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讲透乳业营销 版权信息
- ISBN：9787564956554
- 条形码：9787564956554 ; 978-7-5649-5655-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
讲透乳业营销 内容简介
本书从市场演变历史、市场格局、产品创新、渠道变革、价格与促销、品牌传播、危机营销及未来发展等方面，全方位、系统地对乳业市场营销进行理论与方法的讲述，使本行业的从业者能够看清行业历史与发展趋势。
讲透乳业营销 目录
**章 全球化浪潮下的中国乳业市场
**节 乳业供需矛盾长期存在
一、产业链不完善导致产业的供需矛盾
二、消费需求变化导致的供需矛盾
三、全球供应链的供需矛盾
第二节 中国正在成为世界上*大的乳品消费市场
一、中国的经济发展带来的消费需求变化
二、中国人口结构的变化带来的消费结构的变化
三、中国乳品的消费规模决定未来的增长空间
四、消费认知的提升扩大了乳品消费的市场规模
五、中国乳品质量进入*好时期
第三节 外资品牌在中国
第四节 乳业并购改变国内的竞争格局
一、君乐宝的故事
二、蒙牛的故事
三、新希望乳业的故事
第二章 中国乳业市场格局与竞争战略
**节 近代以来中国乳业发展简史
第二节 中国乳业市场格局
一、全国性乳企：全方位覆盖市场
二、泛区域性乳企：跨区域销售
三、区域性乳企：固守本土市场与跨越区域销售共存
四、小区域性乳企：聚焦当地市场
第三节 中国乳业的竞争战略
一、从注重战术向关注战略方向转变
二、从区域市场竞争到产业链竞争
三、从产品竞争到品牌竞争
四、从价格战向价值战转移
五、从产品宣传到营养教育
六、从线下渠道争夺到全域渠道建设
七、从传统电商到新电商
第三章 产品创新是基础，产品规划是关键
第四章 定价定天下，涨价有方法
第五章 渠道变革，终端为王
第六章 促销推广，决胜细节
第七章 营销传播，塑造品牌
第八章 危机营销，速度**
第九章 中国乳业的未来之路
公司名称索引
参考书目
展开全部
讲透乳业营销 作者简介
侯军伟，上海睿农企业管理咨询有限公司创始人，国内乳品行业著名品牌营销专家，曾荣获“中国产业研究青年学者百强”称号，担任中国奶业协会乳品企业现代化评价委员会专家委员，本土管理实践与创新论坛理事，上海对外经贸大学创业中心创业导师等社会职务。 拥有20年品牌营销咨询经验，熟知企业发展战略规划、品牌定位、品牌营销传播、产品策划、渠道策略及分销管理、营销推广的系统方法。所带团队曾服务过蒙牛、光明、新希望、庄园牧场、皇氏、广泽、欧亚、古城、长富、海河、花花牛、卫岗、银桥、兰格格、金河、圣湖、雪兰、三色鸽、来恩尔、佳宝、益膳房、琴牌、晨光、夏进、尼平河、高原之宝、瑞源、奶牛梦工场、嘉盛等近百家乳品企业。
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