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超越定位

作者:阿正
出版社:广东经济出版社出版时间:2024-08-01
开本: 16开 页数: 204
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超越定位 版权信息

  • ISBN:9787545492910
  • 条形码:9787545492910 ; 978-7-5454-9291-0
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

超越定位 内容简介

本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现'中纹'之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例,提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式,“争**,做唯一”等策划理念。书中对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘,让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。书中的案例,不仅有企业方面的,也有一些城市形象方面的,本书适合企业管理人员、策划人员、城市规划人员等阅读。

超越定位 目录

**部分 定位决定命运 **章 特劳特的定位理论为何能花开中国 ◎定位理论:改变麦迪逊大道的广告游戏方法 ◎定位理论在中国:“怕上火,喝王老吉” ◎5个传统营销理论 ◎从系统思维出发的营销新观念 ◎系统思维的基础:命运待定论 ◎中国神话的另一种解读 第二章 人文学者南极行:“现状定位+目标定位”的巧妙运用 ◎在人类 的“诺亚方舟”上,中国不能“叨陪末座” ◎将一个伟大的创意,变成一次 的壮举 第三章 冰穹A科考项目:用“定位+价值重构”嫁接商业与情怀 ◎策划背景:不让“兵家必争之地”落入他国之手 ◎跳出原有思维,重构项目价值 ◎让价值成为公众话题 ◎项目延伸:为中国南极第三个科考站昆仑站命名 第四章 南极格罗夫群峰命名:中华 传统文化与定位的融合 ◎用中文命名“新大陆” ◎以中国历 的杰出人物来彰显中华民族对世界文明的贡献 第五章 天作 :一套楼书带来的巨量销售 ◎“第二长安街”:定位错了,就一切都错了 ◎新定位确立价值支点:“东方 文化大道” ◎一套楼书营造独特精神空间:与一百个改变中国历史的人物“撞个满怀” 第六章 建邦华府:借势营销+跨界营销的成功案例 ◎现代营销是否有不可撼动的铁律 ◎独辟蹊径,另类视角解读地块地名 ◎深度挖掘地块历史,重塑项目价值 ◎ 征联,借势营销 ◎巧妙利用 大赛资源跨界营销 第七章 礼仕阁:从一条转述文字中挖掘价值 ◎礼士路=驴市路? ◎从一条转述文字开始的历史考证 ◎地名变迁里的文化价值与商业价值 第八章 朱子林文旅项目:一个创意实现项目快速变现 ◎朱子墓的困境:形制简单,难成景观 ◎重构中国古墓价值体系:提出“中国四大圣贤古墓”的创意 ◎紧扣核心价值:以文化拓展区域景观的纵深 第九章 崇义阳明心城:五步法精准定位阳明文化独特魅力 ◎阳明文化:“五省两市之争”及“三县之争” ◎探求:崇义在阳明文化版图中的独特地位究竟是什么 ◎立足本我:五步精准定位崇义阳明文化 ◎意外的奖励:一个 大红包 第十章 泰安泰山佑:深挖历史文化根源的定位策划和项目命名 ◎泰山脚下:一块宝地“遗世而独立” ◎深度解析泰山文化价值:众神护佑之地 ◎“泰山佑”:命名背后的文化内涵 第二部分 策划改变命运 第十一章 策划的力量 ◎世上只有两类大事:突发的和策划的 ◎历 的经典策划案例
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超越定位 作者简介

阿正,本名郑俊琰,著名策划、传播、品牌专家,曾在出版社、电视台等媒体工作20余年,现为阿正极端策划机构负责人。2004年入选“影响未来中国传媒30人”。2005年创办“阿正极端策划”机构,涉及战略咨询、城市形象、文旅产业、品牌战略、地产营销、广告创意、文化传播等业务。出版自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话:文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬:全球首次人文学者南极行》等。

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