概况任务二调研你所熟悉或关注的电子商务市场环境第二节电子商务市场环境分析一、政策与法规环境二、社会文化与消费环境三、技术与创新环境四、竞争格局五、消费者需求与行为任务三电子商务市场用户画像分析第三节电子商务市场用户画像一、用户画像的概念与要素二、用户画像分析的重要性三、用户画像的构建流程与常用工具四、用户画像分析常用方法与模型任务四电子商务创业的市场痛点调研第四节电子商务市场的痛点一、市场痛点概述二、寻找市场痛点的原因三、寻找市场痛点，打开突破口本章概要思考练习第三章电子商务创业团队任务一认识电子商务创业团队 **节电子商务创业团队概述一、团队与电子商务创业团队二、电子商务创业者的素质要求和知识结构任务二调研知名电子商务企业创业的团队建设情况第二节电子商务创业团队建设一、电子商务创业团队的组成要素和影响因素二、电子商务创业团队的组织结构与构建流程任务三诊断分析电子商务创业团队管理问题第三节电子商务创业团队管理一、电子商务创业团队管理规划二、电子商务创业团队激励策略三、电子商务创业团队沟通管理四、电子商务创业团队冲突管理本章概要思考练习第四章电子商务创业商业思维任务一认识电子商务创业商业思维 **节电子商务创业商业思维概述一、商业思维与互联网商业思维二、创业商业思维的作用三、电子商务创业商业思维模型任务二认识电子商务创业机会第二节电子商务创业机会一、创业机会与电子商务创业机会二、电子商务创业机会的来源三、电子商务创业机会的类型四、电子商务创业机会识别的影响因素任务三认识电子商务创业资源第三节电子商务创业资源一、电子商务创业资源的分类二、电子商务创业资源的整合任务四认识电子商务创业能力第四节电子商务创业能力一、知识能力二、经验能力三、智慧能力本章概要思考练习第五章电子商务创业商业模式任务一初识商业模式 **节商业模式概述一、商业模式的内涵二、商业模式的逻辑三、商业模式的类型四、电子商务商业模式任务二商业模式的结构原理第二节商业模式的构成一、商业模式的基本要素二、魏朱理论任务三商业模式的构建第三节商业模式的构建与设计一、商业模式的构建方法二、商业模式画布三、商业模式的设计原则四、商业模式的设计步骤任务四盈利模式的选择第四节盈利模式概述一、盈利模式的概念二、盈利模式与商业模式的联系三、盈利模式分析的理论基础四、盈利模式的构成要素五、盈利模式的类型六、电子商务背景下的企业盈利模式任务五商业模式创新第五节商业模式创新概述一、商业模式创新的内涵二、商业模式创新的必要条件三、电子商务为初创企业商业模式创新提供的新机会四、电子商务企业商业模式创新的方法本章概要思考练习第六章电子商务创业商业计划书任务一创业大赛优秀项目商业计划书的搜集与分析 **节商业计划书的内容一、执行摘要二、项目背景三、产品（服务）四、商业模式五、营销策略六、运营现状七、竞争分析八、团队介绍九、财务规划十、风险分析十一、附录任务二小组讨论并完成商业计划书的撰写及演示第二节商业计划书的撰写一、商业计划书的撰写原则二、商业计划书的撰写流程三、商业计划书的撰写技巧四、商业计划书的检查和修改五、商业计划书的演示任务三分析中国国际“互联网 ”大学生创新创业大赛评审规则第三节创业机会评估一、效益评估二、市场评估三、风险评估四、资源评估五、竞争评估本章概要思考练习第七章电子商务创业营销任务一收集电子商务创业项目营销案例 **节电子商务创业营销概述一、营销的基本理论二、传统营销与创业营销三、电子商务创业营销的内涵与构成要素任务二天连锁酒店的 IT 营销策划分析第二节电子商务创业营销策划一、电子商务创业营销的关键点二、电子商务创业产品策划三、电子商务创业定价策划四、电子商务创业分销渠道策划五、电子商务创业促销策划任务三短视频营销平台的调研第三节新媒体营销一、新媒体概述二、新媒体营销的概念、类型及方法三、新媒体平台营销策略本章概要思考练习第八章电子商务创业风险任务一新电商赋能经济发展的价值与贡献 **节电子商务创业风险概述一、电子商务创业风险的概念二、电子商务创业风险的来源三、电子商务创业风险的识别四、电子商务创业风险的评估任务二家公司倒下，背后的原因到底是什么第二节电子商务创业风险的类型一、电子商务创业管理风险二、电子商务创业市场风险三、电子商务创业资金风险四、电子商务创业技术风险五、电子商务创业环境风险六、电子商务创业平台风险七、电子商务创业物流风险任务三创业是一段孤独而充满压力的旅程第三节电子商务创业风险的防范一、电子商务创业管理风险的防范二、电子商务创业市场风险的防范三、电子商务创业资金风险的防范四、电子商务创业技术风险的防范五、电子商务创业环境风险的防范六、电子商务创业平台风险的防范七、电子商务创业物流风险的防范本章概要思考练习第九章电子商务创业融资任务一创业融资现状概述 **节电子商务创业融资概述一、创业融资的内涵二、创业融资的重要性三、估算创业所需资金四、创业融资的基本原则五、创业融资的条件任务二融资渠道选择第二节电子商务创业融资渠道的类型一、传统融资渠道二、电子商务背景下的融资渠道任务三有效的融资方法第三节融资方式的类型及其选择一、债权融资二、股权融资三、创业融资方式选择四、融资方式选择策略本章概要思考练习实践篇第十章行业电子商务创业案例任务一发展农村电子商务，有效助力乡村振兴 **节农村电子商务创业一、农村电子商务行业的市场发展现状分析二、案例分析：一亩田任务二化妆品电子商务的营销模式第二节化妆品电子商务创业一、中国美妆新零售店的销量现状与趋势调研二、案例分析：聚美优品任务三中国跨境电子商务的发展现状第三节中国跨境电子商务创业一、跨境电子商务的行业现状与发展趋势分析二、案例分析：Shopee 平台任务四年母婴商家如何破局精耕增长第四节我国母婴电子商务创业一、母婴电子商务的市场现状二、案例分析：妈妈网本章概要思考练习第十一章电子商务创业案例—商业模式创新任务一共享经济—街电 **节共享经济一、共享经济的诞生与发展阶段二、案例分析：街电任务二人工智能—旷视科技第二节人工智能一、人工智能的发展现状二、案例分析：旷视科技任务三元宇宙—魔珐科技第三节元宇宙一、元宇宙的概念二、元宇宙的起源与发展三、案例分析：魔珐科技任务四大语言模型聊天机器人—ChatGPT 第四节大语言模型一、大语言模型简介二、案例分析：ChatGPT 本章概要思考练习参考文献

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