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网红经济理论与实践

作者：韩朝亮

出版社：经济管理出版社出版时间：2024-03-01

开本： 16开 页数： 219

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版权信息
内容简介
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网红经济理论与实践版权信息

ISBN：9787509696422
条形码：9787509696422 ; 978-7-5096-9642-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网红经济理论与实践内容简介

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。本书共分为十一个部分，包括消费者决策、消费者注意力、网红的经济学解释、网红经济的商业模式、网红经济产业链、网红平台、网红经济的技术应用、网红经济的规制、网红经济的协同治理、国外网红经济的典型实践、网红经济的展望等相关内容。本书是研究团队对网红现象长期凝练与总结的结果。

网红经济理论与实践目录

01 消费者决策 1.1 消费者认知理性 1.1.1 建构理性 1.1.2 演化理性 1.1.3 建构理性与演化理性的比较 1.1.4 认知理性 1.1.5 认知约束与信息约束 1.2 消费者决策行为 1.2.1 消费者决策行为研究的基本范式 1.2.2 消费者决策过程模型 1.3 消费者信息搜集行为 1.3.1 消费者信息搜集与来源 1.3.2 消费者复杂决策网络 1.3.3 消费者复杂决策网络的特征 1.3.4 消费者复杂决策网络与消费者信息搜集行为关系分析 1.4 消费者信息处理行为 1.4.1 智慧大脑与非智慧大脑“二元结构” 1.4.2 消费者信息处理的阶段划分 1.4.3 消费者信息处理的数据智能依赖 1.5 消费者信息能力 1.6 厂商行为与消费者信息能力 1.6.1 消费者信息能力与厂商差异化创新 1.6.2 消费者信息能力与隐性需求匹配 1.6.3 厂商差异化创新与消费者决策协同作用的结果 1.7 实证研究 1.7.1 研究模型与基本假设 1.7.2 预调研分析 1.7.3 正式调研分析 1.8 本章小结 02 消费者注意力 2.1 注意力经济学的发展 2.2 注意力经济学 2.2.1 基本模型 2.2.2 注意力稀缺的原因 2.2.3 范式分析 03 网红的经济学解释 3.1 网红 3.1.1 网红的概念 3.1.2 网红的分类 3.1.3 网红的特征 3.1.4 网红需要具备的素质 3.1.5 网红的发展历程 3.2 网红经济 3.2.1 网红经济的概念 3.2.2 网红经济的主体 …… 04 网红经济的商业模式 05 网红经济产业链 06 网红平台 07 网红经济的技术应用

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