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品牌两极法则 品牌建设极简路径 版权信息
- ISBN：9787502499075
- 条形码：9787502499075 ; 978-7-5024-9907-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌两极法则 品牌建设极简路径 本书特色
大国博弈，一是科技，二是品牌。 企业竞争，一是有形的产品，二是无形的品牌。 二十多年前，我提出了“品牌是商海中的灯塔”的理念，在此基础上首创了“品牌两极法则”的品牌理论与实践体系，告诉企业家们品牌灯塔是否有足够的力量取决于争夺高度，构建角度！这也是成功品牌运作的不二法则。 时至今日，我们身处一个巨大的不确定的时代，经济发展进入新阶段，越来越多的企业家陷入迷茫和困境之中。在大量企业家学员们的呼吁下，我有了重新出版《品牌两极法则》的想法，在原有内容基础上添加新的理论体系和新案例，内容更新了60%左右。我要告诉企业家们——“品牌是当今时代的关键竞争力”。 塑造品牌这件事，无论是对生产型企业，还是对科技型企业，都已经势在必行。未来，拥有品牌的企业，生；没有品牌的企业，难！ 与“品牌两极法则”的历史版本相比，本书对“品牌”的理解上升到全新的高度，带领读者站在大自然的角度，用大自然的生态体系解读商业运营的底层逻辑，希望用通俗易懂的方式让每一位读者理解品牌是山峰，产品是水；消费者是星辰大海，流水经过的每一个江河湖泊，就相当于产品选择了不同的渠道…… 如何构建自己企业的品牌灯塔？这就是品牌两级法则——要么“**”，要么“唯一”。“**”和“唯一”，既是一种战略，也是一种策略；既是企业成长的根基，也是企业汲取营养的源泉。它不仅仅是成功的需要，更是生存的需要。 书中厘清了中国企业家在塑造品牌方面的许多误解，给读者呈现了大量的品牌运作案例，供企业家们实战参考。
品牌两极法则 品牌建设极简路径 内容简介
今天中国企业面临建设品牌的重要任务。但如何理解品牌的本质？品牌建设的*佳路径是什么？品牌的内涵和外延又是什么？
作者用一个个鲜活的案例，向读者阐述了不同行业、不同领域、不同类型的品牌运作智慧。作者提出的“品牌两极法则”既是源自市场实践的理论，也是构建品牌的原理与方法，更是有志于建立知名品牌的企业家、管理者、营销专家和创业者的**技能。
品牌两极法则 品牌建设极简路径 目录
目录
**章：企业竞争力两大路径：科技突破和品牌建设
第1节：技术实现物理世界的征服，品牌实现心智世界的征服
第2节：要么杂牌，要么品牌
第3节，流量时代，品牌为王，品牌是*大的流量
第4节，为什么中国多数企业陷入困境？
附件一：商业案例——中医至尊品牌的背后智慧
滋补国宝，东阿阿胶
第二章：品牌是商海中的灯塔
第5节：品牌是商海中的灯塔
第6节：品牌定义了产品价值
附件二：商业案例——民族品牌的灯塔塑造
鲁花，用一“滴”油树立行业价值
第三章：品牌是山峰，流量是江河湖泊
第7节：品牌是山峰，产品是水
第8节：消费者是海洋，江河湖泊是渠道
第9节：品牌的山峰，多产品的山脉
附件三：商业案例——供不应求背后的营销逻辑
三元塑造中国人信赖的奶粉品牌
第四章：杰出者要么创造一个国家，要么创造一个品牌
第10节：杰出者要么创造一个国家，要么创造一个品牌
第11节：人生来不平等，但塑造品牌人人平等
第12节：品牌的精神内涵是来渡人的
附件四：商业案例——公牛电器，只做**
公牛品牌塑造的底层逻辑
第五章：要么**，要么唯一
第13节：“**”或“唯一”是长期生存的需要
第14节：高手一出手就是**
第15节：高度构建“**”
第16节：角度构建“唯一”
附件五：商业案例——内外线互动战略缔造品牌奇迹
红星美凯龙，争夺**品牌的行业制高点
第六章：高度构建“**”
第17节：高度是*大的智慧
第18节：世界的高低层级形成驱动力
第19节：品牌的高度决定品牌的命运
第20节：全力以赴构建“**”
第21节：构建“**”的三大模式
第22节：惊心动魄的高度争夺战
第23节：突破西方品牌垄断
第24节：非凡高度的三大发源地
第七章：角度构建“唯一”
展开全部
品牌两极法则 品牌建设极简路径 作者简介
路长全，切割营销理论创始人，著名品牌营销专家，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，工商管理硕士(MBA)、工学硕士，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。中国顶尖的营销大师，中国一系列成功营销的操刀者和设计师。
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