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医药市场营销学 版权信息
- ISBN：9787302662327
- 条形码：9787302662327 ; 978-7-302-66232-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
医药市场营销学 本书特色
本教材坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映医药市场营销领域的 研究成果和发展趋势。具有系统性、前瞻性和行业性三个特征。本书从基础理论出发，分析医药市场，讲解营销策略并进行营销规划，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员以及咨询培训人员等的参考读物。
医药市场营销学 内容简介
本书坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映了医药市场营销领域的*新研究成果和发展趋势。在内容设计方面，以医药市场营销管理和顾客价值管理为主线展开论述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及顾客价值管理过程。
本书具有系统性、行业性、实用性和思政性，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员及咨询培训人员等的参考读物。
医药市场营销学 目录
**篇 基础理论：认识医药营销管理
**章 医药市场营销和医药市场营销学
**节 医药产品和医药市场
第二节 市场营销和医药市场营销
第三节 医药市场营销学的性质和发展
第二章 医药市场营销管理哲学
**节 以企业为中心的观念
第二节 以顾客为中心的观念
第三节 以社会长远利益为中心的观念
第四节 全方位营销观念
第二篇 分析医药市场：评估顾客价值
第三章 医药市场营销环境
**节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场宏观营销环境
第三节 医药市场微观营销环境
第四节 医药市场营销环境分析及趋势
第四章 医药市场购买行为分析
**节 医药消费者市场购买行为分析
第二节 医药组织市场购买行为分析
第五章 医药市场营销调研和需求预测
**节 医药市场营销信息系统
第二节 医药市场营销调研
第三节 医药市场需求预测
第三篇 规划医药营销战略：选择顾客价值
第六章 医药企业总体战略
**节 医药企业战略
第二节 医药企业总体战略规划
第七章 医药企业竞争战略
**节 医药企业竞争者分析
第二节 医药企业竞争定位战略
第三节 医药企业竞争地位战略
第八章 医药企业目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第四节 医药市场营销组合和计划
第四篇 制定医药营销策略：创造、传递和传播顾客价值
第九章 医药产品策略
**节 医药产品的整体概念
第二节 医药产品组合
第三节 医药产品品牌
第四节 医药产品包装
第五节 医药新产品开发
第六节 医药产品生命周期
第十章 医药产品的定价策略
**节 医药产品定价的影响因素
第二节 医药产品的基本定价方法
第三节 医药产品的定价策略
第四节 医药产品的价格变动与调整
第十一章 医药产品的渠道策略
**节 医药产品渠道概述
第二节 医药零售商和批发商
第三节 医药产品渠道的类型、设计与管理
第四节 我国医药产品渠道的发展
第十二章 医药产品的市场沟通策略
**节 医药产品的市场沟通概述
第二节 医药产品的人员推销策略
第三节 医药产品的广告策略
第四节 医药产品公共关系
第五节 医药产品营业推广
第六节 医药产品的口碑营销策略
第五篇 拓展医药营销：延伸顾客价值
第十三章 医药国际市场营销
**节 医药国际市场营销概述
第二节 医药国际市场营销过程
第十四章 医药市场营销的延伸与新发展
**节 医药服务营销
第二节 医药文化营销
第三节 医药体验营销
第四节 医药在线营销
第五节 医药大数据营销
主要参考文献
展开全部
医药市场营销学 作者简介
官翠玲，湖北中医药大学管理学院党委书记、院长、教授、博士生导师，兼任湖北省高校人文社科重点研究基地“中医药发展研究中心”主任、湖北省中医管理学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等职。长期工作在教学一线，入选2019年度“湖北名师工作室”主持人，被授予“湖北名师”称号，主要开展中医药文化、医药经济与管理等领域的教学与研究工作。主持国家社科基金等省部级以上项目十余项，出版著作3部，主编“全国高等中医药院校规划教材”等教材3部，发表论文70余篇，获湖北省高等学校教学成果一等奖等奖励。
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