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市场营销策划

作者：秦仲篪,袁超,钟妙

出版社：清华大学出版社出版时间：2023-09-06

开本： 16开 页数： 457

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销策划版权信息

ISBN：9787302394778
条形码：9787302394778 ; 978-7-302-39477-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销策划本书特色

本书特点主要体现在如下几方面。 (1)理论系统性强。本书力争对一些基本概念进行详细准确的定义，力图使读者对营销策划的基本理论和方法有清晰的认识，能够全面地理解和掌握营销策划的基本内容。 (2)实用性强。按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容，突出教学与管理实践相结合，同时也密切联系实际，更加贴近教学与教改的需要，有利于培养具有实践能力的营销人才。 (3)内容精简。与多媒体教学手段相结合，以深入浅出的方式进行表述，增强教材的易读性，使学生便于理解。

市场营销策划内容简介

本书在系统地介绍市场营销策划概念和理论的基础上，吸收了营销策划学近年来的新成果，注重企业开展市场营销策划活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者的营销活动起到积极的指导作用。本书共12章，主要介绍市场营销策划概述、市场营销策划流程、市场营销调研策划、市场定位策划、品牌策划、广告策划、促销策划、渠道策划、价格策划、产品策划、企业形象策划、网络营销策划。本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、网络营销、工商管理或其他相关专业的教学用书，也可作为企业营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

市场营销策划目录

第1章市场营销策划概述 1.1 市场与市场体系 1.1.1 市场 1.1.2 市场体系 1.2 策划与市场营销策划 1.2.1 策划 1.2.2 市场营销策划 1.3 市场营销策划的发展与研究 1.3.1 市场营销策划的发展 1.3.2 市场营销策划的研究对象本章小结思考与练习第2章市场营销策划流程 2.1 市场营销策划的程序 2.1.1 建立策划组织机构 2.1.2 明确策划目标 2.1.3 分析市场现状 2.1.4 开展创意策划 2.1.5 制订策划行动方案 2.1.6 实施营销策划方案 2.1.7 控制应急措施 2.1.8 实施效果评估 2.2 市场营销策划的原则 2.2.1 战略性原则 2.2.2 信息性原则 2.2.3 系统性原则 2.2.4 时机性原则 2.2.5 权变性原则 2.2.6 可行性原则 2.2.7 效益性原则 2.2.8 创新性原则 2.2.9 心理原则 2.3 市场营销策划的方法 2.3.1 主题法 2.3.2 造势法 2.3.3 其他方法 2.4 市场营销策划书的编制 2.4.1 编制市场营销策划书的作用 2.4.2 市场营销策划书的编制原则 2.4.3 市场营销策划书的格式与内容 2.4.4 市场营销策划书的版面设计 2.4.5 市场营销策划书的完善本章小结思考与练习第3章市场营销调研策划 3.1 市场营销调研概述 3.1.1 市场营销调研的含义及特征 3.1.2 市场营销调研的原则 3.1.3 市场营销调研的内容 3.1.4 市场营销调研的类型 3.1.5 市场营销调研的作用 3.2 市场营销调研流程 3.2.1 市场营销调研的程序 3.2.2 市场营销调研的方法 3.3 市场营销调研方案设计 3.3.1 市场营销调研方案设计的内涵及意义 3.3.2 市场营销调研方案设计的特点与原则 3.3.3 市场营销调研方案设计的内容 …… 第4章市场定位策划第5章品牌策划第6章广告策划第7章促销策划第8章渠道策划第9章价格策划第10章产品策划第11章企业形象策划第12章网络营销策划参考文献

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