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我还能看到多少次满月升起
前田仁传 本书特色
“我的履历书”是日本经济新闻极具影响力的连载专栏，曾被读卖新闻誉为“时代的见证人”。该栏目于1956年开设，内容为世界杰出经营者和各界精英亲自撰写的成长经历，执笔者有中国读者耳熟能详的“日本经营之圣”松下幸之助、本田宗一郎、稻盛和夫等，也有英特尔、GE、IBM等企业的经营者。本书是我社该书系中的一本。 光靠热销产品改变不了一个公司，因为本质问题往往藏在企业内部。企业发展不顺利，不是因为企业管理的方法有问题，而是企业没能做到把新的价值和感动提供给顾客。 ——前田仁 他是一个恪守本心、信念坚定的人，尽管他的工作需要一直紧跟流行趋势，但他从未忘记本心。对前田先生而言，他的本心就是顾客，公司则是第二位的。我们从前田先生那里受益良多，如今，我的部下也一样认为比起公司的事情，应把顾客放在**位。 ——麒麟啤酒社长 堀口英树
前田仁传 内容简介
“我的履历书”是《日本经济新闻》极具影响力的连载专栏，曾被《读卖新闻》誉为 “时代的见证人”。该栏目于1956年开设，内容为世界杰出经营者和各界精英亲自撰写的成长经历，执笔者有中国读者耳熟能详的“日本经营之圣”松下幸之助、本田宗一郎、稻盛和夫等，也有英特尔、GE、IBM等企业的经营者。本书是我社该书系中的一本。 市场营销的天才、麒麟缔造者前田仁是日本啤酒业界独一无二的存在，研发和营销了十几款热销品，开发引领行业的营销方式和经营模式，是麒麟啤酒夺回市场**的灵魂人物。他从普通员工做到了公司社长，深受领导的信任和每一个同事、下属的爱戴。作者从宏观层面主要记叙了麒麟啤酒和朝日啤酒30多年的发展状况，基本阐清了日本整个啤酒行业的发展历程；在微观层面，细腻地记述了前田仁的职业生涯，回答了“为什么前田仁能够打造出这么多爆款产品”的终极主题。本书是一部真正的营销商务纪实作品，值得关注的是，鲜活的研发和营销案例能为每一个研发和营销从业者、研究人员提供发展的灵感。
前田仁传 目录
**章 秘密谋划，打倒“拉格”
没有商标的啤酒
名为“拉格”的圣域
透过现象看本质
“大爷”心态做买卖
大众即无趣
五条时代原理
“心地”背后的理念
脚踏两只船
一场豪赌
求变不止
第二章 伟大的助跑
船场之子
经历曲折的少年
入职员工人才济济
确诊癌症
遭遇连败
桑原学校
破除既定概念
第三章 来自“超爽”的冲击
“地毯式推销”的销售部队
被置之不理的报告
住友银行的来客
果敢决断的领袖
与鲁莽仅一线之隔的大胆投资
干啤战争白热化
被嫌弃的麒麟
魑魅魍魉的万魔窟
第四章 “一番榨”啤酒诞生之日
直言不讳
潮男加入
“拉斯普京”来袭
成为销量常青树的条件
啤酒的纯度
干啤vs德式啤酒
一滴麦芽一滴血
直诉天皇
拂晓会议
“实验”的伪装
六年败北
“拉党之人”事件
突遭降职
第五章 跌落神坛
场外乱斗
“天皇”辞任
本心流露之夜
朝日的陷阱
拉格vs一番榨
生啤化的失败
生啤的真面目
高度同质化的企业
麒麟的暗黑时代
第六章 天才回归
“破坏价格”的冲击
发泡酒登场
成为总公司*年轻的部长
“发泡酒是假货”
“淡丽”拥有的新价值
*高纪录
第七章 本垒打专业户的嗅觉
恐怖的上司
热销预感
任性的商品开发
直球还是曲线球
“便宜卖”大战
悲壮的胜利
“淡丽绿标”热卖的理由
第八章 由异而生的“冰结”
子公司的那个男人
去做**个吃螃蟹的人
大叔的酒
打倒三得利
罐装“Chu-Hi”的革命儿
灭之不如用之
做事做到底的领导
“微妙甜味”的秘密
更名即改命
前田撒下的种子
部下的严重失态
理想的上司
在市场营销中*重要的事
故意露拙
第九章 往日辉煌不可沉醉
扎根一线
好施于人
改变业界规则的极生啤酒
有困难的时候就去找前田
梦一般的三得利并购计划
告别麒麟
夺回**
后 记
展开全部
前田仁传 作者简介
[日]永井隆 记者，毕业于明治大学。曾担任《东京时间》记者，1992年开始在杂志等媒体平台执笔，围绕啤酒、汽车等企业活动、组织和人事制度等内容。有近30年的研究啤酒行业发展的经验，主要著作有《三得利对战麒麟》《朝日啤酒第30年的逆袭》《啤酒的终极之战》等。
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