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跨境电商DTC品牌独立站运营研究 版权信息
- ISBN：9787576105742
- 条形码：9787576105742 ; 978-7-5761-0574-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
跨境电商DTC品牌独立站运营研究 内容简介
本书对跨境电商和独立站的相关学术理念和发展状况进行了梳理, 明确了两者的内涵和相互之间的关系。在此基础上, 叠加品牌资产和价值共创的观点, 来证明独立站是DTC品牌出海持续快速发展的优质驱动力, 继而对独立站的运营逻辑和相关理论进行了剖析, 并对DTC品牌独立站运营进行了SWOT分析, 以此为依据, 辅以当前的代表性案例作为支撑, 从较为全面的“运营”层面而不仅仅是常规的“营销”层面提出了策略建议。
跨境电商DTC品牌独立站运营研究 目录
章跨境电商与独立站
节跨境电商
一、跨境电商的界定，
二、跨境电商的发展历程及生态系统
三、跨境电商的特点及基本流程
四、跨境电商的分类
五、跨境电商的发展趋势
节独立站
一、独立站的界定
二、独立站的建站方式和运营的基本逻辑
三、独立站的运营特点
四、独立站运营术语
五、独立站的运营模式
章独立站助力DTC 品牌出海
节DTC品牌的内涵
节 DTC 品牌出海的发展历程和路径选择
一、DTC 品牌出海的发展历程
二、DTC 品牌出海的路径选择
第三章DTC 品牌独立站出海运营分析
节DTC 品牌出海运营理论基础
一、STP 理论
二、二八定律和长尾理论
三、CIS
四、创造顾客理论和交易成本理论
节 DTC品牌独立站出海运营SWOT 分析
一、SWOT分析法，
二、DTC 品牌独立站出海运营的优劣势及机会与挑战分析..
第三节DTC 品牌独立站出海运营策略
一、DTC 品牌独立站出海运营的定位策略
二、DTC 品牌独立站的营销推广策略
三、DTC 品牌独立站的多渠道销售策略
四、DTC 品牌独立站的CRM策略
五、DTC 品牌独立站的支付策略与供应链协同
第四章DTC 品牌SHEIN 独立站运营案例分析
节 SHEIN 公司概况
一、认识SHEIN
二、SHEIN深受资本青睐
节DTC 品牌SHEIN的独立站运营解析
一、SHEIN的定位
二、SHEIN的营销推广..
三、SHEIN的多渠道销售
四、SHEIN的客户关系管理
五、SHEIN的支付和供应链协同
第五章跨境电商DTC 品牌独立站运营新动态
节独立站的订阅制运营
一、订阅制电商模式简介，
二、订阅制将成为DTC 品牌独立站运营的下一个风口
“双轨并行”
一、独立站和第三方跨境电商平台同步运营
二、独立站对外开放平台
三、线上线下联动
参考文献
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