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市场调查与预测

作者：殷晓彦,陈艳丽,魏云逸编

出版社：立信会计出版社出版时间：2024-08-01

开本： 16开 页数： 256

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场调查与预测版权信息

ISBN：9787542976581
条形码：9787542976581 ; 978-7-5429-7658-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场调查与预测内容简介

本书遵循市场调查的基本步骤，采用项目贯穿的方式，从调查方案设计、调查组织实施、调研报告撰写的逻辑思路出发，介绍市场调查与预测的原理与方法，将市场营销、消费者行为、管理学、统计学方法综合用，每一章开始有学习目标与课程思政目标，章后有思考题与项目要求，同时每一章插入案例，*终达成理实一体的学习目标。学生通过本书的学习，能够了解市场调查的重要作用，掌握市场调查与预测的一般原理和方法，熟练掌握相关操作方法，为实际工作和进一步的学习打下良好基础。

市场调查与预测目录

**章市场调查概述节市场调查的含义、特点和作用第二节市场调查的类型第三节市场调查的基本程序第四节市场调查的主要内容本章测试第二章市场调查方案设计节市场调查方案概述第二节市场调查方案设计的程序第三节市场调查课题的确定本章测试第三章市场调查数据采集方法节文案调查法第二节访问调查法第三节观察调查法第四节实验调查法第五节网络调查法本章测试第四章市场调查问卷设计节市场调查问卷概述第二节市场调查问卷中问题表述的设计第三节市场调查问卷中问题答案的设计第四节市场调查问卷的版式设计第五节网络市场调查问卷的创建第六节市场调查问卷的接收、检查和校订本章测试第五章量表测量技术节量表概述第二节直接测量量表第三节间接测量量表第四节量表的信度与效度本章测试第六章市场调查的组织与实施节市场调查前的准备第二节调查者的选拔与培训第三节市场调查的质量控制第四节常见的调查误差及控制方法本章测试第七章市场调查的数据处理节市场调查数据的审核第二节市场调查数据的插补第三节市场调查问卷的编码与录入第四节市场调查数据的初步整理本章测试第八章市场调查分析预测——数据的定量分析节描述统计分析第二节单变量数据分析第三节双变量数据分析第四节多变量数据分析本章测试第九章市场调查报告的撰写节市场调查报告概述第二节市场调查报告的结构与内容第三节市场调查报告的基本要求与写作技巧第四节市场调查报告写作步骤和应注意的问题本章测试参考文献

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