扫一扫
关注中图网
官方微博
市场营销理论与实务 第二版 版权信息
- ISBN:9787564244484
- 条形码:9787564244484 ; 978-7-5642-4448-4
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
市场营销理论与实务 第二版 本书特色
本书第二版中配备了丰富的二维码资源,内容包含授课视频、案例等,可以帮助学生对市场营销学知识活学活用,掌握实践技能,并且方便广大教师的教学开展。
市场营销理论与实务 第二版 内容简介
《市场营销理论与实务》第二版的内容更为简明,设计新颖,并且增加了大量的延伸知识,在帮助读者更好的理解市场营销知识的同时,扩展阅读者的眼界和思维,习题与训练多样,融通俗性、可读性、应用性于一体。为方便教学,本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”(包括电子课件、教案、自测题库)。 通过第二版的修订完善,本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用,而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。
市场营销理论与实务 第二版 目录
前言/1 项目一 市场营销导论/1 任务一 认识市场与市场营销/1 任务二 掌握市场营销的核心概念/13 任务三 理解市场观念演变/18 项目二 市场营销环境与战略/29 任务一 分析市场营销环境/29 任务二 识别和选择竞争者/42 任务三 制定并实施竞争战略/52 项目三 消费者行为分析/59 任务一 分析消费者购买行为的影响因素/59 任务二 分析消费者购买决策过程/68 项目四 市场细分、目标市场、市场定位策略/74 任务一 掌握市场细分策略/74 任务二 明确目标市场策略/86 任务三 制定市场定位策略/96 项目五 产品策略/103 任务一 理解产品的整体概念/103 任务二 分析产品生命周期/109 任务三 制定产品的组合策略/115 任务四 开发新产品/119 项目六 品牌与包装策略/125 任务一 掌握品牌设计策略和方法/125 任务二 掌握包装设计策略和方法/137 项目七 渠道策略/146 任务一 分析渠道影响因素/146 任务二 制订渠道设计方案/154 任务三 掌握渠道管理策略/160 项目八 定价策略/169 任务一 分析定价影响因素/169 任务二 掌握定价方法/177 任务三 制定定价策略/182 项目九 促销策略 /190 任务一 制定促销组合策略/190 任务二 掌握人员推销策略/196 任务三 掌握广告策略/200 任务四 掌握营业推广策略/207 任务五 掌握公共关系策略/212 项目十 营销计划、组织和控制/219 任务一 制订营销计划/219 任务二 设计营销组织/224 任务三 营销计划的控制与评价/232 项目十 营销新视野/243 任务一 分析网络时代的消费行为/243 任务二 掌握网络营销渠道/246 任务三 认识大数据营销/254 任务四 认识社交媒体营销/259 任务五 认识搜索引擎营销/263 任务六 认识短视频营销/266 任务七 认识直播营销/271 参考文献/277
展开全部
书友推荐
- >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥17.0¥45.8 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
烟与镜
烟与镜
¥14.4¥48.0 - >
朝闻道
朝闻道
¥8.8¥23.8 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥20.3¥39.8 - >
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
¥3.5¥10.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥35.5¥48.0 - >
随园食单
随园食单
¥15.4¥48.0
本类畅销
-
住宅室内外环境布局诀窍-住宅风水指南
¥18.9¥29 -
大家小书:论园
¥20.5¥43 -
苏州古典园林艺术
¥79¥188 -
古建园林技总91-100期(十)
¥39.7¥90 -
建筑园林文化趣味读本
¥18.9¥56 -
中国园林史
¥13.5¥36